Disney imenuje prvega glavnega direktorja za korporativne zadeve

Podjetje Walt Disney (DIS) je najel Geoffa Morella, izvršnega podpredsednika pri British Petroleum Plc (BP), kot njen glavni direktor, ključno vlogo v podjetju, ki zajema komunikacije in javno politiko. Morrell bo zamenjal direktorico za komunikacije podjetja Zenio B. Mucha, ki se bo konec tega leta upokojil.

"Le malo podjetij je tako ljubljenih kot Disney, jaz pa se zavezujem, da bom naredil vse, kar je v moji moči, da tako tudi ostane," je dejal Morell, ki bo svojo novo službo začel konec januarja.

Nov položaj

Številni višji vodstveni delavci so zapustili Disney po odhodu nekdanjega izvršnega direktorja Roberta Igerja. Med njimi je bil tudi Mucha, eden najvišjih Igerjevih poročnikov. Bila je zelo spoštovana izvršna direktorica in stroga vodja nalog, ki je blokirala dostop uradnikom podjetja kot kazen za negativno poročanje. Njene naloge so bile zložene v nov naziv glavnega direktorja za korporativne zadeve. Podjetje namerava pozneje zaposliti novega vodjo komunikacij.

Po poročanju The New York Timesa obseg Morrellovega novega položaja združuje več funkcije – komunikacije, javna politika, odnosi z vlado, družbena odgovornost podjetij in okoljska vprašanja.

Morrell je del nove straže, ki prevzema Disney pod vodstvom izvršnega direktorja Boba Chapeka. V Disney pride v ključnem obdobju njegove poti kot javno podjetje. Razvedrilni velikan se s širitvijo ponudbe pretakanja in v dejavnosti v svojih tematskih parkih seli na digitalni model.

Ta ponovna odkritja njenega poslovnega modela je sprožila številne javne polemike, kot je tista, ki se je zgodila v začetku tega leta, ko je igralka Scarlett Johannsson vložila primer proti podjetju zaradi izdaje najnovejšega Marvelovega filma na pretočnem predvajanju.

Preoblikovanje blagovne znamke in razmejitev odgovornosti za novo delovno mesto je lahko tudi znak spreminjanje računa javnega dojemanja za korporacije v času rasnega obračunavanja in podnebja spremeniti. Disney se je v preteklosti na splošno izogibal polemikam in mnenjem, da bi ohranil svojo družino prijazno podobo in poskrbel za najširšo možno publiko. Toda ta naklon se bo morda z novim imenovanjem spremenil.

"V tem edinstvenem času motenj v industriji in družbenih sprememb je bolj kot kdaj koli prej pomembno, da naši potrošniki, skupnosti, zaposleni in delničarji razumejo, kdo smo in za kaj se zavzemamo," je v sporočilu za javnost izjavil izvršni direktor Bob Chapek, v katerem je napovedal Morrell's sestanek.

Morrell ima s svoje strani rezervoar izkušenj z obvladovanjem polemik. Nekdanji novinar in tiskovni predstavnik ameriškega obrambnega ministrstva se je pridružil BP po obsežni nesreči izlitja nafte na naftni ploščadi Deepwater Horizon v Mehiškem zalivu. Morrell je zaslužen za popravilo poškodovanega ugleda družbe BP in spremembo javnega mnenja o njegovih prizadevanjih za rehabilitacijo prizadetih v nesreči.

Generalni direktor BP Bernard Looney je zaposlenim pisal, da je Morrell odgovoren za "posodobitev" v komunikaciji podjetja. "Pomagal mi je spremeniti ton korporativnega glasu, tako da je, upam, da je zdaj veliko bolj človeški," je zapisal.