5 razlogov, da industrija kabelske televizije umira

O propadu kabelske televizije se piše že nekaj let in čeprav se je večina napovedi o tem, kaj jo bo ubilo, uresničila, se kabel še vedno drži. Morda je smrt neizogibna, saj se zdi, da so karte zložene proti njej, morda pa bo smrt počasnejša, kot napovedujejo napovedovalci, in to počasneje časovni horizont lahko kabelskim podjetjem da dovolj časa, da se prilagodijo spreminjajoči se pokrajini in najdejo način za konkurenco. V tem članku obravnavamo glavne razloge, zakaj se kabel sooča s temi težavami.

Počasna smrt

Od leta 2013 je kabelska televizija začela izgubljati naročnike, ta izguba pa se je leta 2014 povečala.Zaradi manjšega števila gledalcev televizije zaradi manjšega števila naročnikov kablov in drugih medijev, ki nadomeščajo kable, je industrija na razpotju. Dejansko se je glede na ocene Nielsen gledanost televizije zmanjšala za približno 10% na četrtletje. Za to dilemo je več razlogov.

1. Novo tekmovalci pojavljajo in izpodbijajo stare sisteme. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (
   instagram viewer
   AMZN), Sling TV, Crackle in Sony Corporation (SNE) ponujajo pretočno vsebino, ki nadomešča kombinacijo televizijskega sprejemnika/televizorja kot edinega načina za ogled zabave. Po podatkih Netflixa ima eno od dveh gospodinjstev v ZDA in Kanadi naročnino na Netflix, s čimer se število naročnikov poveča na več več kot 67 milijonov v Severni Ameriki in več kot 100 milijonov po vsem svetu, kar predstavlja približno 12 milijard ur pretočne vsebine 2019. 
2. Potrošniki niso več pripravljeni plačati za številne kanale, ki jih ne gledajo. Ta zastareli model kabla so si uzurpirale možnosti pretakanja, da bi dobili le tisto, kar želite ure in celo tisti potrošniki, ki so še vedno povezani s kablom, zahtevajo bolj ciljno usmerjene, manjše svežnjev.
3. Medijska podjetja, ki imajo v lasti najbolj iskane vsebine, kot sta ESPN ali HBO, so prepoznala spremembo vedenja potrošnikov in začela eksperimentirati s ponudbo lastnih pretočnih vsebin.Čeprav številna manjša omrežja morda nimajo zanimanja in sledijo tem večjim, iščejo tudi načine, kako s partnerstvi vnesti svojo vsebino v pretočno obliko. Po podatkih BTIG Research: »Ne bomo videli veliko kanalov, razen HBO, ki bi imeli moč in občinstvo, da bi šli sami. Toda trg se bo vse bolj razcepil v tanke svežnje, ki so na voljo vsem, ki imajo internetno povezavo. Pričakujemo, da bo prišlo še veliko več, ki bodo ciljali na različne skupine in predstavitve, od katerih bo vsaka imela edinstven način zapakiranja svojih omrežij. " 
4. Stroški starejših vezanih kabelskih naročnin so zrasli tako visoko, da potrošniki niso več pripravljeni plačevati in se skupaj odpovedujejo kabelskim storitvam. Med letoma 1995 in 2005 so se kabelski računi povečali trikrat hitreje kot inflacija, kar je zelo nevzdržen trend.
5. Američani so danes bolj ožičeni in imajo raje enostavnost in udobje pri prehodu med napravami, kot so prenosni računalniki, mobilni telefoni in nosljive (ure), ki širokopasovne povezave in brezžične povezave si privoščijo. Podatki podpirajo ta prehod. Po podatkih Nielsena se je med letoma 2014 in 2018 odstotek gospodinjstev, ki uporabljajo samo širokopasovne povezave, več kot potrojil.

Spodnja črta

Minute, porabljene za internetne video posnetke na računalnikih in časovno premaknjeno televizijo, so se med letoma 2013 in 2014 povečale, medtem ko je bila tradicionalna televizija edini medij, ki je izgubil minute. Ne glede na to, ali gre za udobje, nižje stroške ali bolj zaželeno vsebino, je premik v naših navadah gledanja spremenil način delovanja industrije. Zdaj se postavlja vprašanje, ali se bodo dedni igralci lahko prilagodili, preden jih bodo izrinili?