ตระกูลผลิตภัณฑ์: สิ่งที่คุณควรรู้

ตระกูลผลิตภัณฑ์คืออะไร?

ตระกูลผลิตภัณฑ์ คือ กลุ่มสินค้าที่เกี่ยวข้องกันซึ่งผลิตโดยบริษัทเดียวกันภายใต้บริษัทเดียวกัน ยี่ห้อ. NS บริษัท อาจสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อยกระดับความภักดีของลูกค้าที่มีอยู่ต่อแบรนด์ดั้งเดิม

กลุ่มผลิตภัณฑ์มีผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันแต่ตอบสนองความต้องการหรือรสนิยมที่แตกต่างกันเล็กน้อย ซึ่งอาจดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น ลูกค้าสามารถพึ่งพาประสบการณ์เชิงบวกในอดีตกับ a ยี่ห้อ เมื่อเลือกผลิตภัณฑ์ใหม่

การทำความเข้าใจกลุ่มผลิตภัณฑ์

ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นในตระกูลผลิตภัณฑ์มักจะค่อนข้างคล้ายกัน องค์ประกอบ บรรจุภัณฑ์ และราคาอาจใกล้เคียงกันแต่ไม่เหมือนกันทีเดียว ซึ่งสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคว่าพวกเขากำลังได้รับผลิตภัณฑ์เช่นเดียวกับที่พวกเขารู้จัก ใช้ และไว้วางใจอยู่แล้ว แต่มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันเล็กน้อย

ตัวอย่างเช่น คลาสสิก

โอรีโอ้ คุกกี้ได้แปรสภาพเป็นตระกูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมด มี Oreos ที่มีไส้น้อยและคุกกี้มากขึ้น, ไส้มากขึ้นและคุกกี้น้อยลง, ไส้รสมิ้นต์และคุกกี้วานิลลา แต่รูปแบบเหล่านี้ทุกรูปแบบเป็นที่รู้จักของ Oreo และบรรจุภัณฑ์ทำให้ผู้ซื้อเข้าใจได้ชัดเจน

สำหรับบริษัท a สายผลิตภัณฑ์ เป็นความพยายามที่ประหยัดต้นทุนอย่างมีเอกลักษณ์ ประสบความสำเร็จ ก่อตั้งแบรนด์พวกเขามีระบบการผลิตและการจัดจำหน่าย พื้นที่ที่สงวนไว้ กลยุทธ์การตลาดที่เสร็จสมบูรณ์ และฐานลูกค้าที่ภักดีอยู่แล้ว มันไม่ใช่ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์- มันเป็นการบิด

ตระกูลผลิตภัณฑ์กับชุดผลิตภัณฑ์

ตระกูลผลิตภัณฑ์คือชุดของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องซึ่งขายเป็นรายบุคคล ชุดผลิตภัณฑ์คือผลิตภัณฑ์จำนวนหนึ่งที่บรรจุรวมกันในราคาโปรโมชันพิเศษ

ตัวอย่างเช่น กาแฟหลากหลาย นำเสนอที่ร้านกาแฟประกอบด้วยตระกูลผลิตภัณฑ์ ครอบครัวนั้นประกอบด้วยแฟลตไวท์ คาปูชิโน่ ชอร์ตแบล็ค และลาเต้ คาเฟ่อาจเสนอชุดผลิตภัณฑ์ บรรจุน้ำผลไม้ เพสตรี้ และแซนด์วิชไว้ด้วยกัน

ตัวอย่างกลุ่มผลิตภัณฑ์

ชาวสวนในสวนหลังบ้านอาจใช้ยาฆ่าแมลงชนิดเดียวกันมาหลายปีเพื่อควบคุมตัวหนอนที่กินต้นมะเขือเทศของเขาด้วยผลลัพธ์ที่น่าพอใจ หนึ่งปี เขาเติมถั่วลันเตาลงในสวนของเขา และพบว่าเขาต้องการผลิตภัณฑ์อื่นเพื่อควบคุมปัญหาอื่น ได้แก่ โรคราแป้ง ซึ่งส่งผลต่อถั่วลันเตา

บริษัทที่ผลิตสารกำจัดศัตรูพืชด้วยหนอนผีเสื้อมีผลิตภัณฑ์ทั้งครอบครัวเพื่อช่วยให้คนทำสวนประสบความสำเร็จในการเพาะปลูกพืชผลต่างๆ เมื่อคนทำสวนไปที่ร้านเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อจัดการกับปัญหาใหม่ เขามักจะเลือกผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับปัญหาใหม่แต่มาจากแบรนด์เดียวกัน

บริษัททำให้การเลือกเป็นเรื่องง่ายโดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ทั้งสองในบรรจุภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ขนาดและรูปร่างเหมือนกันแต่สีของฉลากต่างกัน ทำให้ผู้ซื้อสแกนตัวเลือกได้อย่างรวดเร็ว

ตระกูลผลิตภัณฑ์อาจประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกันซึ่งมีขนาด ชนิด สี คุณภาพ หรือราคาที่หลากหลาย ตระกูลผลิตภัณฑ์ยังสามารถวางไข่กลุ่มผลิตภัณฑ์ประเภทย่อยได้อีกด้วย

"ความสม่ำเสมอของเส้น" หมายถึงผลิตภัณฑ์ที่ประกอบเป็นตระกูลผลิตภัณฑ์มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดเพียงใด "ช่องโหว่ของรายการ" หมายถึงเปอร์เซ็นต์ของยอดขายหรือผลกำไรที่ได้รับจากผลิตภัณฑ์เพียงไม่กี่รายการในตระกูลผลิตภัณฑ์