Pandora และ Spotify จ่ายเงินให้ศิลปินอย่างไร

นานมาแล้ว ในรุ่งอรุณของยุคอินเทอร์เน็ต โจรสลัดปกครองคลื่นดิจิทัลและผู้รักเสียงเพลงที่พวกเขาพบว่าทุกอย่างสามารถดาวน์โหลดได้ฟรี ขายเพลงที่บันทึกไว้ล้มเหลว นักดนตรีทุกคนเล่นบลูส์

วันเหล่านั้นผ่านไปแล้ว แต่เส้นทางสู่รูปแบบธุรกิจที่ใช้ได้กับบริษัทอินเทอร์เน็ต โปรดิวเซอร์เพลง และศิลปินเพลงยังคงแข็งแกร่ง

ผู้เล่นดิจิทัลสองคน

Spotify และ Pandora เป็นสองชื่อใหญ่ในการจัดส่งเพลงทางอินเทอร์เน็ต

พวกเขาเคยแตกต่างกันมาก Pandora มุ่งเน้นที่เพลงฟรีที่สนับสนุนโดยผู้ลงโฆษณา โดยมีการปรับแต่งที่จำกัด นั่นทำให้โดยพื้นฐานแล้วเป็นบริการวิทยุที่ส่งผ่านอินเทอร์เน็ต Spotify เป็นวิทยุระดับพรีเมียมเป็นหลัก มีบริการฟรีเช่นกัน แต่มีจุดประสงค์เพื่อผลักดันให้ผู้ฟังสมัครรับข้อมูล

ปรากฏว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตคาดหวังตัวเลือกและความเป็นส่วนตัวในระดับสูง และยินดีจ่ายสำหรับพวกเขา ผู้ชมแพนดอร่าเริ่มหดตัวในขณะที่ Spotify เติบโตอย่างต่อเนื่อง

แพนดอร่าเริ่มเล่นตามทันในปี 2018 เมื่อเปิดตัวบริการพรีเมียม $9.99 ต่อเดือน และบริการครอบครัว $14.99 ราคานั้นตรงกับบริการของ Spotify การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นพร้อมกับการซื้อของบริษัทโดย SiriusXM บริษัทวิทยุดาวเทียม

ณ ไตรมาสที่ 4 ปี 2020 Pandora มีสมาชิกแบบชำระเงิน 6.3 ล้านคนและ Spotify มีประมาณ 155 ล้านคน

แพนดอร่ายังเล่นตามทันในแคตตาล็อกเพลง จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ มีเพลงอยู่ระหว่างหนึ่งถึงสองล้านเพลง และขณะนี้มีแคตตาล็อกเพลง 40 ล้านเพลง เมื่อเทียบกับ 50 ล้านเพลงของ Spotify

ค่าลิขสิทธิ์วิทยุ

จากการเติบโตอย่างรวดเร็วและการขยายตัวของอุตสาหกรรมเพลงทางอินเทอร์เน็ต การโต้เถียงได้ปะทุขึ้นระหว่างศิลปินและอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการขาดค่าตอบแทนที่เหมาะสม ในปี 2557 แพลตตินั่ม ศิลปินผู้บันทึกเสียง Taylor Swift ดึงเพลงของเธอออกจากแพลตฟอร์มของ Spotify เพื่อปลุกจิตสำนึกถึงสิ่งที่เธอเห็นว่าได้รับค่าตอบแทนจากศิลปินไม่เพียงพอเธอกลับมาในปี 2560

อุตสาหกรรมดนตรีสร้างรายได้ส่วนหนึ่งจาก ค่าลิขสิทธิ์ ที่ครบกำหนดทุกครั้งที่เล่นเพลงในที่สาธารณะ การแสดงสาธารณะรวมถึงเพลงที่เล่นทางวิทยุหรือผ่านบริการอินเทอร์เน็ต

ค่าลิขสิทธิ์คือเงินที่จ่ายให้กับเจ้าของผลงานที่มีลิขสิทธิ์ตามกฎหมาย ซึ่งอาจเป็นหรือไม่ใช่ศิลปินที่สร้างผลงานนั้น องค์กรสิทธิ์ในการแสดงจะรวบรวมค่าลิขสิทธิ์การแต่งเพลงจากผู้ใช้เพลงและแจกจ่ายให้กับเจ้าของตามกฎหมาย

องค์กรที่รวบรวมค่าลิขสิทธิ์จากการแสดงวิทยุ ได้แก่ ค่าดัชนีมวลกาย, ASCAP, และ SESAC.

ค่าดัชนีมวลกายจัดประเภทการแสดงวิทยุเป็นการออกอากาศที่ใช้เวลา 60 วินาทีหรือมากกว่า การแสดงแต่ละรายการแบ่งออกเป็นวิทยุเชิงพาณิชย์ คลาสสิก หรือวิทยาลัย

• การแสดงวิทยุเชิงพาณิชย์ประกอบด้วยเพลงที่มักเล่นในการออกอากาศ FM โดยมีโอกาสได้รับโบนัสตามความนิยม
• วิทยุคลาสสิกมีความเกี่ยวข้องกับการแสดงเครื่องดนตรีและเสียงร้องแบบดั้งเดิม และทำรายได้ 32 เซนต์ต่อนาที
• การแสดงที่เล่นในสถานีที่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยหรือมหาวิทยาลัยจัดเป็นรายการวิทยุของวิทยาลัยและจ่ายค่าลิขสิทธิ์น้อยกว่าสถานีเชิงพาณิชย์

จริงอยู่ที่ บริษัทสตรีมมิงพยายามผลักดันซองจดหมายเล็กน้อย ย้อนกลับไปในปี 2015 Apple Music เสนอให้ทดลองใช้บริการฟรีสามเดือนและบอกค่ายเพลงอย่างเงียบๆ ว่าจะไม่เปิดให้บริการ เพื่อจ่ายสิทธิ์ใด ๆ ในการทดลองใช้งาน แม้ว่าภายหลังการร้องเรียนสาธารณะจาก (คุณเดาได้) Taylor. จะถูกสำรองไว้ สวิฟท์.

ค่าลิขสิทธิ์ดิจิทัล

บริการสตรีมเพลงยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ดังเช่น Pandora, iHeartRadio, Apple Music และ Spotify

สตรีมมิ่งเพลงคิดเป็น 80% ของรายได้จากอุตสาหกรรมเพลงตามรายงานของสมาคมอุตสาหกรรมแผ่นเสียงแห่งอเมริกา รายรับรวมเพิ่มขึ้น 11% เป็น 11.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ส่วนแบ่งรายได้ที่เพิ่มขึ้นจากการสตรีมอาจมาจากผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ลงชื่อเข้าใช้ บริการสมัครสมาชิก รวมทั้งยอดขายจากการดาวน์โหลด

บริษัท SoundExchange ทำงานเป็นผู้เก็บค่าธรรมเนียมสำหรับอุตสาหกรรม โดยเรียกเก็บค่าลิขสิทธิ์การแสดงสำหรับศิลปินและค่ายเพลงทุกครั้งที่เล่นเพลงผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล ในฐานะตัวแทนของวงการเพลงในพื้นที่ดิจิทัล SoundExchange ยังมีอำนาจในการเจรจาเรื่องข้อตกลงค่าลิขสิทธิ์อีกด้วย

แพนดอร่า

Pandora สร้างรายได้แบบเดียวกับสถานีวิทยุ จากโฆษณาที่แทรกลงในเพลย์ลิสต์ ประมาณการว่ารายได้ประมาณครึ่งหนึ่งจ่ายเป็นค่าธรรมเนียมใบอนุญาต

ผู้ใช้งานรายเดือน (MAU) ของ Pandora อยู่ที่ 58.9 ล้านคน ณ สิ้นปี 2020 ซึ่งลดลงจาก 63.5 ล้านคน ณ สิ้นปี 2019 ณ สิ้นปี 2020 Pandora ได้เพิ่มสมาชิกแบบชำระเงินใหม่ 133,000 รายในบริการ Plus และ Premium ซึ่งสิ้นสุดปีด้วยสมาชิกแบบชำระเงินเกือบ 6.3 ล้านราย ผู้ใช้มีตัวเลือกในการใช้แพนดอร่าฟรีกับโฆษณาที่จำกัด หรือจ่ายเบี้ยประกันภัยหากไม่มีโฆษณา

ในปี 2020 แพนดอร่ามีอัตราค่าลิขสิทธิ์ต่อการเล่นที่ 0.00133 เซนต์ต่อการเล่นตาม Digital Music News ในอัตรานั้น เว็บไซต์อุตสาหกรรมตั้งข้อสังเกตว่า ศิลปินอิสระจะต้องมีการเล่นมากกว่า 1.1 ล้านครั้งเพื่อรับค่าจ้างขั้นต่ำรายเดือนของสหรัฐที่ $1,472 ตามการคำนวณของพวกเขา

Spotify

Spotify ให้บริการฟรีพร้อมโฆษณาและบริการระดับพรีเมียม นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทในปี 2551 ค่าลิขสิทธิ์เป็นค่าใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดของ Spotify ซึ่งคิดเป็นมูลค่า 9 พันล้านดอลลาร์นับตั้งแต่เปิดตัว

บริษัทเคยได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในผู้จ่ายค่าลิขสิทธิ์ที่แย่ที่สุดในอุตสาหกรรมนี้ แต่ก็มีการจ่ายเงินเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง อัตราต่อการเล่นอยู่ระหว่าง 0.003 ถึง 0.005 เซนต์ในปี 2020 สำหรับศิลปินส่วนใหญ่ตาม Digital Music News

ผู้ใช้งานรายเดือน (MAU) ของ Spotify อยู่ที่ 345 ล้านคน ณ สิ้นปี 2020 ซึ่งลดลงจาก 271 ล้านคน ณ สิ้นปี 2019 สมาชิกพรีเมียม (เช่น แบบชำระเงิน) เพิ่มขึ้นเป็น 155 ล้านในปี 2020 จาก 124 ล้านในไตรมาสที่ 4 ปี 2019

ไม่น่าแปลกใจที่ศิลปินยังเห็นยอดขายอัลบั้มลดลงอย่างมากเนื่องจากการเติบโตของบริการสตรีมมิ่งเช่น Pandora และ Spotify

เมื่อเทคโนโลยีพัฒนาขึ้น ภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมเพลงก็เปลี่ยนจากการออกอากาศทางวิทยุเป็น mp3 และตอนนี้กลายเป็นบริการสตรีมเพลง บริษัทต่างๆ ที่ดำเนินธุรกิจด้านดนตรีดิจิทัลได้เห็นการเติบโตอย่างมากเมื่อเทียบปีต่อปีอันเนื่องมาจากการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินและโฆษณาบนหน้าจอ

แม้ว่าศิลปินเช่น Drake และ Lil Wayne ต่างก็มีรายได้ต่อปีจาก Pandora เพียง 3 ล้านเหรียญสหรัฐ แต่ศิลปินบางคนกล่าวว่าระบบไม่ยุติธรรม

ในขณะที่ Pandora และ Spotify ยังคงขยายตัวอย่างรวดเร็วและเติบโตของรายได้ เราอาจเห็นศิลปินจำนวนมากขึ้นติดตามผู้นำของ Taylor Swift ในการเอาชนะรูปแบบค่าลิขสิทธิ์ในปัจจุบัน