คำจำกัดความราคาขายเฉลี่ย (ASP)

ราคาขายเฉลี่ย (ASP) คืออะไร?

คำว่าราคาขายเฉลี่ย (ASP) หมายถึงราคาที่ขายสินค้าหรือบริการบางประเภทโดยทั่วไป ราคาขายเฉลี่ยขึ้นอยู่กับประเภทของสินค้าและ วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์. ASP คือราคาขายเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์จากหลาย ๆ ตัว ช่องทางการจำหน่ายข้ามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ภายในบริษัท หรือแม้แต่ข้ามตลาดโดยรวม

ทำความเข้าใจราคาขายเฉลี่ย (ASP)

ราคาขายเฉลี่ยคือราคาสินค้าหรือบริการในรูปแบบต่างๆ ตลาดและมักใช้ในอุตสาหกรรมค้าปลีกและเทคโนโลยี ASP ที่จัดตั้งขึ้นสำหรับสินค้าเฉพาะสามารถทำหน้าที่เป็น เกณฑ์มาตรฐาน ช่วยเหลือผู้ผลิต ผู้ผลิต หรือผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ กำหนดราคาสินค้าของตนเอง

นักการตลาดที่พยายามกำหนดราคาสำหรับผลิตภัณฑ์จะต้องพิจารณาว่าพวกเขาต้องการวางผลิตภัณฑ์ของตนไว้ที่ใด หากพวกเขาต้องการให้รูปภาพผลิตภัณฑ์ของตนเป็นส่วนหนึ่งของตัวเลือกคุณภาพสูง พวกเขาต้องตั้งค่า ASP ให้สูงขึ้น

สินค้าเช่น คอมพิวเตอร์ กล้องถ่ายรูป โทรทัศน์, และ เครื่องประดับ มีแนวโน้มที่จะมีราคาขายเฉลี่ยที่สูงขึ้นในขณะที่สินค้าเช่น หนังสือ และดีวีดีจะมีราคาขายเฉลี่ยต่ำ เมื่อผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหลังของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ ตลาดมักจะอิ่มตัวกับคู่แข่ง ดังนั้นจึงทำให้ ASP ตกต่ำลง

ในการคำนวณ ASP ให้หารผลรวม รายได้ รายได้จากผลิตภัณฑ์ตามจำนวนหน่วยที่ขายได้ทั้งหมด ราคาขายเฉลี่ยนี้มักจะถูกรายงานในช่วงผลประกอบการทางการเงินรายไตรมาส และสามารถพิจารณาได้ว่ามีความถูกต้องที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตามระเบียบข้อบังคับในการรายงานการฉ้อโกง

ข้อพิจารณาพิเศษ

NS สมาร์ทโฟน ตลาดเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ที่ใช้ราคาขายเฉลี่ย ในตลาดสมาร์ทโฟน ราคาขายเฉลี่ยระบุว่าผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือได้รับเงินโดยเฉลี่ยเท่าใดสำหรับโทรศัพท์ที่จำหน่าย

สำหรับบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยผลิตภัณฑ์ เช่น Apple การคำนวณราคาขายเฉลี่ยจะให้ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับประสิทธิภาพทางการเงินและประสิทธิภาพของราคาหุ้นโดยการขยาย อันที่จริง มีความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่าง Apple's iPhone ASP และการเคลื่อนไหวของราคาหุ้น

ASP ของ iPhone มีความสำคัญมากยิ่งขึ้นเมื่อพิจารณาว่าอุปกรณ์แต่ละเครื่องช่วยเพิ่มผลกำไรโดยรวมได้อย่างไร แอปเปิล. Apple รวมการดำเนินงานไว้ในที่เดียว งบกำไรขาดทุน (P&L) หมายถึง นักลงทุนไม่สามารถบอกได้ว่าต้นทุนเป็นอย่างไร เช่น การตลาด และ วิจัยและพัฒนา (R&D) กระจายอยู่ในผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของบริษัท

เนื่องจาก iPhone มีอัตรากำไรขั้นต้นสูงสุดในตระกูลอุปกรณ์ของ Apple อุปกรณ์ดังกล่าวจึงสร้างส่วนแบ่งผลกำไรของ Apple นั่นทำให้ iPhone มีความสำคัญในการพิจารณาประสิทธิภาพทางการเงินโดยรวมของ Apple แต่ละอย่าง หนึ่งในสี่.

ตัวอย่างราคาขายเฉลี่ย

ราคาขายเฉลี่ยระยะมีที่ในตลาดที่อยู่อาศัย เมื่อราคาขายเฉลี่ยของบ้านในภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่งสูงขึ้น นี่อาจเป็นสัญญาณของตลาดที่เฟื่องฟู ในทางกลับกัน เมื่อราคาเฉลี่ยลดลง การรับรู้ของตลาดในพื้นที่นั้นก็เช่นกัน

บางอุตสาหกรรมใช้ ASP ในลักษณะที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย อุตสาหกรรมการบริการ—โดยเฉพาะอย่างยิ่งโรงแรมและบริษัทที่พักอื่นๆ—มักเรียกกันว่าเป็นห้องเฉลี่ยหรือ อัตรารายวันเฉลี่ย. อัตราเฉลี่ยเหล่านี้มีแนวโน้มสูงขึ้นในช่วง จุดสูงสุด ในขณะที่อัตราปกติจะลดลงเมื่อการเดินทางดูเหมือนจะต่ำหรือในช่วงนอกฤดูกาล