คำจำกัดความการรวมแนวนอนและตัวอย่างที่โดดเด่น

การรวมแนวนอน เป็นการควบรวมกิจการของบริษัทตั้งแต่สองบริษัทขึ้นไปที่มีระดับเดียวกันในห่วงโซ่อุปทานการผลิต อย่างไรก็ตามอาจอยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกันหรือต่างกัน กระบวนการนี้เรียกอีกอย่างว่าการรวมด้านข้างและ เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับการบูรณาการในแนวตั้ง โดยบริษัทที่อยู่ในขั้นตอนต่างๆ ในการควบรวมห่วงโซ่อุปทานการผลิต

นี่คือตัวอย่างหนังสือเรียนสามเล่มของ การรวมแนวนอน ดำเนินการโดยบริษัทที่ต้องการเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของตนในตลาดและปรับปรุงขั้นตอนการผลิตหรือการจัดจำหน่าย

Facebook และ Instagram

ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของการรวมแนวนอนคือ .ของ Facebook การเข้าซื้อกิจการ ของ Instagram ในปี 2555 ด้วยมูลค่ารายงาน 1 พันล้านดอลลาร์ ทั้ง Facebook และ Instagram ดำเนินการในอุตสาหกรรมเดียวกัน (โซเชียลมีเดีย) และแชร์ขั้นตอนการผลิตที่คล้ายคลึงกันในบริการแบ่งปันรูปภาพ Facebook พยายามที่จะเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของตนในพื้นที่แบ่งปันทางสังคมและเห็นการเข้าซื้อกิจการของ Instagram เป็นโอกาสในการขยายส่วนแบ่งการตลาด ลดการแข่งขัน และเข้าถึงสิ่งใหม่ๆ ผู้ชม Facebook ตระหนักถึงสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดผ่านการซื้อกิจการ ตอนนี้ Instagram เป็นเจ้าของโดย Facebook แต่ยังคงดำเนินการอย่างอิสระในฐานะแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของตัวเอง

ดิสนีย์-พิกซาร์

อีกตัวอย่างหนึ่งที่โดดเด่นของการบูรณาการในแนวนอนคือการเข้าซื้อกิจการ Pixar Animation Studios ของบริษัท Walt Disney มูลค่า 7.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2549 ดิสนีย์เริ่มต้นจากการเป็นสตูดิโอแอนิเมชั่นที่มีเป้าหมายเป็นครอบครัวและเด็กๆ อย่างไรก็ตาม ยักษ์ใหญ่ด้านความบันเทิงกำลังเผชิญกับความอิ่มตัวของตลาดด้วยการดำเนินงานในปัจจุบันพร้อมกับความซบเซาที่สร้างสรรค์

Pixar ดำเนินการในพื้นที่แอนิเมชั่นเดียวกันกับดิสนีย์ แต่ภาพยนตร์แอนิเมชั่น (ในรูปแบบดิจิทัล) นั้นใช้เทคโนโลยีล้ำสมัยและวิสัยทัศน์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ข้อตกลงนี้ได้รับการพิจารณาอย่างกว้างขวางว่าได้ฟื้นฟูดิสนีย์อย่างแท้จริงและเปรียบได้ ขยายส่วนแบ่งการตลาด และเพิ่มผลกำไร

เอ็กซอนโมบิล

ปี 1998 การควบรวมกิจการ ของบริษัทน้ำมันรายใหญ่สองแห่งคือ Exxon และ Mobil เป็นบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์องค์กรในขณะนั้น การบูรณาการผสมผสานกับ บริษัทพลังงานที่ใหญ่เป็นอันดับสองและอันดับสอง ในสหรัฐอเมริกา.

อย่างเป็นทางการ Exxon ซื้อ Mobil for 75.3 พันล้านดอลลาร์และการซื้อทำให้ Exxon เข้าถึงสถานีบริการน้ำมันของ Mobile ตลอดจนปริมาณสำรองของผลิตภัณฑ์ได้ ต้องขอบคุณการรวมตัวกันของทรัพยากร เพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินงาน และปรับปรุงขั้นตอนการทำงาน วันนี้ ExxonMobil เป็นหนึ่งในบริษัทน้ำมันที่ใหญ่ที่สุดในโลก The Daily Records ระบุว่าเป็น ใหญ่เป็นอันดับสามในแง่ของการผลิต ณ ปี 2019 ขณะที่ Oil&GasIQ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการเป็นผู้นำทางความคิดสำหรับมืออาชีพในภาคไฮโดรคาร์บอน อ้างว่า Exxon เป็น ใหญ่เป็นอันดับสี่ ในแง่ของการผลิตในปี 2561

เหตุใดการบูรณาการในแนวนอนจึงมีความสำคัญ

เมื่อดำเนินการอย่างถูกต้อง การบูรณาการในแนวนอนสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดและอำนาจของทั้งสองบริษัทได้ บริษัทสามารถผสานการทำงานร่วมกัน สายผลิตภัณฑ์ และเข้าสู่ตลาดใหม่

การรวมแนวนอนยังช่วยลดระดับการแข่งขันในตลาดในขณะที่เพิ่มรายได้ ของผู้เข้าร่วมที่อาจไม่ได้รับชัยชนะในสภาพแวดล้อมของตลาดที่ดุเดือดอย่างอิสระ ฝ่ายที่เกี่ยวข้องสามารถแบ่งปันความรู้ของสถาบันในขณะที่ลดค่าใช้จ่ายผ่านการบูรณาการ

การควบรวมกิจการ บนพื้นฐานของการรวมในแนวนอนนั้นอยู่ภายใต้การพิจารณาอย่างถี่ถ้วนเพราะมักจะส่งผลให้เกิดการผูกขาดโดยที่บริษัทหนึ่งครอบครองตลาด

บรรทัดล่าง

ตัวอย่างแสดงให้เห็นว่า ในหลายกรณี การบูรณาการในแนวนอนเป็นผลดี เนื่องจากผู้ที่เกี่ยวข้องสามารถขยายการเข้าถึงและกำจัดคู่แข่งที่อ่อนแอกว่าได้ บริษัทสามารถได้รับความรู้ ความเชี่ยวชาญ และจุดแข็งของสถาบันที่อาจขาดจากบริษัทอื่น ในที่สุด การรวมบริษัทจะช่วยลดต้นทุนในขณะที่เพิ่มรายได้