LinkedIn สร้างรายได้อย่างไร?

LinkedIn คืออะไร?

LinkedIn ภูมิใจนำเสนอในฐานะ "เครือข่ายมืออาชีพที่ใหญ่ที่สุดในโลก" ที่มีผู้ใช้มากกว่า 645 ล้านคนและพนักงาน 19,000 คนทั่วโลกและมีเป้าหมายที่จะ "เชื่อมต่อ มืออาชีพของโลกเพื่อให้พวกเขามีประสิทธิผลและประสบความสำเร็จมากขึ้น" เริ่มต้นในปี 2002 ในห้องนั่งเล่นของ Reid Hoffman ผู้ร่วมก่อตั้ง LinkedIn ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการใน 2003. สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ใน Silicon Valley แต่มีสำนักงานอยู่ทั่วโลก

เมื่อวันที่ 8 ธันวาคม 2016 ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี Microsoft (MSFT) ได้เข้าซื้อกิจการของ LinkedIn Corporation ด้วยมูลค่า 27.0 พันล้านดอลลาร์

LinkedIn สร้างรายได้อย่างไร?

ตาม LinkedIn ของ ยื่นต่อ ก.ล.ต, เว็บไซต์เครือข่ายมืออาชีพสร้างรายได้ผ่านโซลูชั่นความสามารถ โซลูชั่นการตลาด และ พรีเมี่ยม การสมัครรับข้อมูล กล่าวคือ โดยการขายโฆษณา บริการจัดหางาน และสิทธิพิเศษในการเป็นสมาชิก

แม้ว่าจะไม่ใช่ตัวขับเคลื่อนรายได้หลัก แต่แผนกการเรียนรู้ นั่นคือ Learning Solutions ก็ควรค่าแก่การสังเกตเช่นกัน ผู้ใช้สามารถเรียนรู้ทักษะต่างๆ และรับความรู้เกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ ที่น่าสนใจ แผนก Learning Solutions ประกอบด้วย Lynda.com ซึ่งเป็นบริษัทในเครือที่เข้าซื้อกิจการในปี 2015 และ LinkedIn Learning

Talent Solutions

ก่อนเข้าซื้อกิจการ ในปี 2559 65% ของรายรับในไตรมาส 3 ซึ่งมีมูลค่ารวม 960 ล้านดอลลาร์ มาจากบริการจัดหางานหรือที่รู้จักในชื่อ Talent Solutions ซึ่งขายให้กับนายหน้ามืออาชีพและนายจ้าง Talent Solutions แบ่งออกเป็นสองส่วน: การว่าจ้าง และการเรียนรู้และการพัฒนา (L&D) การจ้างงานช่วยให้นายหน้าดึงดูด รับสมัคร และจ้างผู้มีความสามารถ ในขณะที่ Learning and Development นำเสนอเนื้อหาการเรียนรู้ เช่น หลักสูตรออนไลน์ ให้กับลูกค้าองค์กรและบุคคลทั่วไป

โซลูชั่นการตลาด

โซลูชันการตลาดเป็นแพลตฟอร์มสำหรับบริษัทต่างๆ ในการโฆษณากับผู้ใช้ LinkedIn ในปี 2559 คิดเป็น 18% ของรายได้ทั้งหมดหรือ 109 ล้านดอลลาร์จากการขายโฆษณารวมกัน นักการตลาดออนไลน์และการขาย "อัปเดตที่ได้รับการสนับสนุน" ที่โพสต์ไปยังกลุ่มเป้าหมายของสมาชิกใน LinkedIn ให้อาหาร.

สมัครสมาชิกพรีเมี่ยม

รายได้ที่เหลืออีก 17% หรือ 162 ล้านดอลลาร์ เกิดจากการสมัครสมาชิกแบบพรีเมียม การสมัครใช้งานแบบพรีเมียมทำให้สมาชิกสามารถเพิ่มผลการค้นหาได้อย่างมาก ส่งข้อความบนระบบอีเมลของ LinkedIn (แทนที่จะเพียงแค่รับพวกเขา) ติดต่อสมาชิกนอกเครือข่ายและดูข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่เข้าชม โปรไฟล์

รวมอยู่ใน Premium Subscriptions คือ Sales Solutions ซึ่งช่วยให้พนักงานขายสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพและเพิ่มยอดขายผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ เนื่องจากการเป็นสมาชิกขั้นพื้นฐานนั้นไม่เสียค่าใช้จ่าย LinkedIn จึงมีส่วนแบ่งรายได้ที่ดีจากผู้ใช้ส่วนน้อย: มีเพียง 21% ของผู้ใช้ทั้งหมดที่มีการสมัครสมาชิกแบบพรีเมียม ณ เดือนมีนาคม 2016

ณ ไตรมาสที่ 3 ของปี 2559 US รายได้ คิดเป็น 61% ของรายได้รวมของ LinkedIn ในขณะที่รายได้จากตลาดต่างประเทศคิดเป็น 39% ที่เหลือ ภายหลังการเข้าซื้อกิจการ ข้อมูลทางการเงินของ LinkedIn จะรวมอยู่ในผลการดำเนินงานรวมของ Microsoft ในปี 2561 มีรายได้ 5.3 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 2.3 ดอลลาร์จากปี 2560