กำไรของ Netflix อาจลดลงเนื่องจากแผนการรองรับโฆษณาล้มเหลว

เน็ตฟลิกซ์ อิงค์ (เอ็นเอฟแอลเอ็กซ์) ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งที่ใหญ่ที่สุดในโลก อาจจะบอกว่ากำไรลดลงในไตรมาสที่สี่ ควบคู่ไปกับการเติบโตของรายได้ที่อ่อนแอที่สุดเท่าที่เคยมีมาของบริษัท เนื่องจากการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้นและต้นทุนที่สูงขึ้น ค่าผ่านทางของพวกเขา

สตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่คาดว่าจะรายงานรายได้สุทธิ 186.3 ล้านดอลลาร์ ต่ำที่สุดในรอบสี่ปี กำไรต่อหุ้น (EPS) ลดลงสองในสามเป็น $0.44 ตามการประมาณการของ Visible Alpha รายรับอาจเพิ่มขึ้นเพียง 1.5% เป็น 7.8 พันล้านดอลลาร์ ในไตรมาสเดียวกันของปีก่อน รายได้เพิ่มขึ้น 16% Netflix รายงานผลประกอบการหลังปิดตลาดวันที่ 1 ม.ค. 19.

การต่อสู้ทางการเงินของ Netflix ตอกย้ำให้เห็นถึงความยากลำบากของบริษัทในการรับมือกับอุปสรรคต่างๆ รวมถึงการแข่งขันที่รุนแรงจากบริษัท Apple Inc. (

เอเอพีแอล) Apple TV+, บริษัท วอลท์ ดิสนีย์ (โรค) Disney+, Amazon.com Inc. (แอมแซด) Amazon Prime Video และบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ; ใช้จ่ายของลูกค้าในช่วงเงินเฟ้อ; และทำให้ต้นทุนการผลิตสูงขึ้น Netflix คาดว่าจะใช้จ่ายประมาณ 1.7 หมื่นล้านดอลลาร์ต่อปีในช่วง 2-3 ปีข้างหน้าเพื่อพัฒนาเนื้อหา

Parrot Analytics บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลกล่าวว่าความต้องการทั่วโลกสำหรับความบันเทิงแบบสตรีมมิ่งใหม่หยุดเพิ่มขึ้น ทำให้บริการอย่าง Netflix ตกที่นั่งลำบาก เพื่อจัดการกับส่วนที่เหลืออีกสองสามส่วนของตลาดที่ยังไม่ได้สำรวจ บริษัทวางแผนที่จะปราบปรามการแบ่งปันรหัสผ่านระหว่างผู้ใช้ในต้นปีนี้ นอกจากนี้ยังเปิดตัวแผนรองรับโฆษณาเมื่อปีที่แล้วในราคาที่ลดลง Jamie Lumley นักวิเคราะห์จาก Third Bridge กล่าวว่าแผนใหม่ยังไม่บรรลุเป้าหมายของผู้ใช้บริการ เนื่องจาก "ราคาไม่จำเป็นต้องต่ำกว่าคู่แข่งมากนัก"

หุ้น Netflix เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา แต่ลดลง 36% ในปีที่แล้ว ซึ่งเกือบสามเท่าของดัชนี S&P 500 ที่ลดลง 13%

สถิติสำคัญของ Netflix
ประมาณการสำหรับไตรมาสที่ 4 ปีงบประมาณ 2022	จริงสำหรับไตรมาสที่ 4 ปีงบประมาณ 2021	จริงสำหรับไตรมาสที่ 4 ปีงบประมาณ 2020
กำไรต่อหุ้น ($)	0.44	1.33	1.19
รายได้ ($B)	7.8	7.7	6.6
สมาชิกสตรีมมิ่งทั่วโลก (M)	227.6	221.8	203.7

แหล่งที่มา: อัลฟ่าที่มองเห็นได้

ตัวชี้วัดสำคัญ: สมาชิกสตรีมมิ่งทั่วโลก

การเป็นสมาชิกสตรีมแบบชำระเงินทั่วโลกของ Netflix แสดงถึงจำนวนผู้ใช้ทั่วโลกที่ชำระค่าสมัครสมาชิกเพื่อรับบริการสตรีม สมาชิกมีมานานแล้ว แหล่งรายได้หลักของ Netflix. เกือบ 80% ของผู้คนในสหรัฐอเมริกามีบัญชีสตรีมมิ่งอยู่แล้วอย่างน้อยหนึ่งบัญชี ดังนั้น Netflix อาจใกล้ถึงขีดจำกัดสูงสุดสำหรับสมาชิกในประเทศ บริษัท กล่าวเมื่อวันอังคารว่าจะเปิดตัวเนื้อหาเกาหลีใต้ที่ใหญ่ที่สุดในปีนี้โดยเน้นย้ำถึงการแสวงหาส่วนแบ่งการตลาดในต่างประเทศที่เข้มข้นขึ้น

นักวิเคราะห์คาดว่า Netflix จะมีสมาชิก 227.6 ล้านรายในไตรมาสที่สี่ของปี 2565 ตัวเลขนี้สูงกว่าฐานสมาชิกของไตรมาสเดียวกันของปีก่อน 2.6% ซึ่งนับเป็นการเพิ่มขึ้นที่น้อยที่สุดเป็นประวัติการณ์ การสมัครสมาชิกทั่วโลกของบริษัทอยู่ระหว่าง 220 ล้านถึง 223 ล้านในช่วงสี่ไตรมาสติดต่อกันที่ผ่านมา