ค่าโฆษณา: สิ่งที่คุณควรรู้
ค่าโฆษณาคืออะไร?
ค่าโฆษณาเป็นประเภท บัญชีการเงิน ที่ครอบคลุมค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมอุตสาหกรรม นิติบุคคล แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ ครอบคลุมโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์และสถานที่ออนไลน์ เวลาออกอากาศ เวลาวิทยุ และโฆษณาทางไปรษณีย์ ค่าโฆษณาโดยส่วนใหญ่แล้วจะอยู่ภายใต้ค่าใช้จ่ายในการขาย ค่าใช้จ่ายทั่วไป และการบริหาร (SG&A) ของบริษัท งบกำไรขาดทุน.
U.S. Small Business Administration ตั้งข้อสังเกตว่าธุรกิจจำนวนมากกำหนดงบประมาณการตลาดเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้ บริษัทธุรกิจกับผู้บริโภค (B2C) โดยทั่วไปใช้จ่ายมากกว่าธุรกิจต่อธุรกิจ (B2B) และบริษัทบริการใช้จ่ายมากกว่าบริษัทผลิตภัณฑ์
ทำความเข้าใจกับค่าโฆษณา
บางครั้งค่าโฆษณาจะถูกบันทึกเป็นค่าใช้จ่ายล่วงหน้าในงบดุล จากนั้นจึงย้ายไปยังงบกำไรขาดทุนเมื่อมียอดขายที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับต้นทุนเหล่านั้นเข้ามา สำหรับบริษัทที่จะบันทึกค่าโฆษณาเป็นสินทรัพย์ บริษัทต้องมีเหตุผลที่จะเชื่อว่าค่าใช้จ่ายเฉพาะเหล่านั้นผูกติดอยู่กับการขายในอนาคตที่เฉพาะเจาะจง จากนั้นเมื่อยอดขายเกิดขึ้น ค่าโฆษณาเหล่านั้นจะถูกย้ายจากงบดุล (ค่าใช้จ่ายจ่ายล่วงหน้า) ไปยังงบกำไรขาดทุน (SG&A).
ตัวอย่างค่าโฆษณา
ตัวอย่างเช่น หากบริษัทเปิดตัวแคมเปญไดเร็คเมลและรู้ว่ายอดขายในอนาคตเกิดจาก แคมเปญนั้นก็จะบันทึกค่าใช้จ่ายของแคมเปญในงบดุลเป็นสินทรัพย์แบบเติมเงิน ค่าใช้จ่าย. เมื่อเวลาผ่านไป เมื่อลูกค้าตอบสนองต่อแคมเปญ ค่าใช้จ่ายทางไปรษณีย์โดยตรงจะถูกย้ายจากประเภทค่าใช้จ่ายแบบชำระล่วงหน้าไปยังหมวดต้นทุนการโฆษณา
บริษัทต้องสามารถแสดงให้เห็นว่าค่าโฆษณานั้นเกี่ยวข้องโดยตรงกับการขายเหล่านั้น อาจใช้ข้อมูลทางประวัติศาสตร์เป็นหลักฐานในการทำเช่นนั้น นั่นคือถ้าบริษัทรู้ เช่น ในอดีตเมื่อส่งไดเร็คเมล์ไป 1 ล้านชิ้น ได้รับการตอบกลับ 100,000 ครั้ง อาจใช้อัตราส่วนนี้กับยอดขายในอนาคตที่มาจากอีเมลโดยตรงในอนาคต แคมเปญ.
ประเด็นที่สำคัญ
- ต้นทุนการโฆษณาเป็นหมวดหมู่ในการบัญชีการเงินที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมอุตสาหกรรม นิติบุคคล แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ
- บางครั้งค่าโฆษณาจะถูกบันทึกเป็นค่าใช้จ่ายล่วงหน้าในงบดุล จากนั้นจึงย้ายไปยังงบกำไรขาดทุนเมื่อยอดขายเกี่ยวข้องกับต้นทุนเหล่านั้นเข้ามา
ข้อพิจารณาพิเศษ
ค่าโฆษณามักจะไม่แปลกใจสำหรับเจ้าของธุรกิจ อันที่จริง หลายคนจะมีงบประมาณสำหรับค่าโฆษณาจำนวนหนึ่ง U.S. Small Business Administration ตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทส่วนใหญ่กำหนดงบประมาณการตลาดตามรายได้
เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากรายงานการใช้จ่ายเพียง 1% ของรายได้ธุรกิจประจำปีของพวกเขาในการโฆษณา หากคุณเลือกผู้ผลิตและผู้ค้าส่งโดยเฉพาะ ตัวเลขดังกล่าวจะใกล้เคียงกับประมาณ 0.7% ของรายได้ประจำปีที่ใช้ไปกับการโฆษณาในปี 2018
การใช้จ่ายเงินเพียงอย่างเดียวไม่รับประกันว่าธุรกิจจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ต้องการด้วยค่าโฆษณา ดังนั้น เจ้าของธุรกิจจึงต้องแน่ใจว่าพวกเขากำลังใช้จ่ายของพวกเขา งบโฆษณา ในสถานที่ที่เหมาะสม ซึ่งผู้ชมมีแนวโน้มที่จะรวมผู้ซื้อที่มีศักยภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน สื่อบางแห่งเสนอส่วนลด 40%–50% สำหรับการแสดงโฆษณาในช่องที่เปิดทิ้งไว้เนื่องจากการยกเลิก
ไม่ว่าธุรกิจจะใช้จ่ายในการโฆษณาอย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่ม ROI ของต้นทุนการโฆษณาให้ได้มากที่สุด นี่อาจเป็นเรื่องยากเพราะไม่มีปัญหาเรื่องโอกาสในการโฆษณาที่ต้องพิจารณา ทางออกที่ดีที่สุดคือการตั้งเป้าหมายทางธุรกิจและสร้างโปรแกรมสำหรับเป้าหมายเหล่านั้น