מדוע גוגל הפכה לאלפבית

אין חולק על העובדה ש- Google (GOOGL) המציא מחדש את הדרך שבה העולם ניגש למידע. לחברה שורה שלמה של אפליקציות וכלים בהם צרכנים רבים משתמשים על בסיס יומי, החל ממנוע החיפוש שלה וג'ימייל ועד Google Drive, שירות אחסון הקבצים שלה.

השוק מכיר כעת את חברת האם של גוגל כאלפבית. אך אנשים רבים אינם מודעים לאופן בו התאגיד הביא את השינוי הזה. המשך לקרוא כדי לברר את הסיבות מדוע החליטה הנהלת החברה לבצע את המעבר מגוגל לאלפבית.

גוגל לאלפבית

ההנהגה של גוגל נתנה וול סטריט הודעה רשמית על כוונותיה להפוך לאלפבית, טכנולוגיה תַלקִיט על ידי הכרזה על גוף האם החדש שיאחד את תחומי העניין והרחבת המוצרים שלה.פרט לעסקי הליבה של גוגל, ישנן מספר חברות (או "הימורים אחרים") שמרכיבות את אלפבית. הם משתרעים על מגוון רחב של תעשיות, כולל רובוטיקה, מדעי החיים, בריאות ואנטי אייג'ינג.

ב פוסט בבלוג שמכריז המהלך, לשעבר מנכ"ל (מנכ"ל) לארי פייג 'אמר שהישות החדשה תסייע לחברה להביט לטווח ארוך ולשפר את "השקיפות והפיקוח" על פעולותיה. הישות החדשה, הוא כתב, הייתה "אלפא-הימור (אלפא היא תשואת השקעה על פני מדד), שאליו אנו שואפים! "

לא השתנה הרבה עבור המשקיעים בארגון מחדש. על פי רשות ניירות ערך ובורסה (SEC) הגשה, כל אחד שיתוף של גוגל הוחלף למניה אחת באלפבית.לשינוי היו השלכות מינימליות על החברה שורה תחתונה ועל הכיוון שלו.

לאחר מכן נשאלת השאלה: מדוע שינתה גוגל את שמה לאלפבית?

אפקט וול סטריט

כשהיא הופיעה לראשונה בבורסה, גוגל הפכה להיות יקיר וול סטריט. שֶׁלָה שווי שוק גדל ב -27.2 מיליארד דולר, והעניק לו שווי שוק גדול מזה של פורד (ו) וג'נרל מוטורס (GM) ביום המסחר הראשון שלו. מספר זה התבסס על הערכת השוק של עסקי החיפוש של החברה והתברר כנכון במידה רבה כיוון שכשירותה של גוגל בחיפוש הניבה את מזלה לאורך שנים.

הגעתו של מדיה חברתית החטיבה, לעומת זאת, עיוורת את גוגל. אפילו כשהחברה התמודדה עם הפייסבוק (פֶּנסיוֹן מָלֵא) ההתקפה על עסקי הליבה שלה, הפרשת החיפוש באינטרנט לאפליקציות סלולריות שחקה עוד יותר את השורה התחתונה של גוגל. גיחה של גוגל למדיה החברתית היה די אסון.

אולי החשיבה הייתה שגוגל תוכל להוביל תעשיות אחרות, בדיוק כפי שהחלה את תעשיית החיפוש.

אבל היעדר מספרים הקשורים לעלות ו הוצאות תפעול מהמיזמים החדשים או הנרכשים של גוגל עוררו את וול סטריט עצבנית. כיסא החברה הגן על יריות הירח למשקיעים באסיפת בעלי המניות בשנת 2015.

המהלך נועד לסייע בהרפת פחדי השוק על ידי ייעול הפעולות ומתן נראות למשקיעים בפעילות המיזמים החדשים של אלפבית ו רכישות. זה עזר לאלפבית להוכיח למשקיעים שהיא יכולה לספק רווחים גם כשהיא בוחנת שווקים חדשים ואפיקים לרווחים עתידיים.

מחיר המניה של החברה זינק במספרי שיא לאחר מנהל כספים ראשי (מנהל כספים ראשי) רות פורת דיברה על שקיפות בשיחת הרווחים של החברה לשנת 2018.

באלפבית אנו סומכים עליו

באמצעות ארגון מחדש כא תַלקִיט, המהלך גם מפחית את הבוהק של הגבלים עסקיים בדיקה על האלפבית. הסיבה לכך היא שכל חברה בתוך המטרייה של אלפבית מייצרת מוצרים לענף אחר. חיבור כולם יחד תחת מטריית מנועי החיפוש היה מזמין תשומת לב רבה יותר מהרגולטורים בשל האופי הייחודי של העסק של גוגל.

בעזרת המבנה הארגוני החדש, אלפבית תמיד יכולה לטעון שכל חברה בתוך הארגון שלה פועלת ללא תלות במנוע החיפוש.

עם זאת, פחות ברור היה ה קונסולידציה בכוחם של שני המייסדים, מול בעלי המניות. היישות החדשה אמורה להיות בנויה באופן שדף וסרגיי ברין יחזיקו ברוב זכויות ההצבעה, ללא רוב המניות. זה נעשה על מנת למנוע מהחברה להיסחף מחזון שלה עקב לחץ מצד המשקיעים לבצע ביצועים כלכליים.

המצאת חברה חדשה בתוך חברה

למייסדי גוגל, לארי פייג 'וסרגיי ברין, היה תמיד התעלמות בריאה על הבלתי אפשרי. הם החדירו את תהליך החשיבה הזה לדנ"א של החברה שלהם, והפכו את גוגל למעיין חדשנות בתוך עמק הסיליקון, שם חדשנות היא מילת מפתח במקום מילת מפתח.

אבל רבים מאלפבית יש ניסיונות לחדשנות, למעשה, צנחה. ניסיונות החברה להמציא את עצמה מחדש כחומרה ו האינטרנט של הדברים שחקן (IoT) נבחן גם הוא כל הזמן על ידי התקשורת וול סטריט. דף, שחזר כמנכ"ל בשנת 2010, השתלח נגד הביקורת, וקרא "מקום בטוח" לחברות חדשניות לבצע ניסויים ב- Google I/O בשנת 2013.

ההפרדה בין חיפוש, העסק העיקרי של אלפבית וחברות אחרות מספקת לחברה "מקום בטוח" לביצוע ניסויים. בראש כל חברה בתוך המטרייה של אלפבית עומד מנכ"ל, אשר מדווח למנכ"ל אלפבית, המאפשר את ראש בהתאמה כדי לקבוע את דרך הפעולה הטובה ביותר מבלי לדאוג להשפעה על מזומנים של מנוע החיפוש פָּרָה.

זה גם מונע שלילי יחסי ציבור (יח"צ) באמצעות קשר ישיר עם עסק מנועי החיפוש, שמרוויח כסף על ידי הסקת תחומי עניין של משתמשים. למשל, רכישת גוגל את חברת האבטחה הביתית Nest העלה חששות לפרטיות.

בשורה התחתונה

על פי מחבר עשר הדברות של גוגל, לארי פייג 'וסרגיי תמיד היו בעלי תמונה גדולה יותר של תפקיד הטכנולוגיה בעולם. "החזון של לארי היה תמיד להיות משהו כמו ג'נרל אלקטריק (GE), וגוגל הייתה רק הוכחת הרעיון הראשונה שלו ", הוא מצוטט בניו יורק טיימס.הארגון מחדש היה הניסיון של פייג 'וברין לייעל את הפעולות כדי למקד אנרגיות במיזמים חדשים ולפתח את גוגל מפוני של טריק לקונגלומרט.