גמישות המחיר: האופן שבו היא משפיעה על היצע וביקוש
בכלכלה, גמישות מחיר הוא מדד למידת תגובתו של השוק לשינוי המחיר של מוצר נתון. עם זאת, גמישות המחירים פועלת בשתי דרכים. אמנם גמישות המחירים בביקוש היא השתקפות של התנהגות הצרכן כתוצאה מסיכוי למחירים, אך גמישות המחירים של ההיצע מודדת את התנהגות היצרן. כל מדד מזין את השני. שניהם חשובים בעת ניתוח כלכלת השוק, אך גמישות המחירים של הביקוש היא שהחברות בוחנות כאשר הן קובעות אסטרטגיית מכירות.
גמישות המחיר של הביקוש משווה שינוי בצריכה לשינוי במחיר
גמישות המחיר של הביקוש מודד את השינוי בצריכת הטוב כתוצאה משינוי המחיר. הוא מחושב על ידי חלוקת אחוז השינוי בצריכה באחוז השינוי במחיר. לדוגמה, אם המחיר של מיקרוגל מותג שם עולה 20% ורכישות הצרכנים מזה המוצר יורד לאחר מכן ב -25%, למיקרוגל יש גמישות ביקושים במחיר של 25%חלקי 20%, או 1.25. מוצר זה ייחשב לגמיש מאוד מכיוון שיש לו ציון גבוה מ -1, כלומר הביקוש מושפע מאוד שינוי המחיר.
ניקוד בין 0 ל -1 נחשב לא אלסטי, שכן לשינוי המחיר יש רק השפעה קטנה על הביקוש. מוצר בעל גמישות של 0 ייחשב בלתי אלסטי לחלוטין, מכיוון שלשינויי מחירים אין כל השפעה על הביקוש. לפריטים ביתיים רבים או לצרכים חשובים יש גמישות גבוהה מאוד של הביקוש, מכיוון שאנשים זקוקים לפריטים אלה ללא קשר למחיר. בנזין הוא דוגמא מצוינת. פריטי יוקרה, כגון טלוויזיות בעלות מסך גדול או כרטיסי טיסה, הם בדרך כלל בעלי גמישות גבוהה יותר מכיוון שהם אינם חיוניים לחיי היום יום.
גמישות המחיר של ההיצע
גמישות המחירים של הביקוש משמשת חברות לקביעת אסטרטגיית התמחור האופטימלית שלהן, אך הקשר בין היצע, מחיר וביקוש יכול להיות מסובך. אם למוצר יש גמישות גבוהה של ביקוש, האם שינוי ברמות הייצור יכול לסייע לחברה שמוכרת הפריט למקסם את הרווחים? השינוי בייצור ביחס לשינוי במחיר נקרא גמישות המחירים של ההיצע, והוא מושפע מגורמים רבים. העיקרי ביניהם הוא משך השינוי במחיר, זמינות תחליפים ממוכרים אחרים, היכולת של החברה להגדלת הייצור והאספקה, זמינות המלאי והמורכבות של הפקה.
גרבי צמר, למשל, אינן מוצר מסובך מדי לייצור. הייצור דורש מעטים חומרי גלם, והפריט קל משקל וקל למשלוח. לכן, אם חברה יודעת שהיא יכולה לעורר עלייה של 30% במכירות על ידי הפחתת המחיר ב -20%, סביר להניח שהיא תגדיל את הייצור כדי לקצור את הרווח המקסימלי. עם זאת, לעסק קטן שמוכר רהיטים בעבודת יד יתקשה יותר להגביר את הייצור או להתמודד איתו פעילות המשלוח והמשלוח מוגברת, כך שעלייה בהיצע אינה אפשרית, ללא קשר למחיר גְמִישׁוּת.