איך נייקי מרוויחה כסף: הנעלה, הלבשה וציוד

נייק בע"מ (NKE) היא חברה גלובלית המתכננת, מפתחת, משווקת ומוכרת הנעלה אתלטית, הלבשה, ציוד, אביזרים ושירותים. למרות שמיועד בעיקר לשימוש אתלטי, רבים ממוצריו נלבשים לפעילויות מזדמנות או פנאי. רוב המוצרים של נייקי מיוצרים על ידי קבלנים עצמאיים, ונמכרים גם יחד ישירות לצרכנים באמצעות חנויות נייקי ופלטפורמות דיגיטליות, או באמצעות מפיצים עצמאיים, בעלי רישיונות ונציגי מכירות.

לנייקי, שבסיסה באורגון, יש מספר גדול של יריבות עולמיות גדולות, כולל Adidas AG (ADDYY), חברת ASICS Corp. (7936), Lululemon Athletica Inc. (לולו), פומה SE (פומזי), ו- Under Armour Inc. (UAA).

הכספים של נייקי

נייקי רשמה הכנסה נטו של 1.3 מיליארד דולר על הכנסות של 11.2 מיליארד דולר במהלך הרבעון השני של שנת הכספים שלה בשנת 2021 (

FY), התקופה של שלושה חודשים שהסתיימה ב -30 בנובמבר 2020. ההכנסה נטו עלתה ב -12.2% ברבעון השני של שנת 2021 בהשוואה לרבעון המקביל לפני שנה. ההכנסות צמחו ב -8.9% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד.

נייקי אמרה כי ביצועי ההכנסות שלה הושפעו מהעוצמה בצמיחה הדיגיטלית, אשר קוזזה על ידי ירידה בהכנסות בעסקיה הסיטונאיים ובחנויות בבעלות החברה. החברה גם ציינה כי היא חוותה סגירות זמניות של חנויות באזורים שראו עלייה במספר מקרי COVID-19 וכי חלק מהאזורים ממשיכים לחוות ירידות בתנועה הקמעונאית הפיזית. עם זאת, רוב החנויות של נייקי נותרו פתוחות.

פלחי העסקים של נייקי

נייקי מפרקת את המדדים הפיננסיים שלה לשלוש קטגוריות: מותג NIKE; לְשׂוֹחֵחַ; ותאגיד. מותג NIKE מחולק עוד יותר למגזרים גיאוגרפיים: צפון אמריקה; אירופה, המזרח התיכון ואפריקה; סין הגדולה; אסיה פסיפיק ואמריקה הלטינית; וחטיבות המותג העולמיות. פלח המותג NIKE מהווה 96% מסך ההכנסות של החברה.

נייקי מפרקת גם הכנסות, אך לא רווחים, על קווי המוצרים והערוצים ההפצתיים העיקריים שלה. נתח ההכנסות שנוצר על ידי כל אחד מקווי המוצרים של נייקי, למשל, הוא: הנעלה (64%); הלבשה (32%); ציוד (3%); ואחר. סכום זניח ניתן לייחס ל- Other, הכולל הכנסות מעסקי רישוי של המותג העולמי חטיבות ומגזרי Converse, ולרווחים והפסדים של גידור במטבע חוץ שהיו אחראיים לתאגיד מִגזָר.

נייקי מדווחת על הכנסות ורווחים לפני ריבית ומסים (EBIT), המדד העיקרי להערכת ביצועי התפעול, עבור פלחי העסקים הגיאוגרפיים שלה.הנתונים המדווחים בתרשימי העוגה לעיל ובחישובי אחוזי המניות בפירוט להלן אינם כוללים פלחים בעלי הכנסות שליליות או רווחים שליליים.

מותג NIKE: צפון אמריקה

הפלח של נייקי בצפון אמריקה הכניס 4.0 מיליארד דולר בהכנסות ברבעון השני של שנת 2021, המהווה כמעט 36% מסך ההכנסות. EBIT הגיע ל -1.0 מיליארד דולר, המהווה כ -33% מהסכום הכולל. הכנסות המגזר צמחו ב -0.6% ואילו ה- EBIT עלה ב -16.9% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד.

מותג NIKE: אירופה, המזרח התיכון ואפריקה

פלח אירופה, המזרח התיכון ואפריקה של נייקי הכניס 3.0 מיליארד דולר להכנסות במהלך הרבעון השני של שנת 2021, המהווים כ -26% מסך ההכנסות. ה- EBIT עמד על 660 מיליון דולר, כ -21% מהסכום הכולל. ההכנסות וה- EBIT ברבעון עלו ב -16.6% ו -29.4% בהתאמה.

מותג NIKE: סין הגדולה

פלח סין הגדולה של נייקי הכניס 2.3 מיליארד דולר בהכנסות ברבעון השני של שנת 2021, כ -20% מסך ההכנסות. ה- EBIT עמד על 891 מיליון דולר, המהווה כמעט 29% מהסכום הכולל. ההכנסות ו- EBIT עלו ב -24.4% ו -28.4% בהתאמה, בהשוואה לתקופה המקבילה של שלושה חודשים לפני שנה.

מותג NIKE: אסיה פסיפיק ואמריקה הלטינית

פלח אסיה פסיפיק ואמריקה הלטינית של נייקי הכניס 1.5 מיליארד דולר בהכנסות במהלך הרבעון השני של שנת 2021, כ -13% מסך ההכנסות. ה- EBIT עמד על 424 מיליון דולר, כ -14% מהסכום הכולל. ההכנסות וה- EBIT עלו ב -0.2% ו -12.5%, בהתאמה.

מותג NIKE: חטיבות המותגים העולמיות

הכנסות פלחי המותגים הגלובליות של נייקי מיוחסות בעיקר לעסקי הרישוי של NIKE Brand שאינם חלק מאף אחד מ- פלחים גיאוגרפיים, יצירת דרישות והוצאות תקורה ותפעול ועלויות הכרוכות בפעילות ובמיזם הדיגיטלי העולמי שלה טֶכנוֹלוֹגִיָה.Thivision רשמה הכנסות של 8 מיליון דולר במהלך הרבעון השני של שנת 2021, שהיוו פחות מ -0.1% מסך ההכנסות. הפלח רשם הפסד של 841 מיליון דולר לפני ריבית ומסים כאשר ההכנסות ירדו ב -20.0%.

לְשׂוֹחֵחַ

פלח קונברס של נייקי עוסק בעיצוב, הפצה, רישוי ומכירה של נעלי ספורט מזדמנים, הלבשה ו אביזרים תחת סימני המסחר הבאים: קונברס, צ'אק טיילור, אול סטאר, כוכב אחד, כוכב שברון וג'ק פרסל.הפלח הכניס 476 מיליון דולר להכנסות במהלך הרבעון השני של שנת 2021, המהווה כ -4% מהסך הכולל. היא דיווחה על 87 מיליון דולר ב- EBIT, כ -3% מהסכום הכולל. ההכנסות ירדו ב -0.8% ואילו ה- EBIT ירד ב -3.3% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד.

תאגיד

הכנסות המגזר העסקי של נייקי מורכבות בעיקר מרווחי גידור והפסדים במטבע חוץ הקשורים להכנסות שנוצרו על ידי פלחי הפעילות האחרים של נייקי.המגזר הציג הכנסות של 26 מיליון דולר ברבעון השני של שנת 2021, המהווה 0.2% מועטים מסך ההכנסות. המגזר דיווח על הפסד לפני ריבית ומסים של 718 מיליון דולר למרות עלייה של 1,200.0% בהכנסות.

נייקי מפרקת גם את נתח ההכנסות מערוצי ההפצה שלה: מכירות ללקוחות סיטונאים (59%); מכירות דרך ישירות לצרכן (כלומר NIKE Direct) (40%); וסכום זניח מהשאר. ערוץ ההפצה ישירות לצרכנים צמח ב -31.7% ברבעון השני של שנת 2021, בעוד שהכנסות לקוחות סיטונאי ירדו ב -2.7%.

ההתפתחויות האחרונות של נייקי

נייקי הכריזה בסוף יולי על שורה של שינויים בכירים במנהיגות כחלק מתוכנית האצה ישירה לצרכנים (CDA). תוכנית ה- CDA, שהוכרזה לראשונה ביוני, נועדה להאיץ את השינוי הדיגיטלי שלה על מנת לייצר צמיחה ורווחיות לטווח הארוך. החברה צופה כי שינויי המנהיגות יביאו לאובדן נטו של משרות ברחבי החברה, אשר יוביל לעלויות הפסקת עובדים חד פעמיות לפני מס של בין 200 מיליון דולר ל -250 דולר מִילִיוֹן.

כיצד נייקי מדווחת על גיוון וחריפות

כחלק מהמאמץ שלנו לשפר את המודעות לחשיבות השונות בחברות, אנו מציעים למשקיעים הצצה לשקיפות של נייקי ולמחויבותה לגיוון, לכלול ואחריות חברתית. בדקנו את הנתונים שמפרסמת נייקי כדי להראות לך כיצד היא מדווחת על מגוון הדירקטוריון והכוח שלה בכדי לסייע לקוראים לקבל החלטות קניות והשקעות משכילות.

להלן טבלה של מדידות גיוון אפשריות. זה מראה אם נייקי חושפת את נתוניה לגבי מגוון הדירקטוריון שלה, C-Suite, ההנהלה הכללית והעובדים בסך הכל, כפי שמסומן ב- ✔. זה גם מראה אם ​​נייקי מפרקת את הדיווחים האלה כדי לחשוף את המגוון שלה על פי גזע, מין, יכולת, מעמד ותיק וזהות+ LGBTQ+.

דיווח על גיוון וחלוקה של נייקי
גזע	מִין	יְכוֹלֶת	מעמד ותיק	נטייה מינית
מועצת המנהלים
סוויטת C
ניהול כללי	✔	✔
עובדים	✔	✔