Lululemon (LULU) מוכן לשמור על המומנטום
Lululemon Athletica Inc. (לולו), איזה דיווחה על רווחיה בשבוע שעבר לרבעון השלישי, ניווט את הרוחות הקמעונאיות השנה והוא עומד לקראת שנת 2021 חזקה. צמיחה בינלאומית, הרחבת החנויות הפיזיות שלה, האצה דיגיטלית וחזקה מסחר אלקטרוני ההכנסות כפי שרבות אימצו את אורח החיים מהבית ואת קוד הלבוש היותר מזדמן שלה, הניבו את ביצועי החברה השנה. בהמשך האנליסטים מצפים שחברת הלייף סטייל תמשיך להצליח ביחס לתחרות הגוברת בסביבה קמעונאית מאתגרת.
לולולמון דיווחה על הכנסות של 1.12 מיליארד דולר, והביסה את ציפיות האנליסטים. מכירות החברה ברבעון השלישי הסתכמו בעלייה של 22% לעומת שנה שעברה.
"כשאנחנו מסתכלים על השנה הבאה, אנו רואים את LULU נהנית מפתיחתם מחדש של חנויות הקמעונאות שלה, שרבות מהן היו סגורות למחצית 2020, כמו גם מהמשך רוח זנב חילונית הן בקטגוריה (אתלטית) והן בערוץ (דיגיטלי), תוך הכנה להרחבות קטגוריות (הנעלה מ -2023) עליהן LULU ממוקמת היטב לייעל, " אמר אנליסט המחקר BTIG קמילו ליון.
נכון לעכשיו, לולולמון פותחת 97% מהחנויות שלה ברחבי העולם, על פי הערכות המנכ"ל. והמסחר האלקטרוני תרם כ- 554 מיליון דולר, או 61% מסך ההכנסות, לדברי מייגן פרנק, מנהלת הכספים הראשית של לולולמון.
"חידושים המוצרים שלנו, השקעות בעסקי המסחר האלקטרוני ורכישה אסטרטגית של MIRROR למקם אותנו היטב לשרת את האורחים שלנו כשהצרכים שלהם מתפתחים הן פיזית והן דיגיטלית חוויות," אמר המנכ"ל קלווין מקדונלד.
Lululemon, שנודע במקור בעיקר בהיצע היוגה שלה, התרחב בשנים האחרונות כדי למצב את עצמו לתוך אורח חיים רחב יותר בהשראת אורח חיים. חברת הלבשת אתלטיקה "עם קו מוצרים הכולל" יוגה, ריצה, אימון ורוב העיסוקים המיוזעים האחרים. "השנה יש לחברה גילה חוסן ועדיין מתכנן לפתוח "30 עד 35 חנויות חדשות נטו תוך האצת אסטרטגיית החנויות העונתית שלנו", על פי מנכ"ל.
לולולמון השקיעה גם בהאצה דיגיטלית. "הפעלנו רשימות המתנה וירטואליות, כך שהאורחים כבר לא צריכים לחכות בתור ובמקום זאת ניתן לקבל הודעה באמצעות טקסט כשהגיע תורם להיכנס לחנות", אמר מקדונלד בשיחת הרווחים. "אנו ממשיכים להציע למחנכים הדיגיטליים ולתוכניות השוער הווירטואליות, ושתי היוזמות ממשיכות להתקבל היטב על ידי האורחים. חידוש זה מדגים את היכולת העקבית שלנו להיות זריזים ולצפות את הצרכים המתפתחים של האורחים שלנו ".
אנליסטים התרגשו גם מרכישת MIRROR, שרכשה לולולמון תמורת 500 מיליון דולר בתחילת השנה. מנכ"ל לולולמון הגדיר את הרכישה כ"אינטגרציה קלה ", והעריכה כי MIRROR ייצר" הכנסות של יותר מ -150 מיליון דולר לשנת 2020, "המהווה עלייה מההערכה הקודמת של 100 דולר מִילִיוֹן.
Lululemon תשיק השנה את MIRROR ב -10 עד 15 חנויות בלבד ותציע אותו באתר שלה. "קיבלנו את ההחלטה האסטרטגית להגדיל את הוצאות השיווק של MIRROR במחצית השנייה כדי לנצל את המגמות הנוכחיות לקראת הוצאה מהבית והנצל את ההזדמנות להוביל עסקים במהלך תקופת החגים ולשנה הבאה ", אמר גלוי לב.
סביבה קמעונאית לא בטוחה, הוצאות צרכנים ותחרות מול חברות כמו Peloton Interactive, Inc. (פוטון) ימשיך להציג סיכונים עבור Lululemon עד 2021. עם זאת, לאחר שניווט בשנה מאתגרת במגיפה, לולולמון נראה מלא תקווה לגבי צמיחתה לטווח הארוך.
"אנחנו בהחלט הולכים לצאת מהשנה לפני המקום בו חשבנו שתהיה בתוכנית החמש שנים מבחינת דולר, ונמשיך להשקיע בה כפי שאנו מצפים לתוכנית 23 'ואז ברור שהתכנון שלנו מעבר לזה, לתת עדיפות להשקעות ", אמר מקדונלד על הרווחים שִׂיחָה. "מרכז האסטרטגיה שלנו הוא מערכת אקולוגית וגישה כלשהי, והדיגיטל משחק תפקיד גדול בכך. אנו נמשיך להשקיע בכדי להבטיח כי אנו תומכים בצמיחת העסק ונקפיד על פניו לטווח הארוך ".