מה שכדאי לדעת על Greenwashing

מהו Greenwashing?

Greenwashing הוא תהליך של העברת רושם כוזב או מתן מידע מטעה על האופן בו מוצרי החברה הינם תקינים יותר מבחינה סביבתית. Greenwashing נחשבת לתביעה בלתי מבוססת להטעות את הצרכנים להאמין שמוצרי חברה הינם ידידותיים לסביבה.

לדוגמה, חברות העוסקות בהתנהגות של שטיפה ירוקה עשויות לטעון טענות שהמוצר שלהן הוא חומרים ממוחזרים או שיש לך יתרונות לחיסכון באנרגיה. למרות שחלק מהתביעות הסביבתיות עשויות להיות נכונות בחלקן, חברות העוסקות בשטיפה ירוקה בדרך כלל מגזימות בטענותיהן או בהטבות שלהן בניסיון להטעות צרכנים.

שטיפה ירוקה היא מחזה על המונח "הלבנה", שפירושו שימוש במידע מטעה כדי להתעלם מהתנהגות רעה.

כיצד פועל Greenwashing

ידוע גם בשם "ברק ירוק", שטיפה ירוקה היא ניסיון לנצל את הביקוש הגובר לסביבה מוצרי קול, בין אם זה אומר שהם טבעיים יותר, בריאים יותר, נטולי כימיקלים, ניתנים למיחזור או פחות בזבזניים שֶׁל משאבים טבעיים.

מקור המונח בשנות ה -60 של המאה ה -19, כאשר תעשיית המלונאות הגה את אחת הדוגמאות הבוטות ביותר של שטיפה ירוקה. הם הציבו הודעות בחדרי המלון וביקשו מהאורחים לעשות שימוש חוזר במגבותיהם כדי להציל את הסביבה. בתי המלון נהנו מהיתרון בעלויות הכביסה הנמוכות יותר.

לאחרונה, כמה מפליטות הפחמן הגדולות בעולם, כמו חברות אנרגיה קונבנציונאליות, ניסו למתג את עצמן מחדש כאלופי הסביבה. המוצרים נשטפים ירוקים בתהליך שינוי שמם, מיתוג מחדש או אריזה מחדש. מוצרים שטופים ירוקים עשויים להעביר את הרעיון שהם טבעיים יותר, בריאים יותר או נטולי כימיקלים מאשר מותגים מתחרים.

חברות עסקו בשטיפה ירוקה באמצעות הודעות לעיתונות ופרסומות תוך שימוש במאמצי אנרגיה נקייה או הפחתת זיהום. במציאות, ייתכן שהחברה לא מתחייבת לעניין יוזמות ירוקות. בקיצור, חברות שמייצרות חסר ביסוסד טוען כי המוצרים שלהם בטוחים לסביבה או מספקים יתרון ירוק כלולים בשטיפה ירוקה.

שיקולים מיוחדים

כמובן שלא כל החברות עוסקות בשטיפה ירוקה. חלק מהמוצרים ירוקים באמת. מוצרים אלה מגיעים בדרך כלל באריזה המתארת ​​את ההבדלים האמיתיים בתכולתם מגרסאות המתחרים.

המשווקים של באמת מוצרים ירוקים שמחים רק להיות ספציפיים לגבי התכונות המיטיבות של המוצרים שלהם. האתר של Allbirds, למשל, מסביר כי נעלי ההתעמלות שלו עשויות צמר מרינו, עם שרוכים מבקבוקי פלסטיק ממוחזרים, ומדרסים המכילים שמן שעועית קיק. אפילו הקופסאות המשמשות למשלוח עשויות קרטון ממוחזר.

ועדת הסחר הפדרלית האמריקאית (FTC) מסייעת בהגנה על הצרכנים על ידי אכיפת חוקים שנועדו להבטיח שוק תחרותי והוגן. ה- FTC מציע הנחיות כיצד להבדיל בין ירוק אמיתי לשטוף ירוק:

• אריזה ופרסום צריכים להסביר את הטענות הירוקות של המוצר בשפה פשוטה ובסוג קריא בסמיכות לתביעה.
• תביעה לשיווק סביבתי צריכה לציין אם היא מתייחסת למוצר, לאריזה או רק לחלק מהמוצר או האריזה.
• טענת השיווק של מוצר אינה צריכה להפריז, במישרין או במשתמע, בתכונה או יתרון סביבתי.
• אם מוצר טוען להטבה בהשוואה לתחרות, יש לבסס את הטענה.

דוגמאות ל Greenwashing

ועדת הסחר הפדרלית האמריקאית (FTC) מציעה באתר שלה מספר איורים של שטיפה ירוקה, המפרטת את שלה הנחיות מרצון לטענות שיווק ירוקות מטעות. להלן רשימה המכילה דוגמאות לטענות לא מבוססות שייחשבו לשטיפה ירוקה.

• אריזת פלסטיק המכילה וילון מקלחת חדש מסומנת כ"מחזור ". לא ברור אם האריזה או וילון המקלחת ניתנים למיחזור. בכל מקרה, התווית מטעה אם לא ניתן למחזר כל חלק מהחבילה או תכולתה מלבד רכיבים קטנים.
• שטיח שטח מסומן כ"50% יותר תוכן ממוחזר מבעבר ". היצרן הגדיל את התוכן הממוחזר מ -2% ל -3%. על אף שהדבר נכון מבחינה טכנית, המסר מעביר את הרושם השגוי כי השטיח מכיל כמות משמעותית של סיבים ממוחזרים.
• שקית אשפה מסומנת כ"מחזור ". שקיות אשפה בדרך כלל אינן מופרדות מאשפה אחרת במזבלה או במשרפה, כך שלא סביר שישמשו אותן לכל מטרה. הטענה מטעה שכן היא טוענת יתרון סביבתי כאשר אין הטבה משמעותית.