איך פינטרסט מרוויחה כסף

פלטפורמת המדיה החברתית פינטרסט התפרסמה בתחילת השנה. בקיצור, החברה מרוויחה כסף מפרסום. המניות החלו להיסחר בבורסה בניו יורק ב- 18 באפריל תחת הסמל "PINS".

של פינטרסט הנפקה ראשונית לציבור מחיר ההנפקה עמד על 19 דולר למניה והיא גייסה 1.4 מיליארד דולר, והעניקה לה שווי של כ -12.7 מיליארד דולר כולל מניות ואופציות מוגבלות. נכון לאוקטובר 17, 2019, שווי השוק של החברה היה 14 מיליארד דולר. בערך 300 מיליון משתמשים, או "pinners", משתמשים בכל חודש בפלטפורמה הדומה ללוח המודעות כדי לגלוש ולשתף תמונות ותכנים אחרים בצורה של "סיכות".

היסטוריה של פינטרסט

החברה, שהוקמה בשנת 2010, קיבלה בעבר מימון של 1.5 מיליארד דולר מ -37 חברות, כולל ראקוטן, גולדמן זאקס (GS) ואנדריסן הורוביץ. שוויו הוערך ב -12.3 מיליארד דולר במהלך סבב הגיוס האחרון בשנת 2017. לחברה יש

מבנה כפול.

כאשר נוסדה, נראה כי פינטרסט עקב אחר המודל של אתרי רשתות חברתיות כמו פייסבוק. (FB), כלומר היא נועדה לפתח רשת משתמשים עצומה תחילה ולאחר מכן להתקין אמצעי לייצור הכנסות בהמשך. היא הניבה הכנסות של 756 מיליון דולר בשנת 2018, זינוק של 60% מהשנה הקודמת. החברה הניבה הכנסות של 261 מיליון דולר במהלך הרבעון השני של 2019, גידול של 62% ביחס לשנה שעברה.

"מוצרי הפרסום שלנו עוזרים לעסקים להגיע ל- Pinners במהלך מסע קבלת ההחלטות שלהם", אמרה החברה, שציין סקר Talk Shoppe שאמר כי 68% מהמשתמשים הפעילים בשבועיים גילו מותג או מוצר חדש פינטרסט.

"אנו מטפלים ביעדים שונים של מפרסמים באמצעות פורמט המודעה Pin Pin שלנו, המכיל תמונה אחת, קרוסלה של תמונות או סרטון. היכולת שלנו לפתח חדש ולשפר מוצרי פרסום קיימים תהווה מניע חשוב לצמיחתנו בעתיד ".

אז איך פינטרסט הפכה לאחת מחברות המדיה החברתית המרוהטת ביותר בקרב משקיעים ומהו סיכה מקודמת?

ייצור רווח מהפינים

לפני שמסתכלים על אמצעים לייצור הכנסות מסורתיים יותר, כדאי לבדוק כיצד יש ל- Pinterest השתמש במערכת הסיכות הייחודית שלה ליצירת הזדמנויות למונטיזציה. החברה שילבה כפתור "קנה אותו" המאפשר למשתמשים לקנות מוצרים מוצמדים ישירות מפינטרסט, במקום לבקר באתר סוחר נפרד.

לסוחרים המשתתפים ב- BigCommerce, Shopify או ב- Salesforce Commerce Cloud ניתנת ההזדמנות לשתף פעולה עם Pinterest; שֶׁלָה לא ברור האם פינטרסט גובה עמלות מהשותפים האלה.

סיכות מקודמות

מקור ההכנסה העיקרי של פינטרסט הוא מה שהוא מכנה "סיכות מקודמות". סיכות מיוחדות אלה הן למעשה פרסומות, בתשלום על ידי נותני החסות המזוהים. כמו בתכונת ציר הזמן של פייסבוק ופלטפורמות מדיה חברתית אחרות, סיכות מקודמות נראות מאוד דומות (אך לא בדיוק כמו) סיכות סטנדרטיות. Pinterest משתמשת בנתוני משתמשים למיקוד פרסומות המבוססות על תחומי עניין וחיפושים של משתמשים, כמו גם דמוגרפיה אחרת. בהתחשב בכך שמשתמשים מצמידים פריטים שהם מעוניינים בהם כבר, תהליך זה פשוט יחסית עבור החברה.

ההכנסות של פינטרסט מונעות מהעניין והשימוש בפלטפורמה שלה, הפופולרית יותר ויותר בקרב מותגי אופנה ויופי. בהתחשב בכך שמשתמשי פינטרסט הם נשים באופן גורף ובעלי הכנסה מעל הממוצע, השימוש בפלטפורמה שלה כשער מסחר אלקטרוני הוא יותר מאידיאלי.

הצעדים הבאים

בסיס המשתמשים של פינטרסט גדל עם השנים, שם הוא גולף נישה המאפשרת לו לא להתחרות ישירות בפייסבוק. המנהיגות של פינטרסט אימצה גישה הרבה פחות אגרסיבית לצמיחה ממתחרותיה. ההכנסות גדלו מאז שהחברה הפכה לציבורית, אך כך גם ההפסד הנקי שלה, שכן החברה הגבירה את ההוצאות על מכירות ושיווק ומחקר ופיתוח.

הזדמנות אחת עתידית גדולה היא האפשרות לנצל את השווקים הבינלאומיים, שבהם לפינטרסט כיום אין מעט טווח. מעבר לכך, פינטרסט מעוניינת לבנות את מאמצי הסחר האלקטרוני שלה (איך זה נראה בדיוק נותר לראות), כמו גם להמשיך ולפתח כלי פרסום, כולל יכולות וידאו מפרסמים.