ציוני דיסני (DIS) עם שחרור 'שאנג-צ'י' בלבד לתיאטרון

להזרים או לא להזרים? זו הייתה שאלה של חברת וולט דיסני (DIS) לאחר שגרפה אש מצד בעלי העניין לשחרורו האחרון. הסרט האחרון של חברת בורבנק, שיצא לאקרנים בלבד, הצית בסוף השבוע האחרון את הקופות. אבל הוא עדיין עשוי להיכשל במענה לדילמה הניצבת בפני דיסני.

קופת שיא בסוף השבוע של יום העבודה

המהדורה האחרונה מהיקום הקולנועי של דיסני מארוול (MCU), שאנג-צ'י ואגדת עשרת הטבעות, הרוויח 90 מיליון דולר במהלך סוף שבוע של ארבעה ימים של יום העבודה, והפך לסרט בעל הכנסה הגבוהה ביותר לתקופה ההיא. חברת אנליטיקס Comscore העריכה כי הסרט אסף 75.5 מיליון דולר מיום שישי עד ראשון, מה שהופך אותו לסרט סוף השבוע השני בגודלו בפתיחת השנה. הוא ישוחרר בדיסני פלוס - פלטפורמת הסטרימינג של החברה - 45 יום לאחר יציאתו התיאטרלית.

סוף השבוע הפתיחה הגדול ביותר שייך גם לסרט MCU של דיסני—אלמנה שחורה-פורסם ביולי השנה. אבל דיסני אימצה א אסטרטגיית הפצה שנויה במחלוקת לסרט על ידי שחרורו בו זמנית בבתי הקולנוע ובדיסני פלוס. מהלך זה עורר ביקורת לאחר שהרווחים עלו במהלך סוף השבוע השני אלמנה שחורה.

בעלי התיאטרון האשימו את שירות הסטרימינג של האולפן בנפילה תלולה באוספי הסרט ופגיעה בהכנסותיהם. בינתיים, סקרלט ג'והנסון, השחקנית הראשית של הסרט,

הגיש תביעה נגד חמד הבידור, בטענה שאסטרטגיית ההפצה של דיסני חתכה את הרווחים הכוללים שלה כי זה "פיתה" את הקהל הרחק מהקופות, שהיוו אחוז מהשכר הכולל שלה, לדיסני ועוד. התיק נמצא כעת בבוררות פרטית. על פי הדיווחים, החליפה שלה גרמה לשחקנים אחרים לדרוש תשלום מוקדם יותר עבור סרטים שיוצאים בפלטפורמות סטרימינג.

כיצד משפיעה ביצועי הקופה 'שאנג-צ'י' על דיסני

במהלך שיחת רווחים בתחילת השנה התקשר מנכ"ל דיסני בוב צ'אפק שאנג-צ'י "ניסוי מעניין". הסרט אמנם חלק מהזכיון של MCU, אך הוא מכיל דמויות אינם מבוססים היטב בתודעת הקהל כמו אלה של מהדורות אחרות של אותו זִכָּיוֹן. דוגמאות לאחרונים הן הנוקמים ו איש הברזל.

ככזה, ייתכן שדיסני שיחקה זאת בבטחה על ידי שחרורו בבתי הקולנוע בלבד. למרות כל מספרי המנויים המרשימים שלה, דיסני פלוס היא עדיין פלטפורמה צומחת שלא יש את אותו החזר והזדמנויות לבנות זיכיונות כמו מהדורות תיאטרון, לדברי המנכ"ל צ'אפק. של בית העכברים שאנג-צ'י האסטרטגיה מבטיחה שההכנסות במורד הסרטים-מהשכרה ומרכישה לפי דרישה-יישארו שלם ומסייע בהקניית הזיכיון לזיכרון הציבורי באמצעות מבצעים במקומות המציגים את סרט.

בניגוד לגישה זו, האולפן לא חשש להתנסות בשחרור המנדלוריאן, ספינוף מהממסדים מלחמת הכוכבים זיכיון, על פלטפורמת הסטרימינג שלה. הסדרה והסחורה שלה בייבי יודה התגלו כהצלחה.

אריק הנדלר, אנליסט עם שותפי MKM, אמר לפרסום הבידור Variety כי האולפנים "מודאגים מאוד" מהרווחים מסרטי תקציב גדולים באורווה שלהם. (שאנג-צ'י היו בעלויות הפקה של 200 מיליון דולר.) "כמה מנויים חדשים הסרטים האלה מביאים כל אחד? כרגע, מבחינת משקיעים, גידול המנויים חשוב אך עליך להסתכל על השורה התחתונה ", אמר. המשמעות היא שחשוב יותר שסרטים כאלה יתרמו לשורה התחתונה של האולפן בניגוד לעלייה במספרי המנויים הכוללים של דיסני פלוס.

לדברי הנדלר, שאנג-צ'י נאלץ להרוויח כ -70 מיליון דולר בארבעת הימים הראשונים כדי שדיסני תשקול מהדורה תיאטרלית בלבד לסרט הבא של דיסני-נצח- שמכיל דמויות לא ידועות מהיקום של MCU ותקציב גדול.

מאז שאנג-צ'י עלה על נתון זה, אנליסטים צופים כי דיסני עשויה לפטר את אסטרטגיית ההפצה ההיברידית בה ניסתה בתחילת השנה. "אני חושב שימי המהדורה ההיברידית מסתיימים במהירות", אמר מייקל פצ'ר מ- Wedbush Securities ל- Variety. "זה משפיע בחלק מההכנסות התיאטרליות, וזה יכול לקניבליזציה של השכרות עתידיות [פרימיום על פי דרישה] בעתיד". אבל אוספי סוף השבוע השני עבור שאנג-צ'י יכול לשחק תפקיד מכריע בקביעת ההובלה הכוללת של הקופות ודרך הפעולה העתידית של דיסני.

מנכ"ל דיסני צ'אפק עשוי שלא להסכים עם פצ'טר. "נמשיך לנצל את כל האפשרויות הזמינות בהמשך, נלמד מתובנות שהושגו עם כל מהדורה ונחדש בהתאם בזמן תמיד לעשות מה שאנחנו מאמינים שהוא האינטרס הטוב ביותר של הסרט והאינטרס של בוחרינו ", אמר לאנליסטים ברווח. שִׂיחָה.