פלטפורמות מטא עומדות בפני איום הולך וגובר מ-TikTok

Meta Platforms, Inc. (פֶּנסיוֹן מָלֵא) עומדת בפני איום תחרותי שהולך וגדל במהירות על פלטפורמות המדיה החברתית שלה בפייסבוק ובאינסטגרם מפלטפורמת שיתוף הווידאו הסינית TikTok. ברבעון הראשון של 2022, ההכנסות ממודעות Meta (פייסבוק) צמחו ב-6.1% בלבד משנה לשנה (YOY), הקצב האיטי ביותר ב-10 השנים שלה בתור חברה ציבורית. התחזית של החברה לרבעון השני נמוכה בהחלט, מה שמבטיח ירידה אפשרית בהכנסות ממודעות בשנה שעברה.

בשנת 2021, TikTok עלתה על הכנסות הפרסום העולמיות של Snapchat, שבעבר הייתה ה-hangout הדיגיטלי המועדף על משתמשים בשנות העשרה והעשרים לחייהם. בשנת 2022, TikTok צפויה לשלש את הכנסותיה מפרסומות ברחבי העולם YOY, ולעלות על הנתונים המשולבים של Snap Inc. (לְצַלֵם) ו-Twitter, Inc. (TWTR). TikTok הפכה לרשת החברתית השלישית בגודלה בעולם בשנת 2021, מאחורי הפייסבוק והאינסטגרם של Meta, וצפויה לחרוג מ-20% נתח שוק ב-2022 וכ-25% עד 2024.

הצמיחה המטאורית של TikTok

TikTok נמצאת בבעלות בבעלות פרטית החברה הסינית ByteDance. לפי הדיווחים יש לו א הַעֲרָכָה נע בין 140 מיליארד דולר ל-353 מיליארד דולר נכון לדצמבר 2021, לעומת כ-80 מיליארד דולר בשנה קודם לכן, מה שהופך אותו לגדול בעולם חַדקֶרֶן.

בשנת 2022, הכנסות הפרסומות העולמיות של TikTok צפויות לשלש את YOY, להגיע ל-11.6 מיליארד דולר ובכך לחרוג מהסך הכולל של 10.44 מיליארד דולר שתחזית עבור Snap וטוויטר. עד 2024, TikTok צפוי להגיע ל-23.6 מיליארד דולר, מה שמעמיד אותו בשורה אחת עם YouTube, שהושק 12 שנים קודם לכן ונמצא בבעלות האם של גוגל, Alphabet Inc. (GOOGL, GOOG).

בשנת 2021, TikTok עבר 1 מיליארד משתמשים, רק ארבע שנים לאחר ההשקה העולמית שלה - מחצית מהזמן שלקח לפייסבוק, יוטיוב או אינסטגרם להגיע לאבן דרך זו, ושלוש שנים מהר יותר מוואטסאפ. לאחרונה, אנליסטים ב-data.ai תיקנו תחזית לפיה TikTok יגיע ל-1.5 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים בשנת 2022, לאחר שהניתוח שלה גילה כי TikTok עבר את הנתון הזה ב-100 מיליון משתמשים רק בשלושת החודשים הראשונים של 2022.

האיום על הפייסבוק והאינסטגרם של Meta

בהערה ללקוחות ציינו אנליסטים באטלנטיק אקוויטי: "ברחבי התעשייה, וידאו קצרצר ממשיך לקחת חלק גדול יותר מהזמן המושקע. TikTok הובילה והנהנה בעיקר מהמגמה הזו, עם חשש מסוים שזה יוצר אתגר תחרותי עבור Meta."

ואכן, ברבעון הראשון של 2022, פייסבוק דיווחה על ירידה ראשונה אי פעם במשתמשים פעילים יומיים. הם ירדו ב-500,000 ל-1.93 מיליארד. זה מרמז שפייסבוק הגיעה רוויה בשוק באופן גלובלי וכך היכולת שלה להוסיף משתמשים הגיעה לשיא.

סם אובריאן, סמנכ"ל השיווק של חברת שיווק הביצועים Affise, ציין: "Meta רואה את עצמה בבירור בקרב נגד TikTok על הלב, המוחות וטווח הקשב של דור המילניום, נתח משמעותי משוק המדיה החברתית. TikTok חווה גידול מדהים של משתמשים מאז תחילת המגיפה העולמית, והשתלט על נתח עצום מהקהל של המתחרה שלה."

מטה מגיבה ל-TikTok

מטה עדיין שולטת בשוק הרשתות החברתיות. לפייסבוק יש 2.9 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים, ולאינסטגרם עוד 2 מיליארד. חברת מחקרי השוק Insider Intelligence צופה שההכנסות מפרסומות של פייסבוק ואינסטגרם ב-2024 יהיו 85 ו-82 מיליארד דולר, בהתאמה. למרות זאת, התברר בחודש שעבר שהפחד מ-TikTok הוביל את Meta לשכור חברת לובינג כדי לאפיין את TikTok כ"איום אמיתי, במיוחד כאפליקציה בבעלות זרה".

ל- Meta יש מוצר בשם Reels שמתחרה עם TikTok בשוק לסרטונים קצרים. החברה אמרה למשקיעים ש-20% מהזמן באינסטגרם כבר מושקע ב-Reels, בעוד ש-50% מהזמן בפייסבוק מושקע בסרטונים. עם זאת, הסרטונים האלה "לייצר רווחים בתעריפים נמוכים יותר" ממוצרי הליבה.