האתגר של אמזון (AMZN) לבתי המרקחת מדאיג את השווקים

אף תעשייה לא אוהבת לשמוע ש-Amazon.com, Inc. (AMZN) עושה פרידה לשוק שלה. אמזון היא כבר לא סטארט-אפ מחורבן שמחפש לשבש את מוכרי הספרים, אלא ענק אינטרנט עם שווי שוק של למעלה מ-1 טריליון דולר. לאמזון יש את הגודל הדרוש למאבק ארוך מול חברות מושרשות בתעשייה בשילוב עם יתרון טכנולוגי ונתונים שרק חברים אחרים ב- נִיב קְבוּצָה.

לכן, כאשר אמזון הוסיפה תרופות מרשם לרשימת היעד שלה, השוק שם לב. במאמר זה, נסתכל על המהלך האחרון הזה ומה המשמעות שלו עבור בתי המרקחת בעתיד.

הכל לדלת שלך

אמזון היא הרבה דברים, כולל חברת שירותי אינטרנט, חברת פרסום, קמעונאי, מסחר אלקטרוני פּלַטפוֹרמָה. צד המסחר האלקטרוני של העסק הוא עדיין מניע ההכנסות הגדול ביותר של אמזון, עם זאת, והיא מחפשת כל הזמן דרכים להרחיב את טביעת הרגל הזו. העניין של אמזון ברפואת מרשם הוא פשוט - אספקת תרופות במרווחי זמן קבועים תואמת היטב את

לוֹגִיסטִיקָה מערכת שהחברה בנתה באמצעות שירות השילוח Prime שלה.

אמזון עשתה את הצעד הראשון לעבר Amazon Pharmacy עם רכישתה של PillPack ב-2018. רכישה זו הביאה לכך שאמזון קיבלה רישיון למלא מרשמים ברחבי הארץ, אם כי היא נעשתה באתר נפרד. אמזון מרקחת תשב באתר הראשי של אמזון ותאפשר למנויי Prime לקבל את התרופה שלהם עם אפשרויות משלוח חינם ליומיים.

אמזון מתכננת לקבל תוכניות ביטוח ולהציע הנחות אם למשתמשים אין כיסוי. החברה קבעה את ההנחות הפוטנציאליות כעד 80% הנחה על תרופות גנריות ו-40% על תרופות ממותגות. על פי הפרסום, המותג PillPack ימשיך לשרת לקוחות הנוטלים מספר תרופות יומיות כדי לנהל מצבים כרוניים על ידי מיון מראש של המינונים שלהם.

בתי מרקחת בפסי הרכבת

בתי המרקחת ידעו שהכניסה של אמזון לשוק שלהם היא עניין של אם, לא מתי. חלקם הגיבו בניסיון לבנות שירותי משלוח מהיר משלהם, אבל בתי מרקחת כמו CVS Health Corporation (CVS), Walgreens Boots Alliance, Inc. (WBA), ו-Rite Aid Coporation (RAD) עדיין בנויים מסביב תנועת הולכי רגל. הם רוצים שלקוחות במיקומים שלהם יאספו פריטים קשורים בזמן שהם ממתינים למילוי המרשמים. Walmart Inc. (WMT) נמצאת גם בתמהיל הזה, אבל העסק שלה, בדומה לזה של אמזון, הרבה יותר מפוזר. עבור בתי המרקחת המסורתיים, אמזון מחפשת להסיר את הסיבה העיקרית עבור לקוחות ללכת למיקומים שלהם.

לפני המגיפה, סביר להניח שהשוק היה רואה את המהלך של אמזון סקפטי יותר, ומציין שקונים פחות מביני אינטרנט עדיין ילכו לבית המרקחת השכונתי שלהם כמו תמיד. עם זאת, בגדול, המגיפה גרמה לכולנו להיות יותר מתמצאים באינטרנט, כדבר מובן מאליו, ואילצה אפילו את הקונים המסורתיים ביותר ללכת למסחר אלקטרוני.

בעקבות ההכרזה של אמזון בנובמבר. 17, מניות CVS, Walgreens ו-Rite Aid ירדו כולן. CVS ו-Walgreens ירדו ביותר מ-8% ו-9%, בהתאמה, ו-Rite Aid צנחה ב-16%. בזמן כתיבת שורות אלה, מניות בתי המרקחת נותרו במינוס, כאשר Walgreens ירדה להפסד של 14% מאז ההכרזה.

מניות של מפיצי תרופות כולל AmerisourceBergen Corporation (א ב ג), Cardinal Health, Inc. (CAH), ותאגיד McKesson (MCK) ראו גם ירידות מתונות בעקבות ההכרזה של אמזון. עם זאת, מניות אלה עלו גבוה מהפיתוחים של חיסונים לקראת החדשות.

בשורה התחתונה

ההשקה הרשמית של אמזון של Amazon Pharmacy היא חדשות רעות עבור בתי המרקחת המסורתיים. בעוד שאמזון לא מחצה כל שוק שאליו היא נכנסה, כל קו מוצרים שהיא מוסיפה חשוף ליותר תחרות מחירים שבדרך כלל מביאה לצמצום המרווחים. מכיוון שבתי מרקחת תלויים בתנועה רגלית וברכישות נוספות, לשינוי של יותר צרכנים באינטרנט יש השפעה אמיתית.

אמזון מרקחת לא חייבת לשמור על מיקומים פיזיים ומלאי כמו המתחרים המושרשים שלה, וייתכן שהיא תוכל להגיע לקנה מידה שבו היא יכולה לסחוט את שרשרת אספקה כל הדרך חזרה ליצרני התרופות. לבתי המרקחת יש כעת בעיה בריאותית ארוכת טווח, והתרופה תהיה גלולה מרה לבליעה. רבות מהרשתות הללו יצטרכו לחשוב מחדש על טביעות הרגל שלהן ולעבד מחדש את המודלים העסקיים שלהן אם הן לא רוצות להפסיד נתח שוק לאמזון.