איך רוקו מרוויח כסף: פלטפורמת הזרמת מכשירים

Roku Inc. (ROKU) מציעה פלטפורמת הזרמת טלוויזיה והתקני סטרימינג. הפלטפורמה פועלת כמערכת אקולוגית לזרם טלוויזיה: היא מאפשרת לצרכנים לצפות בצורה חלקה באלפי ערוצים במגוון רחב של שירותי סטרימינג, ומאפשר לספקי תוכן ולמפרסמים להגיע לקהל צרכנים בשווקים ברחבי העולם. Roku מייצרת הכנסות בעיקר באמצעות מכירת פרסום דיגיטלי, כלים לפיתוח קהל והפצת תוכן. היא גם מוכרת טלוויזיה משלה ממותגת Roku ומכשירי סטרימינג שונים, כגון נגנים, מקשי סטרימינג ופסי קול חכמים.

Roku פועלת בתעשיית הזרמת הטלוויזיה התחרותית ביותר. המתחרים כוללים: מפעילי שירותי טלוויזיה בתשלום מדור קודם, כגון Comcast Corp. (CMCSA) ו- AT&T Inc. (ט); חברות המציעות מכשירי הזרמת טלוויזיה, כגון Amazon.com Inc. (AMZN), אפל בע"מ. (AAPL), ו- Alphabet Inc. (GOOGL) גוגל; מותגי טלוויזיה המציעים פתרונות הזרמת טלוויזיה משלהם; יוצרי קונסולות משחקי וידאו; פלטפורמות הזרמה ניידות, כגון טוויטר (TWTR) פריסקופ; וחברות המציעות סוגים אחרים של פלטפורמות פרסום, כמו Facebook Inc. (פֶּנסיוֹן מָלֵא) ו- Snap Inc. (לְצַלֵם).

הכספים של רוקו

רוקו הודיעה באמצע פברואר על תוצאות כספיות לרבעון הרביעי של שנת הכספים שלה 2020 (FY), שהסתיים בדצמבר. 31, 2020. החברה רשמה רווח נקי של 67.3 מיליון דולר לרבעון, שיפור משמעותי מההפסד הנקי של 15.7 מיליון דולר ברבעון המקביל אשתקד. הרווח הנקי ברבעון הרביעי עלה ב -58.0% לשיא של 649.9 מיליון דולר. הרווח הגולמי עלה אף הוא לשיא של 305.5 מיליון דולר, עלייה של 89.0% לעומת הרבעון המקביל אשתקד.

רוקו אמר כי עסקי הפרסום שלה נותרו עמידים למרות האטה בפרסום בארה"ב הקשורה למגיפת COVID-19. הופעות פרסומת הווידיאו של החברה ברווח ברבעון הרביעי יותר מהכפילו אותן לעומת אותה תקופה של שלושה חודשים לפני שנה. הרווח הונע על ידי מפרסמים שעוקבים אחר משתמשים מטלוויזיה מסורתית ועד פלטפורמות סטרימינג, מגמה שהואצה על ידי המגיפה.

פלחי העסקים של רוקו

רוקו מפעילה שני פלחים עסקיים עיקריים: פלח הפלטפורמה ומגזר השחקנים. הוא מספק פירוט של הכנסות נטו ורווחים ברוטו לכל אחד משני המגזרים הללו.

פּלַטפוֹרמָה

פלח הפלטפורמה מייצר הכנסות מהמקורות הבאים: מכירת פרסום דיגיטלי ושירותים נלווים, הפצת תוכן, מניות הכנסה ממנויים והעסקאות, מנויי פרמיה ללקוחות שרוצים תוכן ללא מודעות והסדרי רישוי עם מפעילי שירות ומותגי טלוויזיה.

הרווח הגולמי של הפלח עלה ב -85.3% ל -300.8 מיליון דולר ברבעון הרביעי 2020. הרווח הנקי עמד על 471.2 מיליון דולר, עלייה של 81.5% בהשוואה לתקופה המקבילה של שלושה חודשים לפני שנה. פלח הפלטפורמה מייצר 98% מהרווח הגולמי של החברה ו -73% מההכנסה נטו.

שחקן

פלח הנגן מייצר הכנסות ממכירת שחקני סטרימינג, מוצרי שמע ואביזרים נלווים. הוא כולל מכירת חומרה, תוכנות משובצות ושדרוגים. Roku מוכרת את רוב השחקנים ומוצרי האודיו שלה למפיצים קמעונאיים בארה"ב, כולל לבנים וטיח וקמעונאים מקוונים, כמו גם באמצעות אתר אינטרנט משלה.

הפלח הניב רווח גולמי של 4.6 מיליון דולר ברבעון הרביעי 2020, שיפור משמעותי מההפסד הגולמי של 736 אלף דולר ברבעון המקביל אשתקד. קטע השחקן תורם פחות מ -2% מסך הרווח הגולמי של רוקו. הרווח הנקי במגזר עלה ב -17.9% ל -177.7 מיליון דולר ברבעון הרביעי, שהיווה כ -27% מסך ההכנסות נטו של החברה.

ההתפתחויות האחרונות של רוקו

רוקו אמרה במכתבה לרבעון הרביעי 2020 לבעלי המניות כי חברת Discovery Inc.דיסקא) Discovery+ הושק לאחרונה בפלטפורמה של Roku החל מתחילת 2021. בשנת 2020 הושקו גם שירותי הטיימינג של NBCUniversal ו- HBO Max של WarnerMedia בפלטפורמת הסטרימינג של Roku.

בספטמבר 2020 הכריזה רוקו על השקת מערכת ההפעלה Roku 9.4. מערכת ההפעלה החדשה הביאה את מדריך ערוץ הטלוויזיה החי של החברה להזרמה ערוצים לדגמי טלוויזיה Roku, סיפקו שליטה ברמת היקפי לאודיו רב ערוצי, ואפשרו Apple Airplay2 ו- Homekit לשילוב חלק עם אפל מוצרים.