הגדרה קמעונאית קופצת

מהו קמעונאות קופצת?

קמעונאות קופצת היא חנות קמעונאית ("חנות קופצת") שנפתחת באופן זמני כדי לנצל מגמה אופנתית או ביקוש עונתי. הביקוש למוצרים שנמכרים בקמעונאות קופצת בדרך כלל קצר מועד או קשור לחג מסוים. חנויות פופ-אפ נמצאות לרוב בלבוש וב תעשיות צעצועים.

כיצד עובד קמעונאות קופצת

המונח "מוקפץ" מתייחס למשך הזמן הקצר של החנויות הקמעונאיות, אשר "צצות" ביום אחד ונעלמות למחרת. חנויות תלבושות ליל כל הקדושים הן דוגמה נפוצה לאוקטובר, וכך גם חנויות זיקוקים עד לרביעי ביולי.

חנויות מוקפצות גם מועילות קמעונאים; בשוק למטה, המוכרים יכולים לנצל את דמי השכירות הנמוכים והשכירות הקצרות יותר אם הם מחפשים לייצר מכירות אך יש להם כמות מוגבלת של מלאי. חנויות מוקפצות עשויות להופיע בחכירות לטווח קצר בחללי קמעונאות נטושים, מה שמספק גם לבעלים משכורת מסוימת.

היסטוריה קצרה של קמעונאות קופצות

מוסדות קמעונאיים זמניים מוצאים את מוצאם בשוק דצמבר של וינה בשנת 1298 ובשוקי חג המולד באירופה שלאחר מכן. שווקי איכרים עונתיים, דוכני זיקוקים לחגים, חנויות תלבושות ליל כל הקדושים, תערוכות צרכנים ויתורים ספציפיים לאירועים הם דוגמאות נוספות לקמעונאות קופצות.

תערוכת הריטואלים הייתה אחת האיטראציות הראשונות של חנות הפופ-אפ המודרנית. האירוע שטרם נקרא פופ-אפ, אירוע לוס אנג'לס משנת 1997 נוצר על ידי פטריק קורריאלצ'ה ונקרא מאוחר יותר "קניון היפסטרים אולטימטיבי" של יום אחד. ה קונספט קמעונאי קופץ משך במהירות את עיניהם של מותגים גדולים, שראו את הפוטנציאל של יצירת חוויות לטווח קצר לקידום המוצרים שלהם למטרה קהלים. AT&T, לוי-שטראוס ומוטורולה עבדו מאוחר יותר עם קורריאלצ'ה כדי ליצור חוויות קניות מוקפצות ברחבי הארץ כדי לשווק את מוצריהן לדמוגרפיה צעירה.

קמעונאות קופצות החלו להתרחב לז'אנרים אחרים בסביבות שנת 2009 כאשר מסעדות זמניות החלו לצוץ במקומות שונים. העניין בקמעונאות קופצת המשיך לצמוח משם. רחוב ניוברי בבוסטון הפך לאחרונה למרכז קמעונאות קופץ, המארח חלונות זמניים של מרטלוס בנט, קוטון, קניה ווסט ומותגים מקומיים אחרים.

דוגמאות לקמעונאות קופצות

Trendwatching.com טוענת כי טבע את המונח "קמעונאות קופצת" בינואר 2004. להלן מספר דוגמאות מרכזיות לקמעונאות קופצות:

• בנובמבר 2002, קמעונאית הנחות Target השתלטה על סירה בגודל 220 רגל בצ'לסי פירס במשך שבועיים על נהר ההדסון שהתרחש במקביל לבלאק פריידי.
• Vacant, עסק בלוס אנג'לס המתמחה בפופ-אפים, הגיע לניו יורק בפברואר 2003, והם עבדו עם ד"ר מרטנס בפיתוח חלל קופץ ברחוב מרסר 43.
• חברת סונג איירליינס פתחה חנות פופ-אפ בניו יורק בשנת 2003.
• Comme des Garçons פתחה חנות פופ-אפ בשנת 2004 עם התג "חנות גרילה". זה נשאר במשך שנה שלמה.
• בנובמבר 2013, סמסונג פתחה חנות פופ-אפ באזור סוהו בניו יורק, שפעלה כחלל חוויית מותג. חלל המוקפץ הזמני הורחב ובסופו של דבר הפך למרחב קמעונאי קבוע.
• ביולי 2015 פתח אלמנט רביעי את חנות הפופ-אפ התת-מימית הראשונה בעולם בעומק 19 רגל ב- TEKCamp.2015 בסומרסט, אנגליה.

מותגים נוספים שפיתחו חנויות פופ-אפ במסגרת הקמפיינים שלהם כוללים את קייט ספייד, גוצ'י, לואי ויטון, וקולט.