אם היית משקיע בהנפקה של סטארבקס (SBUX)

תאגיד סטארבקס (NASDAQ: SBUX) הוא כיום שם ביתי, שם נרדף למילה 'קפה'. אולם לפני שלושים שנה זה לא היה כך. סטארבקס יצאה לציבור בשנת 1992 עם שלה הנפקה ראשונית לציבור (הנפקה) במחיר של 17 דולר למניה. החל מה -14 במאי 2020, אותו מחיר הנפקה ראשוני, מותאם לפיצולי מניות והכנסת דיבידנד, היא 0.28 $ למניה! מאז ההנפקה שלה, יש למניית סטארבקס לְפַצֵל 2: 1 בסך הכל שש פעמים. החברה החלה לשלם א דיבידנד בשנת 2010 והגדילה אותה מדי שנה מאז 2011.

משקיעים מוקדמים בהחלט זכו לתגמול נאה על כך שהם דבקו בסטארבקס. אם היית משקיע 10,000 דולר ב -26,1992 ביוני, ביום בו סטארבקס יצאה לציבור ב -17 דולר למניה, ההשקעה שלך תהיה שווה בערך 2.6 מיליון דולר החל מה -14 במאי 2020. זה מייצג א קצב גידול שנתי מורכב (CAGR) של 22.0%.

סיפור סטארבקס

אתה לא יכול לקנות כוס קפה בחנות הראשונה של סטארבקס שנפתחה בשנת 1971. סטארבקס מכרה במקור רק פולי קפה וציוד. המנכ"ל האוורד שולץ החל לעבוד בסטארבקס בשנת 1982 והגיע להבנה שעליו למכור קפה טרי מבושל במקום רק מכונות ושעועית. הבעלים של סטארבקס באותה תקופה ניסו את הרעיון במרכז העיר סיאטל המגיש את הקפה הראשון של סטארבקס.

בשל חזון אחר להצלחה שולץ עזב את החברה בשנת 1985 והקים רשת משלו, איל ג'ורנלה. בשנת 1987 חזר שולץ לרכוש את סטארבקס בעזרת משקיעים. מטרתו הייתה להחזיר את בית הקפה האיטלקי לאמריקה. שולץ ראה לעצמו מקום לשיחה ותחושת קהילה.

צמיחת המותג

בשנת 1987, כאשר מיזגה שולץ את מיקומי איל ג'ורנלה וסטארבקס, בבעלות החברה 17 חנויות. כאשר זה יצא לציבור בשנת 1992, היו לסטארבקס 165 מיקומים בסך הכל. בשנת 1996, עם 1,015 חנויות בסך הכל, פתחה סטארבקס את המיקום הבינלאומי הראשון שלה ביפן. נכון לשנת 2015, סטארבקס מפעילה למעלה מ- 22,500 חנויות, תחת מספר מותגים, ברחבי העולם. צמיחת החנויות על בסיס שנתי מאז ההנפקה שלה הייתה קרוב ל -24%.

סטארבקס שינתה את ההיצע שלה מאז הקפה לאטה הראשון. בשנת 1996 החלה החברה בבקבוק ומכירת הפראפוצ'ינו שלה. יש לזה מותגים שנרכשו כגון הקפה הטוב ביותר של סיאטל, Teavana, La Boulange, Evolution Fresh ותה Tazo. לקוחות Starbucks יכולים לבחור בין פריטי מאפייה, כריכים, תה, מיצים, קפה ואביזרי קפה בחנות. באמצעות מכולת, צרכנים שאינם מוכנים לשלם את מחיר בית הקפה יכולים לרכוש מוצרים, כגון קפה טחון, ליהנות בבית. בתוך פרק זמן קצר, סטארבקס נכנסה ותפסה נתח משמעותי משוק הקפה הביתי.

העתיד

סטארבקס ממשיכה לפתוח אלפי חנויות חדשות בכל שנה, בעיקר מחוץ לשוק הצפון אמריקאי. לחברה תוכנית לחמש שנים עם מספר יעדים להמשך צמיחה. סטארבקס רוצה להיות המעסיק המועדף עליך ולהשקיע באותם עובדים שממשיכים לספק שירות לקוחות מעולה. סטארבקס תמיד הייתה בחוד החנית של הערכת עובדים, במיוחד הצוותים במשרה חלקית. החברה הצהירה כי היא תגדל ל -30,000 מיקומים ברחבי העולם ותעבוד על יצירת סיבות חדשות ללקוחות לבקר בחנויות שלה לאורך כל היום. מארוחת הבוקר ועד ארוחת הצהריים, וגם הצעות חטיפים וערב, המטרה היא לפתות את הלקוחות לחזור פעם שנייה ביום אחד או לבצע טיולים נוספים בשבוע. סטארבקס רוצה להפוך לשחקן מרכזי בשוק התה העולמי. לאחר רכישת Teavana, החברה תשלב מותג זה בחנויותיה וברשת אספקת המכולת.

הרחבת המעורבות הדיגיטלית מאפשרת לסטארבקס להניע את ההשתתפות בתוכניות כגון הזמנת מובייל ו- My Starbucks Rewards. החברה החלה לבדוק את האספקה ​​באמצעות פלטפורמת האפליקציות לנייד והיא משתפת פעולה עם חברת ההפעלה Postmates. באמצעות האפליקציה לנייד, לקוחות יכולים להזמין מראש, לשמור את המשקה האהוב עליהם, להוסיף כספים לכרטיס סטארבקס, לשלוח כרטיסי מתנה ולעקוב אחר הפרסים שלהם. כעת קל מתמיד לשים את היד על מוצרי סטארבקס.