האבולוציה של מותג קוקה קולה

ב- 8 במאי 2021 חגגה חברת קוקה קולה 135 שנה להיווסדה. עם היסטוריה של יותר ממאה שנים, אין זה מפתיע שהמותג ראה שינויים רבים מאז נוסד לראשונה. ממכירת תשעה משקאות ביום בבית המרקחת של ג'ייקובס באטלנטה, ג'ורג'יה ועד למכירה של יותר מ -1.9 מיליארד משקאות ביותר מ -200 מדינות ברחבי העולם מדי יום, הנה איך חברת קוקה קולה השתנתה במהלך השנים וכיצד האבולוציה השפיעה עליה עֵסֶק.

אסטרטגיות פרסום

קוקה קולה עשוי להיות אחד המותגים המוכרים ביותר בעולם כיום. עם זאת, זה לא תמיד היה כך. כשהחברה התחילה לראשונה בשנת 1886, היא השתמשה בקופונים למשקאות חינם כדי להעלות את העניין במוצר. בשנת 1892, המשווק אסא קנדלר סיים את רכישת קוקה קולה מהממציא ד"ר ג'ון פמברטון. תקציב הפרסום המקורי של קנדלר היה 11,000 דולר. הוא השתמש בפריטים כגון לוחות שנה, כדים של מזרקת סודה, שלטי קיר צבועים, מפיות, עפרונות ושעונים לפרסום קוקה קולה. עד 1895, קוקה קולה מדווחת כי המשקה נמכר ושותה בכל מדינה וטריטוריה בארה"ב, ומתחיל את רוויית השוק שלו ברחבי העולם.

שנות 1900-1950

הסלבריטאית הראשונה שאישרה אי פעם את קוקה קולה הייתה זמרת אולם המוסיקה הילדה קלארק בשנת 1900. מאז, מפורסמים רבים כמו ג'ואן קרופורד, ריי צ'ארלס, הסופרימס, ארתה פרנקלין, ארנולד פאלמר וג'ו נאמת ' התחברו למותג. בתחילת המאה ה -20, תקציב השיווק של המשקה הקל כבר הוכפל פי עשרה ל -100 אלף דולר.

קוקה קולה רכשה שטח במגזינים לאומיים לראשונה בשנת 1904. בשנת 1911 זינק תקציב הפרסום של החברה ליותר ממיליון דולר. בשנות העשרים הוסיפה קוקה קולה שילובי חוצות חיצוניים וחסויות תוכניות רדיו לתמהיל הפרסום שלה. מסעות הפרסום המפורסמים של חג המולד של קוקה קולה החלו בשנת 1931 עם איורים של ניקולס הקדוש ששתה קוקה קולה.

שנות החמישים עד שנות התשעים

פרסומת הטלוויזיה הראשונה של קוקה קולה עלתה לראשונה ביום חג ההודיה בשנת 1950. בשלב זה הפרסום כבר מהווה חלק ניכר מהוצאות החברה. בשנת 1956, מקאן אריקסון, Inc. החליפה את חברת הפרסום ד'ארסי כסוכנות המודעות הרשמית. האחרון היה בעל היסטוריה של יותר מ -50 שנה לפרסום קוקה קולה, מה שסימן שינוי באסטרטגיה. מכירות מחוץ לארה"ב היוו כבר כ -33% מההכנסות.

בשנות השישים החלה החברה לגוון את קווי המוצרים שלה, רכשה את The Minute Maid Corporation והציגה את ספרייט בשנת 1961. בשנת 1971 הושקה פרסומת הטלוויזיה המפורסמת "הייתי רוצה לקנות עולם קולה". עד היום היא נותרה אחת המודעות הפופולריות והמוצלחות ביותר של קוקה קולה.

שנות התשעים-הווה

אחת הפרסומות הבלתי נשכחות של קוקה קולה הייתה "הזוהר הצפוני" משנת 1993, שציינה את הופעת הבכורה של דובי הקוטב של קוקה קולה. עם זאת, לא כל הרעיונות השיווקיים של קוקה קולה היו להיטים. בשנת 1985, במאמץ להתחרות בפפסי, החליטה החברה לשנות את נוסחת הקולה לראשונה מזה 99 שנים. המשקה החדש נקרא "קולה חדשה". התגובה לטעם החדש הייתה שלילית באופן גורף, וקוקה קולה חזרה למתכון המקורי תוך 79 ימים בלבד.

ג'ו טריפודי, מנהל השיווק והמסחר הראשי של קוקה קולה, אמר כי לחברה יש יותר מ 4 מיליארד דולר לתקציב השיווק שלה ב 2011. ההוצאה הגדולה השתלמה כיוון שקוקה קולה נבחר לשווק השנה בשנת 2011 על ידי פִּתגָם.

אבולוציה לאריזה של קוקה קולה

קוקה קולה הוגשה כמשקה מזרקה עד 1899 כאשר קנדלר מכר את זכויות הבקבוק האמריקאיות לבנימין פ. תומאס ויוסף ב. וייטהד תמורת 1 דולר. בקבוק המתאר של קוקה קולה יצא לייצור בשנת 1916. צורתו הייחודית של הבקבוק נועדה להבדיל בין קוקה קולה לחיקויים שלה. בקבוק המתאר בגודל 6.5 גרם היה האריזה היחידה שבה השתמשו קוקה קולה עד 1955 כאשר הוצגה האריזה בגודל המלך. לצרכנים הייתה אפשרות לרכוש קולה בבקבוקים של 10, 12, 16 ו -26 גרם בנוסף לבקבוק הסטנדרטי של 6.5 גרם. בשנת 1960 הציגה קוקה קולה פחיות פלדה בגודל 12 גרם כדי להפוך את המשקאות שלה לניידים יותר.

קוקה קולה הפכה לירוקה בשנת 2009 עם 100% בקבוקים למיחזור העשויים באופן חלקי מחומרים צמחיים ועברו לצמצם את השימוש בפלסטיק חדש ב -20% ברחבי צפון אמריקה בשנת 2021. בשנת 2011, אריזות החגים העונתיות של קוקה קולה נתקלו בזלזול מצד הצרכנים. בפעם הראשונה הכניסו קולה רגילה לפחיות לבנות שלדברי הלקוחות נראו דומות לפחיות הכסף של דיאט קולה. הפחיות הלבנות היו אמורות להישאר על המדפים עד פברואר 2012 אך הופסקו בדצמבר 2011 לטובת הפחיות האדומות הקלאסיות. באוקטובר 2012 הודיעה קוקה קולה כי תפסיק את ייצור בקבוקי הזכוכית בגודל 6.5 גרם מכיוון שהם כבר לא רווחיים.

היסטוריה של לוגו קוקה קולה

לוגו התסריט המסחרי של קוקה קולה נוצר בשנת 1886 על ידי פרנק מ. רובינסון. גרפיקה באדום ולבן המייצגת שני בקבוקי מתאר סמוכים, המכונים Dynamic Ribbon Device, נוספה ללוגו בשנת 1970. הלם של בועות צהובות וצפות נוסף לטוויסט הלבן בשנת 2003 במסגרת קמפיין קוקה קולה ריאל. שיפורים אלה הוסרו עד 2007. על 125 שלה^ה ביום ההולדת יצרה החברה לוגו מיוחד שהציג בועות שיצאו מבקבוק המתאר.

בשורה התחתונה

קוקה קולה דורגה במקום השישי ברשימת המותגים החשובים בעולם בשנת 2020. המתחרה פפסי עקב אחריו במספר 36. במשך יותר ממאה שנה, קוקה קולה הצליחה לשמור על הפופולריות שלה ולהתעדכן בזמנים, תוך שהיא עדיין נשארת מושרשת בנוסטלגיה. למרות התחרות, קוקה קולה היא עדיין אחד המותגים המצליחים והמוכרים ביותר בעולם.