Jakie są najcenniejsze franczyzy sportowe?

Nie jest tajemnicą, że świat sportu to wielki biznes. Chociaż drużyny sportowe mogą nie być warte tyle co Apple (AAPL) lub General Motors (GM), te sportowe franszyzy są nadal aktywami o wartości miliardów dolarów dla ich właścicieli.

Kowboje z Dallas

Dallas Cowboys są bez wątpienia najcenniejszą serią sportową na świecie. The Cowboys, należący do biznesmena Jerry'ego Jonesa od 1989 roku, mają szacowany majątek na 5,5 miliarda dolarów – pół miliarda dolarów więcej niż kolejna najcenniejsza seria sportowa.

Kowboje korzystają z Ogromne oferty telewizyjne, merchandisingowe i licencyjne NFL, dzięki którym zespół zarabia setki milionów dolarów rocznie. Dodatkowe sponsoringi, takie jak sponsor stadionu AT&T, przyczyniają się do prawie miliardowych przychodów zespołu.

Znani jako „Drużyna Ameryki”, The Cowboys to jedna z najbardziej udanych serii w historii NFL. Z pięcioma zwycięstwami w Super Bowl, w tym trzema w ciągu czterech lat tuż po kupieniu drużyny przez Jonesa, marka Cowboys jest synonimem sukcesu. Jednak reputacja sportowa zespołu ucierpiała w ostatnich latach; Cowboys nie wygrali dwóch meczów play-off z rzędu od 1995 roku.Na szczęście dla Jerry'ego Jonesa te potknięcia nie wpłynęły negatywnie na niebotyczną wartość jego zespołu.

Jankesi z nowego yorku

Drugą najcenniejszą franczyzą sportową na świecie, o wartości netto 5 miliardów dolarów, są New York Yankees. Wyceniani na ponad 1,5 miliarda dolarów więcej niż kolejna najwyższa seria, Yankees są zdecydowanie najcenniejszą drużyną baseballową na świecie.Większość wartości Yankees pochodzi z dostępu do rynku nowojorskiego i marki jako najbardziej udanej franczyzy MLB wszechczasów. Yankees zdobyli dwadzieścia siedem tytułów World Series, najwięcej tytułów posiadanych przez pojedynczą drużynę w każdym większym amerykańskim sporcie.

Jak wszystkie drużyny MLB, Yankees czerpie korzyści z dużych transakcji telewizyjnych i sponsoringowych. Na przykład umowa telewizyjna MLB z Fox podpisana w 2018 roku jest warta o 50% więcej niż poprzednia umowa. Ponadto nowojorski koncern posiada znaczne udziały w regionalnej stacji telewizyjnej YES Network, najpopularniejszej regionalnej sieci sportowej w kraju. Bilety, koncesje i gadżety sprzedawane na Yankee Stadium w Bronksie zwiększają 683 miliony dolarów, które franczyza zarabia każdego roku.

New York Knicks

Druga nowojorska franczyza na tej liście, New York Knicks, wyceniana jest na 4,6 miliarda dolarów. Podobnie jak w przypadku Yankees, wartość Knicks opiera się na ich przewadze na kluczowych rynkach medialnych Nowego Jorku oraz wartości zabytkowego stadionu Madison Square Garden.Chociaż Knicks może nie mieć historycznego lub obecnego sukcesu swojego innego nowojorskiego zespołu, brak zwycięska koszykówka nie przeszkodziła Knicksom w byciu najcenniejszą drużyną koszykówki w świat.

Podobnie jak w przypadku NFL i MLB, krajowe transakcje telewizyjne zarabiają Franczyzy NBA jak Knicks dziesiątki milionów dolarów rocznie. Ze względu na swoją popularność w Nowym Jorku, Knicks zarabiają nawet do stu milionów dolarów rocznie z lokalnej transakcji telewizyjnej.Sponsoring nowych koszulek NBA otworzył nowe źródła przychodów, a Knicks szybko dodali Squarespace jako sponsora koszulek w 2017 roku. 

Chociaż Knicks nie wydaje się jeszcze odczuwać finansowych skutków lat utrzymującej się przeciętności, zespół może mieć trudności z przyciągnięciem fanów w najbliższej przyszłości. Bez znanych gwiazd i niewielu obiecujących młodych graczy, Knicks nie są już najlepszym miejscem dla wolnych agentów, takich jak Kevin Durant czy Kyrie Irving. Zamiast tego gracze ci mogą spojrzeć na inną drużynę koszykówki w mieście, Brooklyn Nets, gdzie Durant i Irving podpisali kontrakt w 2019 roku.

Los Angeles Lakers

Los Angeles Lakers, wyceniani na 4,4 miliarda dolarów, są drugą franczyzą NBA na tej liście. Podobnie jak Knicks, Lakers korzystają z dużego rynku mediów w rodzinnym mieście.Chociaż franczyza konsekwentnie odnosi większe sukcesy niż ich nowojorskie odpowiedniki, wciąż są nieco mniej wartościowe niż Knicks. Mimo to długa historia mistrzostw zespołu dodaje siły jego marce. W sumie Lakers są czwartą najcenniejszą serią sportową na świecie.

Największą przewagą finansową The Lakers jest jej pozycja jako zespołu Los Angeles, drugiego co do wielkości rynku medialnego w USA. Staples Center może nie mieć siły Madison Square Garden, ale wpływy z bramek i sponsoring areny nadal przyczyniają się do przychodów zespołu. Lakers dodali sponsora koszulki, mobilną aplikację do zakupów Wish, w 2017 roku na trzyletnią umowę o wartości 30 milionów dolarów.

Prowadzeni przez Lebrona Jamesa i Anthony'ego Davisa Lakers wygrali finały NBA 2019/20, aby zostać mistrzami NBA 2020. Trofeum to 17. miejsce zespołu, które łączy Lakers z Boston Celtics w największym stopniu w NBA.

żołnierze złotego Stanu

Piąta najcenniejsza seria sportowa i trzecia najcenniejsza drużyna koszykówki na świecie, Golden State Warriors wykorzystali swój niedawny sukces, aby stać się marką globalną. Po pięciu z rzędu występach w finałach i trzech tytułach, Warriors są teraz warci 4,3 miliarda dolarów, tuż za Lakers i Knicks.Ocena zespołu jest jeszcze bardziej imponująca, biorąc pod uwagę, że Warriors nie mają naturalnej ekspozycji swoich dwóch konkurentów; podczas gdy rynek Bay Area jest z pewnością duży, nie można go porównać z gigantycznymi rynkami Los Angeles i Nowego Jorku. Zamiast polegać na swoim rynku medialnym lub historycznej marce, Warriors zbudowali swoją wycenę poprzez dominację na dworze i sprytne odejście od niego.

Gwiazdy i zdobyte przez nich mistrzostwa są kluczem do sukcesu Warriors. Bez Stepha Curry'ego i Klaya Thompsona Warriors nie byliby blisko szczytu frekwencji na własnym boisku w lidze. Zespół podpisał z Rakutenem największy sponsoring koszulek w lidze za 60 .$ milion: firma będzie miała swoje logo ozdobione koszulkami jednych z najbardziej rynkowych lig gwiazdy.Po pieniądzach telewizyjnych i licencjach franczyza zarobiła 440 milionów dolarów w 2020 roku.

Jak udowodniły zespoły z tej listy, areny mogą znacznie zwiększyć wartość drużyny sportowej. Nie było więc niespodzianką, gdy zespół sfinansował nową arenę, która została otwarta w 2019 roku. Prawa do nowego domu Warriors zostały następnie sprzedane Chase za 300 milionów dolarów. Warriors szybko zdobywają 2 miliardy dolarów dochodu ze stadionu przed jego otwarciem, a Chase Center obiecuje dostarczyć powroty w dalekiej przyszłości.

W 2010 roku Warriors kupiono za 450 milionów dolarów. Od tego czasu ich wartość wzrosła o prawie 1000%.