Jak Pinterest zarabia pieniądze
Platforma mediów społecznościowych Pinterest została upubliczniona na początku tego roku. Krótko mówiąc, firma zarabia na reklamie. Akcje zaczęły być notowane na Nowojorskiej Giełdzie Papierów Wartościowych 18 kwietnia pod symbolem „PINS”.
Pinterest pierwsza oferta publiczna Cena (IPO) wyniosła 19 USD za akcję i pozyskała 1,4 miliarda USD, co dało wycenę około 12,7 miliarda USD, w tym ograniczone akcje i opcje. Stan na październik 17, 2019 firma miała kapitalizację rynkową w wysokości 14 miliardów dolarów. Około 300 milionów użytkowników lub „pinnerów” korzysta co miesiąc z platformy podobnej do tablicy ogłoszeń, aby przeglądać i udostępniać obrazy i inne treści w formie „szpilek”.
Kluczowe dania na wynos
- Pinterest zarabia na reklamach, a konkretnie na promowanych pinach. Te promowane piny to reklamy, które wyglądają podobnie do pinów generowanych przez użytkowników (postów).
- Firma wygenerowała w zeszłym roku przychody w wysokości 756 milionów dolarów, ale odnotowała stratę netto w wysokości 63 milionów dolarów.
- Możliwości zwiększenia przychodów, które Pinterest planuje realizować, obejmują większe międzynarodowe ekspansja, skupiając się na wideo i zwiększaniu możliwości reklamowych, a także realizując własny e-commerce starania.
Historia Pinteresta
Firma, założona w 2010 roku, wcześniej otrzymała 1,5 miliarda dolarów finansowania od 37 firm, w tym Rakuten, Goldman Sachs (GS) i Andreessen Horowitz. To została wyceniona na $ 12.3 mld USD w ostatniej rundzie finansowania w 2017 r. Firma posiada struktura dwuklasowa.
Kiedy powstała, Pinterest wydawało się wzorować witryn społecznościowych, takich jak Facebook Inc. (FB), co oznacza, że jego celem było najpierw stworzenie ogromnej sieci użytkowników, a następnie zainstalowanie środków generujących przychody. To generowane $ 756 mln przychodów w 2018 roku, skok o 60% w stosunku do poprzedniego roku. Firma wygenerowała 261 mln USD przychodów w drugim kwartale 2019 r., co stanowi wzrost o 62% rok do roku.
„Nasze produkty reklamowe pomagają firmom docierać pinners poprzek ich drogi decyzyjnej„, powiedział, że firma, który zacytował ankietę Talk Shoppe, z której wynika, że 68% aktywnych użytkowników tygodniowo odkryło nową markę lub produkt na Pinterest.
„Różne cele reklamodawców realizujemy za pomocą naszego formatu reklamy promowanego Pina, który zawiera pojedynczy obraz, karuzelę obrazów lub wideo. Nasza zdolność do opracowania nowych i poprawę istniejących produktów reklamowych będzie ważnym czynnikiem naszego wzrostu w przyszłości.”
Jak więc Pinterest stał się jedną z najbardziej rozreklamowanych firm w mediach społecznościowych wśród inwestorów i czym jest promowany pin?
Piny do zarabiania
Przed patrząc na bardziej tradycyjnych środków generowania przychodu, warto przyjrzeć się, jak ma Pinterest wykorzystał swój unikalny system pinów aby stworzyć możliwości zarabiania. Firma zintegrowała przycisk „kup”, który pozwala użytkownikom kupować przypięte produkty bezpośrednio z Pinteresta, zamiast odwiedzać oddzielną witrynę sprzedawcy.
Sprzedawcy uczestniczący w BigCommerce, Shopify lub Salesforce Commerce Cloud mają możliwość współpracy z Pinterestem; jego niejasny czy Pinterest pobiera prowizje od tych partnerów.
Promowane szpilki
Podstawowym źródłem przychodów jest Pinterest jest to, co nazywa „promowany szpilki.” Te specjalne kołki są skuteczne reklamy, opłacane przez zidentyfikowanych sponsorów. Podobnie jak w funkcji osi czasu Facebooka i innych platformach społecznościowych, promowane szpilki wyglądają bardzo podobnie (ale nie tak samo jak) standardowe szpilki. Pinterest wykorzystuje dane użytkownika do kierowania reklam na podstawie zainteresowań i wyszukiwań użytkowników, a także innych danych demograficznych. Biorąc pod uwagę, że użytkownicy już przypinają przedmioty, którymi są zainteresowani, proces ten jest stosunkowo prosty dla firmy.
Przychody Pinteresta wynikają z zainteresowania i korzystania z jego platformy, która jest coraz bardziej popularna wśród marek modowych i kosmetycznych. Biorąc pod uwagę, że użytkownicy Pinteresta to głównie kobiety i mają ponadprzeciętne dochody, korzystanie z jego platformy jako bramy e-commerce jest więcej niż idealne.
Następne kroki
Baza użytkowników Pinteresta rozrosła się na przestrzeni lat, gdzie znalazła niszę, która pozwala mu nie konkurować bezpośrednio z takimi jak Facebook. Pinterest jest przywództwo przyjęła znacznie mniej agresywne podejście do wzrostu niż produkty konkurencji. Przychody wzrosły od czasu wejścia firmy na giełdę, ale także strata netto, ponieważ firma zwiększyła wydatki na sprzedaż, marketing oraz badania i rozwój.
Jedna wielka okazja przyszłość jest w stanie dopasować się do międzynarodowych rynków, gdzie Pinterest obecnie niewielki zasięg. Poza tym Pinterest jest zainteresowany budowaniem swoich działań e-commerce (jak to dokładnie wygląda) Pozostaje być postrzegane), a także w dalszym ciągu rozwijać narzędzia reklamowe, w tym możliwości wideo dla reklamodawców.