Disney (DIS) zdobywa punkty dzięki premierze „Shang-Chi” dostępnej tylko w kinie

Streamować czy nie streamować? To było pytanie do Walt Disney Company (DIS) po tym, jak ostatnia publikacja ściągnęła ogień ze strony zainteresowanych stron. Najnowszy film firmy Burbank, który pojawił się tylko w kinach, podpalił kasę w miniony weekend. Ale nadal może nie dać odpowiedzi na dylemat stojący przed Disneyem.

Rekordowa kasa weekendowa w Święto Pracy

Najnowsza wersja Disney's Marvel Cinematic Universe (MCU), Shang-Chi i legenda dziesięciu pierścieni, zarobił 90 milionów dolarów w ciągu czterech dni Święta Pracy, stając się najbardziej dochodowym filmem w tym okresie. Firma analityczna Comscore oszacowała, że ​​film zebrał 75,5 miliona dolarów od piątku do niedzieli, co czyni go drugim co do wielkości filmem w weekend otwarcia w tym roku. Zostanie wydany na Disney Plus – platformie streamingowej firmy – 45 dni po premierze kinowej.

Największy weekend otwarcia również należy do filmu Disneya MCU —Czarna Wdowa— wydany w lipcu tego roku. Ale Disney przyjął kontrowersyjna strategia dystrybucji

do filmu, wypuszczając go jednocześnie w kinach i na Disney Plus. Ten ruch wywołał krytykę po tym, jak zarobki spadły w drugi weekend przez Czarna Wdowa.

Właściciele teatrów obwiniali serwis streamingowy studia za gwałtowny spadek kolekcji filmu i uszczerbek na ich przychodach. Tymczasem Scarlett Johansson, główna aktorka filmu, złożył pozew przeciwko gigantowi rozrywkowemu, twierdząc, że strategia dystrybucji Disneya wpłynęła na jej ogólne zarobki ponieważ „zwabił” publiczność z kasy, która stanowiła procent jej ogólnej pensji, do Disney Plus. Sprawa jest obecnie w prywatnym arbitrażu. Według doniesień, jej garnitur pobudził innych aktorów do żądania zwiększonej płatności z góry za filmy wydawane na platformach streamingowych.

Jak wydajność kasowa „Shang-Chi” wpływa na Disneya

Podczas rozmowy o zarobkach na początku tego roku, dyrektor generalny Disneya, Bob Chapek, zadzwonił Shang-Chi „ciekawy eksperyment”. Chociaż film jest częścią serii MCU, zawiera postacie, które nie są tak dobrze ugruntowane w świadomości odbiorców, jak te z innych wydań tego samego franczyzowa. Przykładami tych ostatnich są Mściciele oraz Człowiek z żelaza.

W związku z tym Disney mógł grać bezpiecznie, wypuszczając go tylko w kinach. Mimo całej imponującej liczby subskrypcji Disney Plus jest wciąż rozwijającą się platformą, która nie mają taki sam zwrot i możliwości budowania franczyzy, jak wydania kinowe, według CEO Chapka. Dom Myszy Shang-Chi strategia zapewnia, że ​​przychody z dalszego odtwarzania filmu — z wypożyczeń na żądanie i towarów — pozostaną nienaruszone i pomaga utrwalić franczyzę w pamięci publicznej poprzez promocje w miejscach wystawiających film.

W przeciwieństwie do tego podejścia studio nie bało się eksperymentować z wydawaniem Mandalorianin, spinoff z ustalonej Gwiezdne Wojny franczyzy na swojej platformie streamingowej. Seria i jej gadżety Baby Yoda okazały się sukcesem.

Eric Handler, analityk z partnerami MKM, powiedział magazynowi rozrywkowemu Variety, że wytwórnie są „bardzo zaniepokojone” zyskami z wysokobudżetowych filmów w swojej stajni. (Shang-Chi miał koszty produkcji w wysokości 200 milionów dolarów.) „Ilu nowych subskrybentów przynosi każdy z tych filmów? W tej chwili, z punktu widzenia inwestorów, wzrost liczby abonentów jest ważny, ale trzeba patrzeć na wyniki finansowe” – powiedział. Oznacza to, że ważniejsze jest, aby takie filmy przyczyniały się do zysków studia, w przeciwieństwie do zwiększania ogólnej liczby subskrypcji Disney Plus.

Według Handlera, Shang-Chi musiał zarobić około 70 milionów dolarów w ciągu pierwszych czterech dni, aby Disney rozważył wydanie tylko kinowego następnego filmu Disneya —Wiecznościowcy— który zawiera podobnie nieznane postacie z uniwersum MCU i duży budżet.

Odkąd Shang-Chi przekraczając tę ​​liczbę, analitycy przewidują, że Disney może odłożyć hybrydową strategię wydawniczą, z którą eksperymentował na początku tego roku. „Myślę, że dni premiery hybrydowej szybko dobiegają końca” – powiedział Variety Michael Pachter z Wedbush Securities. „W pewnym stopniu wpływa to na przychody kin i kanibalizuje przyszłe wypożyczenia [wideo na żądanie premium]”. Ale drugi weekend kolekcje dla Shang-Chi może odegrać decydującą rolę w określaniu ogólnego wyniku kasowego i przyszłego kierunku działania Disneya.

Dyrektor generalny Disneya Chapek może nie zgodzić się z Pachterem. „Będziemy nadal wykorzystywać wszystkie dostępne opcje w przyszłości, uczyć się na podstawie spostrzeżeń uzyskanych przy każdym wydaniu i wprowadzać odpowiednie innowacje, podczas gdy zawsze robienie tego, co uważamy, że leży w najlepszym interesie filmu i w najlepszym interesie naszych wyborców” – powiedział analitykom połączenie.