Alfabet stawia czoła Wielkiej Brytanii przeciwko Big Tech
Jednostka Google z Alfabet Inc. (GOOGLE, GOOG) stoi przed zwiększonymi wyzwaniami regulacyjnymi w Wielkiej Brytanii, która planuje uruchomienie nowej Jednostki Rynków Cyfrowych (DMU) z uprawnieniami do wykorzenienia „drapieżnych praktyk” dużych firm technologicznych. Z grzywnami, które mogą wzrosnąć do 10% globalnych przychodów, plus dodatkowe kary w wysokości 5% dziennych globalnych przychodów za każdy dzień, który przestępstwo trwa, potencjalna ekspozycja może wzrosnąć do dziesiątek miliardów dolarów dla czołowych graczy, takich jak Alfabet.
Aby mieścić się w Departamencie Cyfryzacji, Kultury, Mediów i Sportu (DCMS), DMU zostanie obciążony zwiększenie konkurencji między firmami technologicznymi i stosowanie zasad, których celem jest również zapewnienie użytkownikom większej kontroli nad ich dane. Ponadto rząd Wielkiej Brytanii stwierdził: „Wyżsi menedżerowie będą podlegać sankcjom cywilnym, jeśli ich firmy nie będą odpowiednio angażować się w prośby o informacje”.
Proponowany nowy ruch przeciwko potędze wielkiej technologii w Wielkiej Brytanii pojawia się po piętach
Unia Europejska (UE) rozporządzenie zwane ustawą o rynkach cyfrowych (DMA), które usunęło poważną przeszkodę do przyjęcia w dniu 24 marca 2022 r. Alphabet i jego oddział Google są jednymi z głównych celów tego oczekującego środka.Kluczowe dania na wynos
- Wielka Brytania tworzy nowe jednostki rynków cyfrowych (DMU) z mandatem do powstrzymania dużych firm technologicznych.
- Odpowiednie ustawodawstwo wciąż czeka na wprowadzenie.
- Naruszenia mogą skutkować grzywnami, które mogą sięgać dziesiątek miliardów dolarów dla gigantów technologicznych, takich jak Alphabet.
- DMU i oczekujące nowe przepisy mogą ograniczyć możliwość tworzenia spersonalizowanych reklam kierowanych przez firmę Google i zmusić ją do płacenia organizacjom prasowym za treści.
Status i uzasadnienie nowych przepisów brytyjskich
Od 5 maja 2022 r. nie było jasne, kiedy nowe przepisy i DMU wejdą w życie w pełni, ponieważ rząd Wielkiej Brytanii zasygnalizował, że niezbędne przepisy zostaną wprowadzone „w odpowiednim czasie”.
Chris Philp, poseł i parlamentarny podsekretarz stanu w Departamencie Cyfryzacji, Kultury, Mediów i Sportu (DCMS), powiedział, że rząd chce „wyrównać szanse” w branży technologicznej, w której kilka amerykańskich firm zostało oskarżonych o nadużywanie ich rynku przewaga.
„Dominacja kilku gigantów technologicznych wypiera konkurencję i tłumi innowacje” – powiedział Philp.
Implikacje dla Google
DMU będzie dążyć do zapewnienia ludziom większej kontroli nad tym, jak ich dane są wykorzystywane przez firmy technologiczne, na przykład w ukierunkowanych spersonalizowanych reklamach. Ma na celu ułatwienie ludziom przełączania się między systemami operacyjnymi telefonu, takimi jak Apple iOS i Google Android, lub między kontami w mediach społecznościowych, bez utraty danych i wiadomości.
Wyszukiwarka Google, obecnie domyślna opcja w produktach oferowanych przez Apple Inc. (AAPL), będzie również przedmiotem kontroli DMU, powiedział rząd Wielkiej Brytanii. Kolejnym obszarem zainteresowania będzie uczciwe płacenie wydawcom wiadomości za ich treści, przy czym DMU będzie upoważnione do rozwiązywania konfliktów. W związku z tym rząd Wielkiej Brytanii wskazał, że nowe przepisy mogą zwiększyć „siłę przetargową” gazet krajowych i regionalnych.
