Dlaczego akcje gier wideo stoją w obliczu najgorszego roku od dwóch dekad

Już pokonane akcje gier wideo będą odczuwać większą presję spadkową w ciągu najbliższych dwóch lat, co jest kluczowym punktem zwrotnym dla branży, ponieważ Według Pelhama Smithersa, właściciela londyńskiego badania naukowego o tej samej nazwie, przychody z gier wideo spadają po raz pierwszy od 1995 roku solidny.

Obwinia za spowolnienie mnóstwo przeciwnych wiatrów. w tym bardziej rygorystyczne podejście Chin do zatwierdzania gier, brak dużych hitów konsolowych i zmęczenie wśród graczy w tytułach typu battle royale, takich jak Fortnite. To przyspieszone ryzyko powinno przeciągnąć się na niegdyś dotknięty kryzysem przemysł co najmniej do 2020 roku, obciążając akcje spółek, w tym Activision Blizzard Inc. (ATVI), Electronics Arts Inc. (EA) i Take-Two Interactive Software Inc. (DWA), według obserwatora rynku, per Bloomberg.

„Różne elementy układanki po prostu się nie sumują, więc oczekujemy, że rynek się skurczy w 2019 r.” – powiedział Smithers. „Wyprzedaż akcji gier wideo wynika przede wszystkim z rosnącej świadomości ryzyka, że ​​ten pogląd jest słuszny”.

Zapasy gier wideo nie są już zabawne

Zmiana % z 52-tygodniowego maksimum.

• Activision Blizzard; -44.2%
• Sztuka elektroniczna; -40.1%
• TakeTwo interaktywne; -27.5%

^{Źródło: Investopedia}

Przychody z gier spadną w tym roku o 1%

Wzrost popularności gier w ciągu ostatnich kilku dekad został sklasyfikowany jako zjawisko społeczne, zarówno w USA, jak i za granicą. Gry wirusowe, takie jak Fortnite i szaleństwo związane z e-sportami, sprawiły, że branża może konkurować razem tradycyjni liderzy sportowi, tacy jak NFL, zamieniający gry w gotówkowe krowy finansowane z zakupów w grze i usługi abonamentowe.

W świetle ogromnego sukcesu branży gier jeden doświadczony analityk spodziewa się, że sytuacja się odwróci po raz pierwszy od 24 lat. Smithers, który zaczął relacjonować branżę pod koniec lat 80., prawidłowo przewidział upadek Nintendo Co., dając jej ocenę „sprzedaży” dziesięć lat temu, kiedy było to przekorne wezwanie.

Smithers prognozuje teraz, że przychody z gier wideo spadną o 1% w 2019 r., do 136,5 miliarda dolarów. Wskazuje na wyprzedaże akcji spółek, w tym Tencent Holdings Ltd. oraz Electronic Arts jako wsparcie jego pracy magisterskiej.

Słabość gier mobilnych

Smithers uważa, że ​​największym zagrożeniem dla branży gier jest spadek sprzedaży gier mobilnych, stanowiący prawie połowę łącznych przychodów branży. Słabość w dziedzinie urządzeń mobilnych przypisuje chińskiemu rynkowi, największemu światowemu rynkowi smartfonów, który, jak spodziewa się, zmniejszy się o 10% z powodu silniejszego trzymania się przez Pekin zatwierdzeń gier. Analityk przewiduje, że efekt spowolnienia w Chinach powinien być zintensyfikowany, ponieważ rynek telefonii komórkowej w USA i Japonii znajduje się na płaskowyżu.

Konsola, gra na PC spada

Oczekuje również, że konsole, które odzwierciedlają 19% całkowitej sprzedaży gier, będą miały trudności z kontynuacją rekordowego 2018 roku, podczas gdy starzenie się starszych konsol również powinno hamować wzrost.

Smith spodziewa się, że przychody z gier komputerowych, które stanowią 25% całkowitych przychodów branży, spadną, ponieważ gracze stracą zainteresowanie tytułami ostatniej szansy, takimi jak Fortnite, które są popularne od 2017 roku.

Akcje zbyt drogie, ryzyko wysokie

Oprócz represji w Chinach, inne negatywne problemy, z jakimi borykają się giełdy gier, to rozczarowująca sprzedaż przełącznika Nintendo, regulacyjnego kontrola uzależnienia od gier i praktyk monetyzacji, takich jak skrzynki z łupami, a także niepewność co do strumieni gier z wiodących gier twórcy.

„Nie jestem pewien, czy doszło do wystarczającego resetu niektórych naprawdę drogich akcji” – powiedział. „EA nadal wygląda na drogie. Capcom nadal wygląda na drogie”.

Smithers wskazuje na dwa jasne punkty w branży, w tym sprzedaż związaną z rzeczywistością wirtualną, która według niego podwoi się z 4 miliardów dolarów w 2018 r. do 8 miliardów dolarów do 2020 r., a także e-sport.

Wpływ Fortnite

Bezprecedensowy sukces Fortnite, który skradł uwagę Electronic Arts i Activision, skłonił wielu obserwatorów rynku do doskonalenia słabszych wyników gier ze starszej branży przywódcy. Tymczasem darmowe gry, takie jak Fortnite, nadal przyspieszają, ponieważ generują przychody z treści dodatkowych.

W liście do akcjonariuszy, streaming behemoth Netflix Inc. (NFLX) napisał: „konkurujemy (i przegrywamy) z Fortnite bardziej niż z HBO”.

Akcje Activision spadły aż o 12% w wyniku słabszych niż oczekiwano prognoz zysków, w których firma przyznała, że ​​jej kluczowa Przeznaczenie 2 gra nie spełniła oczekiwań. Activision ponownie zanurkowało po ogłoszeniu, że przeniesie prawa wydawnicze do serii gier na swojego dewelopera, firmę Bungie.

W podobny sposób wyczekiwana przez Electronic Arts gra Battlefield V nie wzbudziła entuzjazmu, na jaki liczyła firma. W listopadzie gra została przeceniona o 50% zaledwie tydzień po premierze.

Akcje Activision i Electronic Arts spadły na rynek bessy, odpowiednio o 44% i 40% w porównaniu z 52-tygodniowymi szczytami.

Tymczasem firma badawcza SuperData szacuje, że Fortnite wygenerował 2,4 miliarda dolarów sprzedaży za swoją opublikowaną w 2018 roku, najwyższy roczny przychód ze wszystkich gier w historii.

Co mówią wszyscy inni?

Peter Warman, założyciel firmy badawczej Newzoo, powtórzył optymistyczne prognozy Smithera, obniżając swoje prognozy przychodów z gier na 2018 i 2019 r. o 3% do 2%. Niedawno IDC obniżył prognozy wzrostu chińskiego rynku gier o zaledwie 5% w 2018 r., w porównaniu z 20% rocznym wzrostem obserwowanym od 2014 r.

Nie wszyscy są tacy niedźwiedzi. Analitycy z firm takich jak Goldman Sachs, Morgan Stanley i Nomura nadal postrzegają branżę gier jako pozycjonującą się na lepsze wyniki.

Posuwając się do przodu

Patrząc w przyszłość, możliwe, że nawet jedna przebojowa gra może odwrócić sytuację w branży, ale pozostaje to mało prawdopodobny scenariusz. Ostatecznie spadająca sprzedaż w 2019 roku jest przełomem – i ostrzeżeniem – dla branży i inwestorów.

Inwestorzy będą bacznie przyglądać się, czy największe firmy z branży gier mogą ponownie wzbudzić optymizm, gdy ogłoszą wyniki za III kwartał, a Activision zaplanowano na luty. 12 i EA rozpoczęli publikację w lutym. 5. Inwestorzy nie powinni być zaskoczeni, gdy obie firmy oferują rozczarowujące prognozy.