5 firm należących do K

Kellogg Co. (K), znana z produktów śniadaniowych marki Kellogg, jest globalną firmą spożywczą, która sprzedaje płatki zbożowe i przekąski, takie jak krakersy Cheez-It, gofry Pringles i Eggo. Firma Kellogg została założona jako Battle Creek Toasted Corn Flake Company w 1906 roku. Od tego czasu firma rozwinęła się w rozległą międzynarodową korporację, która wytwarza produkty w 21 krajach i prowadzi działalność w ponad 180 krajach. Kellogg odnotował dochód netto w wysokości 1,3 miliarda USD przy sprzedaży netto w wysokości 13,8 miliarda USD w 2020 roku. Firma miała kapitalizację rynkową w wysokości 21,9 miliarda dolarów na dzień 10 lipca 2021 r.

Firma Kellogg została pierwotnie założona z myślą o tworzeniu zdrowych płatków śniadaniowych. Jednak wraz z rozwojem firmy dodawała coraz więcej zbóż o wysokiej zawartości cukru. Teraz, gdy konsumenci stają się bardziej świadomi zdrowia, Kellogg zmienia swoje portfolio produktów, aby oprócz tradycyjnych produktów oferować zdrowsze opcje żywności. Jednym z przykładów jest zbycie przez Kellogg w 2019 r. swojej działalności w zakresie ciastek, przekąsek owocowych i lodów. Został sprzedany za 1,3 miliarda dolarów grupie Ferrero. Obejmowały one takie marki jak Keebler, Mother's, Famous Amos, Murray's, Little Brownie Bakers i Stretch Island.

Ale co ważniejsze niż dezinwestycje, Kellogg przekształcił swoje portfolio poprzez serię przejęć. Transakcje te poszły na dwa tory. Jeden utwór skupiał się na zdrowszych produktach. Druga ścieżka skupiała się na ekspansji tradycyjnych produktów Kellogg, takich jak płatki śniadaniowe, na rynki międzynarodowe, na których jest miejsce na wzrost. Ta ekspansja jest kluczowa dla firmy Kellogg, ponieważ konsumenci w Ameryce Północnej i poza nią coraz częściej wybierają śniadania bez zbóż.

Poniżej przyjrzymy się 5 przejęciom, w tym jednemu wspólnemu przedsięwzięciu realizowanemu przez firmę Kellogg. Należy pamiętać, że firma Kellogg zazwyczaj nie podaje rocznych danych dotyczących przychodów i zysków według oddziału lub marki.

RXBAR

• Rodzaj działalności: Batony proteinowe
• Cena nabycia: 600 milionów dolarów
• Data zakupu: październik 6, 2017

Kellogg zapłacił 600 milionów dolarów w 2017 roku, aby przejąć Chicago Bar Co., producenta linii batonów proteinowych RXBAR. Chicago Bar został założony w 2012 roku i szybko stał się uznanym w całym kraju producentem batonów proteinowych. Przejęcie pomogło firmie Kellogg w dalszym rozwoju w zakresie zdrowszych przekąsek, które nazywa „zdrowymi przekąskami”. Batoniki są wykonane z białek jaj, owoców i orzechów oraz dostarczają 12 gramów białka w 210-220 kaloriach, zapewniając dbającym o zdrowie konsumentom, że dokładnie wiedzą, co jedzą i jaką wartość odżywczą ma każdy batonik jest. W czerwcu 2021 r. RXBAR wprowadził na rynek swój pierwszy baton białkowy na bazie roślin, stanowiący alternatywę dla jego standardowej receptury jajecznej.

Pringles

• Rodzaj działalności: Chipsy ziemniaczane
• Cena nabycia: 2,7 miliarda dolarów
• Data zakupu: 31 maja 2012

W 2012 roku Kellogg nabył chipsy ziemniaczane Pringles od Proctor & Gamble Co. (PG) za 2,7 mld USD. W momencie przejęcia Pringles miał 1,5 miliarda dolarów sprzedaży w ponad 140 krajach i był drugim co do wielkości graczem w branży słonych przekąsek.Obecność globalna była ważna dla firmy Kellogg, która miała ograniczony zasięg międzynarodowy, a transakcja prawie potroiła wielkość międzynarodowego biznesu przekąskowego firmy Kellogg.

Grupa Parati

• Rodzaj działalności: Konglomerat Spożywczy
• Cena nabycia: Szacunkowa 429 mln USD
• Data zakupu: październik 13, 2016

Parati Group to brazylijski konglomerat spożywczy najbardziej znany z produktów takich jak ciastka, napoje w proszku i makarony. Kellogg przejął Ritmo Investimentos, większościowego udziałowca Parati Group, w 2016 roku, kiedy Parati Group szacowała sprzedaż netto na około 190 milionów dolarów. Transakcja była największym przejęciem firmy Kellogg w Ameryce Łacińskiej. Stanowił kluczowy strategiczny ruch w kierunku rynków wschodzących, gdzie rynek zbóż jest znacznie mniej nasycony niż w USA.

Kashi

• Rodzaj działalności: Zboża
• Cena nabycia: 32 mln USD
• Data zakupu: czerwiec 2000

Założona w 1984 roku firma Kashi jest ekologiczną firmą produkującą płatki śniadaniowe, która koncentruje się na odżywianiu i etycznych praktykach pozyskiwania. Kellogg przejął firmę w 2000 roku za 32 miliony dolarów. Od tego czasu linia produktów Kashi powiększyła się o zdrowe posiłki, batony i gofry. Zakup uzupełnił przejęcie przez Kellogg firmy produkującej żywność pochodzenia roślinnego Worthington Foods, którą Kellogg kupił rok wcześniej za 307 milionów dolarów. Worthington był najbardziej znany z wegetariańskich burgerów. Razem te dwa zakupy stanowią jedne z najwcześniejszych i najbardziej znaczących dla Kellogg wejść na marki zdrowej żywności, tworząc zdrowszy wizerunek firmy.

Joint venture z Tolaram Group

• Rodzaj działalności: Zróżnicowane Produkty Spożywcze
• Cena nabycia: ok. 450 mln USD (50% udziałów w Multipro, opcja kupna udziałów w Tolaram Africa Foods); inwestycja o wartości 420 mln USD w Tolaram Africa Foods w 2018 r.
• Data zakupu: wrzesień. 15, 2015 (wstępna umowa); 2 maja 2018 (nabycie udziałów w Tolaram Africa Foods)

Ostatni wpis na naszej liście to nie do końca spółka należąca do Kellogga, ale raczej znaczące wspólne przedsięwzięcie dla firmy. Tolaram Group to singapurska spółka holdingowa założona w 1948 roku. W 2015 roku Kellogg nabył 50% udziałów w firmie Multipro zajmującej się sprzedażą i dystrybucją żywności, spółką zależną Grupy Tolaram. Kellogg zachował również opcję zakupu udziałów w Tolaram Africa Foods, afrykańskiej jednostce Tolaram. W 2018 r. Kellogg skorzystał z opcji nabycia udziałów w Tolaram Africa Foods, inwestując około 420 mln USD oprócz wcześniejszych udziałów w joint venture. Podobnie jak w przypadku wielu przejęć firmy Kellogg, ta rozszerzyła swoją obecność na mniej nasyconych, szybko rozwijających się rynkach.

Kellogg Różnorodność i integracja Przejrzystość

W ramach naszych starań, aby podniesienie świadomości znaczenia różnorodności w firmach, podkreśliliśmy przejrzystość zaangażowania firmy Kellogg w różnorodność, otwartość i odpowiedzialność społeczną. Poniższy wykres ilustruje, w jaki sposób firma Kellogg raportuje różnorodność kadry zarządzającej i pracowników. To pokazuje, czy Kellogg ujawnia dane dotyczące różnorodności jej zarządu, C-Suite, ogólnego kierownictwa i ogółu pracowników, według różnych wskaźników. Wskazaliśmy, że przejrzystość z ✔.

Sprawozdawczość firmy Kellogg dotycząca różnorodności i integracji
Wyścigi	Płeć	Umiejętność	Status weterana	Orientacja seksualna
Rada Dyrektorów	✔
C-apartament		✔
Zarządzanie ogólne	✔ (tylko USA)	✔
Pracowników	✔ (tylko USA)	✔	✔