„Trudno zobaczyć podłogę” na Fitbit: Morgan Stanley

Akcje technologia do noszenia firma Fitbit Inc. (PASOWAĆ) uległy awarii o prawie 10% od poniedziałku rano w dniu niedźwiedzi notatka od zespołu analityków z ulicy, którzy obniżyli ocenę akcji do Sprzedać. Handel po 4,61 USD, FIT odzwierciedla 19,2% straty od początku roku (od początku roku) oraz 22,1% spadek w ciągu ostatnich 12 miesięcy w porównaniu z S&P 500Spadek o 2,9% i wzrost o 9,9% w tych samych okresach.

Producent urządzeń do monitorowania kondycji stara się odeprzeć nową konkurencję ze strony rywali, w tym giganta technologicznego Apple Inc z Cupertino w Kalifornii. (AAPL), analitycy Morgan Stanley ostrzegają przed dalszymi minusem i zasugeruj, że „trudno jest dostrzec dolny pułap” ceny akcji.

Cena FIT jako rampy konkurencji

Fitbit z San Francisco próbował ożywić sprzedaż dzięki nowym produktom, takim jak zegarek Ionic z ekranem do filmów treningowych i innych funkcje monitorowania stanu zdrowia, a także słuchawki Bluetooth, nowy tracker fitness Aria i aktualizacja do opartego na subskrypcji coachingu fitness produkt. (Zobacz też:

Nowy zegarek Fitbit może odwrócić zły los: analitycy.)

„Widzimy więcej negatywnych skutków dla akcji, ponieważ przychody mają problemy ze stabilizacją i spalić gotówkę życiorysy” – napisał Yuuji Anderson z Morgan Stanley w poniedziałkowej notatce skierowanej do klientów. „Nowe smartwatche zostaną zniwelowane przez spadki starszych produktów, podczas gdy możliwości oprogramowania w coachingu zdrowotnym będą wymagały czasu, aby się rozwijać”.

Anderson obniżył ocenę akcji z równa waga do niedowaga. Jego nowe 4 dolary 12-miesięczne cena docelowa, spadek o 20% w stosunku do jego poprzedniej prognozy, oznacza spadek o 13,2% od poniedziałku rano.

Cena akcji może spaść o połowę w najgorszym przypadku

„Jeżeli popyt na nowe produkty nie odbije się znacząco, spodziewalibyśmy się dalszych spadków naszych szacunków”, powiedział Anderson. „Jeśli popyt spadnie szybciej, widzimy, że akcje skłaniają się ku naszemu niedźwiedziowi (2 dolary”).

Podczas gdy Fitbit zachwala wartość swojego zestawu danych do noszenia, analitycy widzą ograniczenia tej wartości, dodając, że „dane urządzeń do noszenia są tylko częścią szerszego skupienie się branży medycznej na elektronicznej dokumentacji medycznej i danych płatników”. Anderson podkreślił konkurencję ze strony rywali, takich jak Apple, którzy są podpisując własne umowy partnerskie i szybko kradnąc udziały Fitbit z nowymi produktami, takimi jak smartwatch komórkowy z naciskiem na zdrowie. Według CCS Insights w 2016 roku Apple Watch sprzedał 16 milionów sztuk, co stanowi wzrost o 60% w ciągu roku. Fitbit sprzedał w zeszłym roku 15,3 miliona urządzeń, w porównaniu z 22,3 miliona sprzedanych w 2016 roku. (Zobacz też: Sprzedaż smartwatchów do 2022 r. osiągnie 29 mld USD — dziękujemy Apple.)