X partnerów Elona Muska z firmą zajmującą się optymalizacją reklam Integral Ad Science

X Corp Elona Muska. we wtorek zawarła wyłączne partnerstwo z Integral Ad Science Holding Corp. (MSR), firma zajmująca się optymalizacją reklam, starając się odzyskać reklamodawców i zająć się doniesieniami o narastającej mowie nienawiści na platformie.

X, dawniej Twitter, poinformował we wtorek, że podpisał roczną umowę z Integral Ad Science (IAS), dając mu dostęp do swojej technologii weryfikacji reklam, zaprojektowanej do wykrywania oszustw i optymalizacji reklam miejsca docelowe.

Technologia przedlicytacyjna IAS zostanie udostępniona na platformie X jeszcze w tym roku w ramach okresu próbnego lub beta testów. IAS zapewnia podobną technologię, zaprojektowaną w celu zwiększenia bezpieczeństwa, innym platformom mediów społecznościowych i firmom technologicznym, w tym

TIK Tok i Youtube firmy Google.

„Jesteśmy dumni z tego, że jesteśmy pierwszym i jedynym partnerem X w zakresie bezpieczeństwa i przydatności marki przed złożeniem oferty i nie możemy się doczekać dalszego zaangażowania firmy w przejrzystość poprzez zapewnienie marketerom większej kontroli dzięki rozwiązaniom, które chronią interesy marki i zwiększają jej wartość” — CEO IAS, Lisa Utzschneider powiedział.

Jest to ruch kierownictwa X, w tym niedawno mianowana CEO Linda Yaccarino, mam nadzieję, że przywróci reklamodawców i rozwieje obawy związane z mową nienawiści na platformie. Twitter, obecnie X, traci reklamodawców od czasów Elona Muska kupił firmę za 44 miliardy dolarów w zeszłym roku i objął stanowisko CEO. Klienci kwestionowali podejście Muska do zarządzania i wizję firmy i byli zaniepokojeni wzrostem mowy nienawiści na platformie.

W rezultacie krajowe przychody z reklam Twittera za pięć tygodni od 1 kwietnia do pierwszego tygodnia maja spadły o 59% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku, zgodnie z wewnętrzną prezentacją uzyskaną przez New York Times. Ta sama prezentacja wskazywała również, że tygodniowe przychody w okresie od kwietnia do maja konsekwentnie spadały poniżej prognoz, czasami nawet o 30%.

W zeszłym miesiącu przychody nadal spadały o około 50%, odkąd Musk przejął firmę w październiku wraz z uruchomieniem Meta Platforms (META) Wątki dodające nową warstwę rywalizacji między firmami mediów społecznościowych. Biorąc pod uwagę, że X generuje 90% swoich przychodów z reklam, jakikolwiek przedłużający się spadek wydatków na reklamę miałby głęboki wpływ na rentowność firmy.

W maju Musk wyznaczył Lindę Yaccarino, byłą szefową reklamy w NBCUniversal, na nowego dyrektora generalnego Twittera, aby poprawić losy firmy, jednocześnie potencjalnie pozwalając mu skupić się bardziej na Tesli (TSLA) i SpaceX. Podczas pracy w NBC Yaccarino pomógł uruchomić usługę przesyłania strumieniowego Peacock firmy NBCUniversal i stał się zwolennikiem zrewolucjonizowania branży reklamowej.