Jak tyrada Muska przeciwko reklamodawcom X wpływa na Disneya, Meta i inne firmy

Niedawny wybuch Elona Muska przeciwko reklamodawcom może zaszkodzić X (wcześniej Twitterowi), ponieważ marki przenoszą swoje pieniądze na reklamę gdzie indziej, ale nie tylko on spotyka się z ostrą reakcją.

Z drugiej strony, ci, którzy mogą na tym skorzystać, to nie tylko konkurenci X w mediach społecznościowych.

Musk ostro skrytykował reklamodawców w wywiadzie dla New York Times na środowym szczycie DealBook. Powiedział, że marki, które wycofały pieniądze z reklam po tym, jak zamieścił na Twitterze swoje poparcie dla antysemickiej teorii spiskowej, próbowały go „szantażować”.

Oto jak przedstawia się sytuacja w różnych firmach:

Walmart dołącza do reklamodawców opuszczających X

Gigant handlu detalicznego Walmart (WMT) stała się kolejną korporacją, która w piątek wycofała pieniądze z reklam od X, Reutera poinformował, w rosnącym ruchu, który zagraża przyszłości platformy.

Jabłko (AAPL), Bracia Warner (WBD), Comcast (CMCSA) i IBM (IBM-a) to między innymi firmy wysysające krew z platformy.

Brands zaczął dystansować się od X po przejęciu władzy przez Muska w zeszłym roku, ale exodus nasilił się po tym, jak 1 listopada na Twitterze poparł antysemicką teorię spiskową. 15, za co przeprosił.

W tym odcinku większy nacisk położono na bezpieczeństwo marki, a reklamodawcy zaczęli zwracać większą uwagę na treści, w pobliżu których wyświetlają się ich reklamy.

Disney widzi początkowy sprzeciw

Tesli (TSLA) i założyciel Space X ma lojalną rzeszę fanów, a podział między wydatkami na reklamę korporacji a obroną przez niego „wolności słowa” ma konsekwencje dla jego producenta pojazdów elektrycznych i wielu innych firm.

Pierwszą firmą na linii ognia jest Disney (DIS), która usunęła reklamy z witryny po listopadowych tweetach Muska i ograniczyła publikowanie na swoim głównym koncie.

Użytkownicy platformy X Muska tłumnie komentowali, że mają lub zrezygnują z witryny do przesyłania strumieniowego. Zainteresowanie wyszukiwaniem w Trendach Google pokazuje gwałtowny wzrost zainteresowania anulowaniem subskrypcji transmisji strumieniowej Disney+ przez firmę.

Iger przemawiał na tym samym wydarzeniu Dealbook i powiedział, że powiązanie jego firmy z Muskiem lub X „nie było dla nas pozytywne”.

Problemy z monetyzacją X mogą znacznie się pogorszyć

X może stracić do końca roku do 75 milionów dolarów przychodów, ponieważ około 200 firm, w tym Airbnb (ABNB), Amazonka (AMZN), Coca-Cola (KO) i Microsoftu (MSFT) wstrzymali się lub rozważają wycofanie swoich reklam z platformy, New York Timesa zgłoszone.

X oszacował tę kwotę na blisko 11 milionów dolarów, ale to było przed cieszącym się obecnie złą sławą wywiadem Muska podczas wydarzenia w tym tygodniu.

Platforma już miała problemy z generowaniem przychodów z reklam, podobnie jak Musk zatrudnił Lindę Yaccarino, byłego szefa ds. reklamy NBCUniversal, aby pomóc stawić czoła temu wyzwaniu.

Czy dolary reklamowe trafią do Meta, Snap?

Przychody z reklam uciekające z aplikacji X mogą znaleźć zastosowanie w innych firmach z branży mediów społecznościowych, takich jak Meta Platforms (MET) lub Snap Inc. (PSTRYKNĄĆ), ale obawy reklamodawców dotyczące bezpieczeństwa marki nie ograniczają się do X.

Menedżer inwestycyjny miliardera i inwestor X Bill Ackman udzielił wsparcia Muskowi. W poście na X Ackman stwierdził, że są to konkurencyjne serwisy społecznościowe, takie jak TikTok, Facebook i Instagram zawierać „ogromną ilość treści problematycznych, antysemickich i innych”, ale zatrzymać reklamodawcę wsparcie.

Zaproponował także nowatorski pomysł na własność witryny, mówiąc: „Być może pewnego dnia własność X powinna zostać rozdzielona pomiędzy każdego Amerykanina, po jednym udziale dla każdego”, aby chronić swój cel, jakim jest wolność słowa.

Niektóre firmy zajmujące się technologią reklamową mogą na tym zyskać

Mając w centrum uwagi bezpieczeństwo marki, firmy z branży technologii reklamowych oferujące takie usługi mogą na tym zyskać. Firmy takie jak Integrated Ad Science (MSR) i DoubleVerify (DV) mogą znaleźć się na rynku.

Inwestorzy również reagują na te sygnały. Akcje IAS zwyżkowały w ciągu tygodnia o około 2,5%, a od początku roku o 63%. Akcje DoubleVerify zyskały w ciągu tygodnia około 4,4%, a od początku roku wzrosły o prawie 53,4%.