Jak Snapchat zarabia: reklama

Gigant sieci społecznościowych Snapchat, teraz oficjalnie nazywany Snap Inc. (PSTRYKNĄĆ), określa się mianem firmy fotograficznej. To dlatego, że jej flagowym produktem jest aplikacja aparatu o nazwie Snapchat, która umożliwia użytkownikom łączenie się z rodziną i przyjaciółmi, wymianę zdjęć („Snaps”) lub filmów („Historie”) i czatowanie. Snapchat to platforma do sprzedaży powierzchni reklamowej. W ten sposób firma Snap generuje zasadniczo wszystkie swoje przychody.

Snap ma do czynienia ze znaczną konkurencją ze strony innych firm skupionych na mobilnym zaangażowaniu i reklamie. Obejmuje to firmy technologiczne z platformami cyfrowymi, a także firmy z bardziej tradycyjnych sektorów druku, radia i telewizji. Główni konkurenci to Apple Inc. (AAPL); Facebook Inc. (pełne wyżywienie), w tym jego oferty na Instagramie i WhatsApp; Google, którego rodzicem jest Alphabet Inc. (GOOGLE); i Twitter Inc. (TWTR).

Finanse Snapa

Snap odnotował stratę netto w wysokości 944,8 mln USD przy przychodach o wartości 2,5 mld USD w roku podatkowym 2020 (FY), która zakończyła się 31 grudnia 2020 r. Strata netto nie była niczym niezwykłym, biorąc pod uwagę, że firma odnotowała straty netto w każdym z ostatnich pięciu lat. Straty netto są również typowe dla nowszych firm, które wciąż są nastawione na generowanie przyszłego wzrostu. Strata netto Snapa za rok oznaczała zauważalną poprawę w porównaniu ze stratą netto w wysokości 1,0 mld USD odnotowaną w 2019 r. Ponadto wzrosły przychody 46,1% w skali roku, co oznacza nieznaczne przyspieszenie w stosunku do 45,3% i 43,1% rocznych wskaźników wzrostu odnotowanych w 2019 i 2018 roku, odpowiednio.

Aż 66% przychodów firmy pochodzi z Ameryki Północnej, w tym z Meksyku, Karaibów i Ameryki Środkowej. Same Stany Zjednoczone odpowiadały za 64% całkowitych przychodów w 2020 roku. Pozostałe 34% przychodów mogą pochodzić z dwóch szerokich regionalnych ugrupowania: Europa (w tym Rosja i Turcja) i inne kraje na całym świecie, przy czym każda grupa generuje 17% całości przychód. Przychody Ameryki Północnej w 2020 r. rosły najszybciej w tempie 54,5%.

Snap obchodzi w zeszłym roku swoją dziesiątą rocznicę, założony w 2010 roku jako kalifornijska spółka z ograniczoną odpowiedzialnością (LLC) o nazwie Future Freshman, LLC. Po kilku zmianach nazwy firma ostatecznie zdecydowała się na obecną nazwę Snap Inc. w 2016 roku.

Zarówno dzienni aktywni użytkownicy Snap (DAU), jak i średni przychód (ARPU) wzrosła w IV kwartale 2020 r. w porównaniu do tego samego kwartału rok temu. Spółka zakończyła czwarty kwartał ze średnią 265 mln DAU w okresie trzech miesięcy, o 21,5% wyższą niż w tym samym kwartale rok temu. ARPU wyniosło 3,44 USD za kwartał, w porównaniu z 2,58 USD w analogicznym kwartale poprzedniego roku.

Segmenty biznesowe Snap

Snap nie ma poszczególnych segmentów biznesowych, które wyodrębnia w swoich wskaźnikach finansowych. Zasadniczo wszystkie przychody Snapa pochodzą z reklam, które stanowiły 99% całkowitych przychodów firmy w wysokości 2,5 miliarda dolarów w 2020 r., w porównaniu z 98% w 2019 r.Firma twierdzi, że generuje również niewielki i „nieistotny” udział w przychodach z Spectacles, jedynego fizycznego produktu firmy.Spectacles to okulary, które łączą się z aplikacją Snapchat i umożliwiają użytkownikom robienie Snapów i nagrywanie filmów. Nie można rozbić szybkich zarobków, ponieważ firma nie generuje dodatniego dochodu netto.

Aplikację Snapchat do aparatu fotograficznego można bezpłatnie pobrać na urządzenia mobilne. Wszystkie jego funkcje są dostępne za darmo, w tym poprzez tworzenie Snapów; rozmowa z rodziną i przyjaciółmi; i znajdowanie historii znajomych w funkcji Discover. Funkcje te mają na celu zwiększenie zaangażowania użytkowników, co z kolei pomaga przyciągnąć reklamodawców i zwiększyć przychody z reklam, w tym z reklam Snap i reklam w rozszerzonej rzeczywistości (AR).

Snap Ads umożliwia reklamodawcom opowiadanie historii podobnej do tego, co robią użytkownicy Snap, zapewniając jednocześnie dodatkowe funkcje, takie jak długie filmy oraz możliwość odwiedzania przez użytkowników witryny reklamodawcy lub instalowania witryny reklamodawcy aplikacja.Reklamy AR obejmują sponsorowane soczewki lub sponsorowane filtry. Ten pierwszy zapewnia użytkownikom markowe doświadczenia z rozszerzoną rzeczywistością. Ten ostatni zapewnia zabawne, artystyczne nakładki, które pozwalają użytkownikom na interakcję z marką reklamodawcy.

Ostatnie wydarzenia Snapa

26 stycznia 2021 r. poinformowano, że Snap nabył sztuczną inteligencję (AI) uruchomienie Ariel AI. Brytyjska firma, założona w 2018 roku przez byłych naukowców Google i Facebooka, specjalizuje się w: rzeczywistość rozszerzona, która polega na nakładaniu treści cyfrowych i informacji na fizyczne świat. Snap nie ujawnił wartości przejęcia, ale CNBC oszacowało, że było to jednocyfrowe miliony.

11 stycznia 2021 r. ogłoszono, że Snap nabył StreetCred w Nowym Jorku uruchomienie praca na platformie dla danych lokalizacyjnych. Snap planuje wykorzystać doświadczenie StreetCred w tworzeniu map i produktów związanych z lokalizacją. Snap Map obecnie umożliwia użytkownikom przeglądanie publicznych zdjęć wykonanych w określonym obszarze i udostępnianie lokalizacji znajomym. Warunki finansowe transakcji nie zostały ujawnione.

Jak Snapchat informuje o różnorodności i inkluzywności

W ramach naszych starań, aby podniesienie świadomości znaczenia różnorodności w firmach, oferujemy inwestorom wgląd w przejrzystość Snapchata i jego zaangażowanie w różnorodność, otwartość i odpowiedzialność społeczną. Zbadaliśmy dane wydane przez Snapchata. Pokazuje, że Snapchat nie ujawnia żadnych danych na temat zróżnicowania zarządu, C-Suite, ogólnego kierownictwa i ogólnie pracowników. Pokazuje również, że Snapchat nie ujawnia swojej różnorodności pod względem rasy, płci, umiejętności, statusu weterana lub tożsamości LGBTQ+.