Plusy i minusy inwestowania w sport

Inwestorzy w tych niepewnych gospodarczo czasach szukają stabilności i przewidywalności. Rozważ więc tę propozycję inwestycyjną: Masz szansę zainwestować w firmy, które istnieją od początku XX wieku, a franczyzy sportowe pozostają dziś cennymi nieruchomościami, w zależności od ich względnego sukcesu i poziomu fandom. Firmy te mają bardzo lojalną bazę konsumencką. W niektórych częściach kraju istnieje lista lat oczekiwania na zakup produktów, takich jak karnety na mecze. Większość racjonalnych inwestorów twierdzi, że jest to przekonujące propozycja wartości.

Branża, o której mówimy, to sport zawodowy, w szczególności jej działalność franczyzowa i poboczna. Wydaje się, że to slam dunk tematu inwestycyjnego; jednak, cytując piłkę nożną ESPN analityk Lee Corso: „Nie tak szybko, przyjacielu!” Prawdą jest, że profesjonalne ligi sportowe i ich pochodne biznesy, takie jak odzież sportowa i media konglomeraty, stały się branżami wartymi wiele miliardów dolarów, ale te firmy nie są wolne od ryzyka i pod wieloma względami mogą być bardziej ryzykowne niż tradycyjne firmy. Dzisiaj przyjrzymy się zaletom i wadom inwestowania w sporty na wielką skalę.

Profesjonaliści

W ekonomii żądanie (lub „ostateczny popyt”) definiuje się jako zdolność i chęć zakupu towarów i usług. Profesjonalne i studenckie programy sportowe uderzają w publiczność w silne emocje. Niewiele jest firm, które mogą pochwalić się większą lojalnością wobec swoich firm niż wielcy sportowcy. Zazwyczaj oznacza to, że ich dolary pójdą za ich sercami.

Narodowa Liga Piłkarska (NFL) ma tendencję do kierowania się na bardziej zamożną lub „zdolną” bazę klientów; zamożna czteroosobowa rodzina może z łatwością wydać ponad 1000 USD, uczestnicząc w jednym wydarzeniu sportowym. Jeśli ta rodzina uczestniczy w 10 wydarzeniach rocznie, to rozumiesz.

Podobnie ludzie wydają poważne pieniądze na renowację całych pokoi w swoich domach, aby okazać wsparcie dla swoich ulubionych drużyn i graczy. Sporty zawodowe i kolegiackie również z powodzeniem przystosowały się do stale zmieniającego się krajobrazu technologicznego, który jest częścią naszego codziennego życia. Szybko rośnie oglądalność wydarzeń sportowych na żywo na urządzeniach mobilnych, a także w radiu satelitarnym i programach pay-per-view. Wszystkie te kanały dystrybucji są przychód kierowców dla tych firm.

NFL uruchomiła własną sieć telewizyjną, w której może realizować więcej przychodów z reklam, zamiast dzielić się z tradycyjnymi sieciami (m.in. FOX, CBS, NBC i ESPN). Sieci pobierają ceny premium, które ich lojalni klienci i sponsorzy chcą i są w stanie zapłacić. Ilu ludzi myślało, że kiedykolwiek będzie dostępny całodobowy kanał golfowy lub tenisowy?

Kolejną ogromną zaletą tych głównych lig sportowych jest brak konkurencji. To po prostu trudny orzech do zgryzienia lub, jak twierdzą ekonomiści, jest zbyt wiele „bariery wejścia", aby konkurować z Major League Baseball, europejską piłką nożną lub National Football League. Było kilka prób zmierzenia się z tymi ligami, ale większość się nie powiodła. Niektóre ligi sportowe są również chronione przepisami antykonkurencyjnymi.

NFL w USA ma specjalną antymonopolowy zwolnienie. Ile firm może złożyć podobne roszczenie? Można by podejrzewać, że jest to zwięzła lista. Wreszcie, firmy te cieszą się powtarzalnym biznesem. Większość ludzi nie posiada tylko jednej koszulki ulubionej drużyny. Są właścicielami kilku. Wiele rodzin przekazuje swoim dzieciom bilety okresowe, zaszczepiając dalej lojalność wobec marki dla przyszłych pokoleń.

Wady

Drużyny sportowe i ligi nie są odporne na szoki gospodarcze. Popyt na rozrywkę sportową zależy od ogólnego klimatu gospodarczego. Przedłużająca się słabość gospodarki po kryzysie finansowym z 2008 r. przez lata szkodziła frekwencji na wielu imprezach sportowych. Niedawno pandemia COVID-19 uniemożliwiła wielu obiektom sportowym osobiste goszczenie kibiców, a wiele meczów zostało przełożonych lub odwołanych z powodu choroby wśród członków zespołu i personelu. Jednak większość przeciętnych Amerykanów postrzega sport jako dobrą rozrywkę, z której można korzystać, gdy istnieje dodatkowy dochód do wydania.

Z perspektywy ekonomisty zapotrzebowanie na uczestnictwo w wydarzeniach sportowych jest elastyczny. Innymi słowy zmiana czyichś dochodów (w dół) lub zmiana kosztów produktów (bilet ceny w górę) będą miały istotny wpływ na końcowy popyt (sprzedaż biletów, towarów i pay-per-view). To są twarde fakty ekonomiczne o tym, dlaczego inwestycje w sport mogą być ryzykowne, ale być może mniej oczywiste są czynniki egzogeniczne lub ludzkie, do których inwestorzy powinni być dostrojeni, a które są co najmniej równoważne? ryzyko biznesowe.

Wydaje się, że każdego dnia słyszymy o aferze sportowej bardziej sensacyjnej lub niewiarygodnej niż dzień wcześniej. Te skandale mogą zaszkodzić marce sportowej. Na przykład zarzuty wykorzystywania seksualnego dzieci na Penn State University nie tylko szkodzą reputacji szkoły, ale w rezultacie sprzedaż odzieży znacznie spadła. Inne incydenty, takie jak ten, w którym gracze NBA wskakiwali w tłum i walczyli z fanami (tj. „Klientami”), zaszkodziły reputacji marki NBA.

Co więcej, chciwość jest wszędzie w tych firmach: gwiazdy w tych ligach zarabiają znacznie więcej niż przeciętny konsument. Chodzi o to, że te firmy stanowią ryzyko dla inwestorów, które nie są tradycyjnie częścią biznesu. Gdyby pracownicy dużej korporacji rozpoczęli strajk, akcje firmy najprawdopodobniej zostałyby zniszczone w krótkim okresie. Jeśli CEO z Blue chip Firma zdecydowała, że ​​nie będą zgłaszać się do pracy przez wiele miesięcy lub będą się starać o więcej pieniędzy, te firmy spotkają się z poważnymi reperkusjami ze strony inwestorów.

Dolna linia

Inwestowanie w franczyzy sportowe i powiązane firmy pomocnicze, które czerpią korzyści z wielomiliardowego biznesu sportowego, może być atrakcyjną i dochodową propozycją. Wysokie zapotrzebowanie konsumentów, moc cenowa, a brak konkurencji to decydujące zalety w zakresie sukcesu i przetrwania, którymi kierują wielkie ligi i drużyny sportowe. Ważne jest również, aby zdać sobie sprawę, że te firmy wiążą się z wyjątkowym ryzykiem. Tak więc następnym razem, gdy będziesz na imprezie sportowej, spójrz na pomocnicze firmy, które wspierają Twoją ulubioną drużynę, i sprawdź, czy mają one sens w Twoim podręczniku finansowym.

Ponadto rozrywka sportowa jest ogólnie uważana za „luksusową” i podlega prawom ekonomicznym elastyczność. Te same ludzkie lub emocjonalne czynniki, które skłaniają nas do wydawania naszych dolarów na ich produkt, mogą szybko stracić na wartości z powodu nieprzewidzianych wydarzeń.