Hur Amazon utnyttjar Taylor Swifts Star Power för Prime Day

Amazon.com Inc. (AMZN), världens ledande e-handelsplattform, har uppnått en spektakulär framgång med att odla sin Amazon Prime prenumeration på mer än 100 miljoner medlemmar, vilket ökar kundlojaliteten genom att erbjuda specialtjänster för en avgift. Det har hjälpt Amazons marknadsvärde att stiga till cirka 950 miljarder dollar. Nu är företagets strategi att kraftigt utöka räckvidden för sin tjänst under Prime Day i mitten av juli genom att samarbeta med den globala popstjärnan Taylor Swift.

Taylor Swifts globala räckvidd

Swift ger även en jätte som Amazon unika kundräckvidd. Swift är en artist med miljontals streamingfans globalt och är den första artisten som debuterar ett album med mer än 1 miljon enheter vid fyra olika tillfällen, enligt Forbes. Hon kommer att uppträda med andra stjärnor på Prime Day -konserten, som är planerad fem dagar innan Amazon startar sin Prime Day den 15 juli. I år utökar Amazon sitt shoppingevenemang från en dag till två.

Showen kommer att strömma till mer än 200 länder den 10 juli klockan 21:00 EDT och kommer endast att vara tillgänglig för Prime -medlemmar via Prime Video. Företaget säger att det "första evenemanget" i sitt slag också kommer att vara tillgängligt nästa dag, vid behov.

Swift, countrystjärnan blev global popsensation, kommer att uppträda tillsammans med andra populära artister som Dua Lipa, SZA och Becky G. Skådespelerskan Jane Lynch är värd för evenemanget. Tidigare har populära stjärnor som Ariana Grande rubricerat liknande händelser för Amazon-men Swift är utan tvekan den största artisten ännu.

Amazon Prime -förmåner

Livekonserten syftar till att locka fler människor att registrera sig för Prime och erbjuda medlemmar ytterligare en förmåner tillsammans med gratis tvådagars leverans, videoströmning och andra erbjudanden, rabatter och exklusiva tillgång. Enligt Statista, Amazon Prime hade uppskattningsvis 103 miljoner prenumeranter i maj 2019, upp från 95 miljoner i juni 2018.

I genomsnitt spenderade Amazon Prime-medlemmar 1 400 dollar per år på Amazon, jämfört med bara 600 dollar för icke-Prime-medlemmar, per Business Insider. Många av dessa köpare är Millennials och andra yngre konsumenter. Samtidigt är konsumentlojaliteten för Amazon på toppnivå för Prime-medlemmar, med data från MarTech vilket indikerar att 96% av nuvarande betalande medlemmar är mer benägna att köpa produkter från Amazon än andra e-handelssajter.

Prime Day är en av Amazons största försäljningsperioder tillsammans med Cyber ​​Monday och Black Friday. Den stora affärsvolymen innebär att locka fler konsumenter att registrera sig för Prime's $ 119 årsabonnemang kan skapa sina egna problem. Tidigare har ökningen i trafiken till Amazon på Prime Day lett till problem, inklusive förra året, när målsidan gick sönder och kassan tillfälligt stängdes av.

Även om Amazon inte publicerar försäljningssiffror för Prime Day, uppskattar Wedbush Securities -analytiker Michael Pachter det till 4,2 miljarder dollar för 2018: s 36 -timmarshändelse, per Bloomberg.

Vad är nästa: Amazon Music and Video

Taylor Swifts utseende kommer också att hjälpa e-handelsföretaget att marknadsföra Amazon Music, som tävlar mot mycket större rivaler som Spotify Technology SA (FLÄCK) och Apple Inc. (AAPL) Apple Music. Medan Prime -medlemmar redan har tillgång till 2 miljoner låtar genom sitt abonnemang, kommer uppgradering till Amazon Music att ge dem tillgång till ytterligare 50 miljoner låtar. Amazon marknadsför denna annonsfria tjänst för $ 0,99 under de första fyra månaderna.

Amazon kommer också sannolikt att annonsera sin nya original -tv -serie under konserten, eftersom den ökar sin tillväxt i strömmande underhållning mot andra teknikjättar som Netflix Inc. (NFLX), Apple och traditionella spelare som Walt Disney Co. (DIS).

Detta innebär att Amazon har en unik möjlighet på Prime day. Genom en enda konsert erbjuder Taylor Swift Amazon en marknadsföringsmöjlighet med en potentiellt gigantisk avkastning när det gäller att locka nya kunder. Och Swift, även känd för att vara en klok företagare, kommer också att utöka sin publik.