Amazon ett växande hot mot Google, Facebook, säger Ad Tycoon
Amazon.com Inc. (AMZN) har tittat på den digitala annonsmarknaden på ett mycket större sätt och dess drag sätter ledarna Alfabetets Google (GOOG) och Facebook (FB) på meddelande, berättade Martin Sorrell, verkställande direktören för WPP CNBC.
Under en intervju på World Economic Forum i Davos, ledare för världens största reklamföretag, sa att Amazon är ett hot mot Google och Facebook, särskilt eftersom 55% av produktsökningarna i USA kommer från Amazon. Sorrell är inte den enda som ser möjligheter för Amazon i sökandet. Mizuho Securities analytiker James Lee sa i en forskningsrapport betonar ett investerarsamtal med Merkle RKG, ett marknadsförings- och dataföretag, att Amazonas största möjlighet är på jakt. Ändå sa Lee att det inte borde vara ett hot just nu eftersom dess reklamteknik är i ett tidigt skede jämfört med Googles sökning. (Se mer: Amazons digitala annonspress hotar Facebook, Google.)
Även om Amazon -annonsplattformen är liten jämfört med Google och Facebook, växer den. Sorrell uppskattar att Googles annonsverksamhet är cirka 100 miljarder dollar medan Facebooks uppgår till 40 miljarder dollar. Amazon får cirka 2 miljarder dollar i reklamdollar, noterade han. Under hela 2017 sa reklamchefen att 5 miljarder dollar spenderades på Google, 2 miljarder gick till Facebook och Amazon fick 200 miljoner dollar från WPP -klienter. "I år ökar vi upp till cirka 300 miljoner dollar", sa Sorrell om Amazon i CNBC -intervjun. "Så det växer, men det är i mycket liten skala."
E-handelsjätten i Seattle i Washington har ökat sin takt när det gäller att landa reklamdollar eftersom den syftar till att ta bort Facebook och Googles dominans. Tidigare i januari rapporterade CNBC, med hänvisning till namnlösa källor, att Amazon har fört samtal med stora konsumentföretag om att visa annonser på sina Alexa-drivna Echo smarta högtalare. Några av de tidiga samtalen är inriktade på huruvida företag skulle betala för att placeras högre i sökningar på Echo, liknande det som händer med Googles internetfrågor. Amazon pratar med företag om olika marknadsföringsmöjligheter med några som testas för närvarande. I ett fall låter Amazon företag nå kunder baserat på vad de köpt tidigare. I ett annat test är det att låta varumärken marknadsföra sina varor utan att det är knutet till tidigare köp.
Detta är ovanpå en decemberrapport från CNBC om att Amazon testar olika reklamprodukter på alla sina kanaler. Enligt CNBC erbjuder Amazon företag sponsrade produktannonser som visas när de söker efter en specifik produkt, rubriksökningsannonser som visas högst upp på sidan i sökresultaten och en produktvisning annons.