Varför Facebook-Google Digital Duopoly kan vara död

För första gången på flera år har tekniker besegrat Facebook Inc. (FB) och Alphabet Inc. (GOOGL) Google, efter att ha vunnit titeln ”det digitala duopol, "kunde se deras andel av den amerikanska digitala annonsmarknaden minska, som rapporterats av Wall Street Journal.

Mark Zuckerbergs Facebook har sett aktien skyrocket 558% under de senaste fem åren, medan sökjätten Googles aktier har returnerat 96% till aktieägarna under samma period och S&P 500 Index har ökat 75.4%. Medan Facebook -aktien bara har handlats på de offentliga marknaderna sedan 2012, har Google -aktien ökat med över 900% sedan 2004 och dess börsintroduktion (IPO) pris 85 dollar.

Mindre spelare kommer att ta marknadsandelar

En ny rapport från marknadsundersökningsföretaget eMarketer tyder på att de gamla marknadsledarna utmanas av ett växande antal rivaler, till exempel e-handelsjätten Amazon.com Inc. (AMZN) och sociala medieplattformen Snap Inc. (KNÄPPA) kommer de sammanslagna företagen att fortsätta att förlora annonsdollar till konkurrenterna trots att den totala möjligheten ökar. Medan de två fortfarande är de tydliga marknadsledarna, utan någon annan konkurrent som innehar mer än 5% av marknaden, deras sönderfallande duopol kan innebära risker för teknikjättarnas resultat, intäkter och aktietillväxt i långsiktigt. (Se även:

Facebook och Googles dagar är räknade: Soros.)

"De två företagen kommer att fånga sammanlagt 56,8% av amerikanska digitala annonsinvesteringar under 2018, en minskning från 58,5% förra året", enligt eMarketer -rapporten. "Mindre spelare som Amazon och Snapchat upplever snabbare tillväxt än väntat." Forskningsföretagets tidigare prognos i september förutspådde att både Google och Facebook skulle lägga upp en liten ökning av den totala marknadsandelen för 2018.

Eftersom de totala digitala annonsutgifterna i USA förväntas hoppa nästan 19% till 107 miljarder dollar i år, Googles annons verksamheten förväntas växa 15% till 39,92 miljarder dollar, medan Facebooks förväntas öka 17% till 21 $ miljard. Samtidigt förväntas Amazon öka sina digitala annonsdollar med 64% till 2,89 miljarder dollar, vilket återspeglar 2,7% av den totala marknaden. Inom bara två år projicerar eMarketer att återförsäljaren slår ut Verizon Communications Inc. (VZ) Oath och Microsoft Corp. (MSFT), för att nå tredjeplatsen med en annonsverksamhet på 6,4 miljarder dollar.

När Facebooks nyhetsflödesannonspriser når sin gräns, bör dess Instagram -plattform vara dess sparande nåd och "bli snabbt motorn som driver tillväxten för det hela", skrev eMarketers senior prognoschef Monica Peart. Snap, som har sett sin aktiekamp sedan börsnoteringen för ett år sedan av rädsla för Instagrams blomstrande popularitet, förväntas öka sina amerikanska digitala annonsintäkter med 82% till över 1 miljard dollar 2018, vilket ger sin totala andel till 1%.

Det ser inte så bra ut för Jack Dorsey's Twitter Inc. (TWTR), antingen, som väntas se en minskning med 4,9% i amerikanska digitala annonsintäkter till 1,12 miljarder dollar i år innan den återvänder till tillväxten 2019.

EMarketer -rapporten kommer bland ökad spänning mellan varumärken och det "digitala duopolet", som har kritiserats för att inte ha tagit upp problem med kunder, inklusive att bli av med olämpliga annonser och fixa mätning diskrepanser. Google och Facebook har också sett sina bilder skadade av media, aktivister, egna användare och andra som kräver strängare regler kring olika frågor som de negativa effekterna av sociala medier på ungdomar och Rysslands roll i spridningen av desinformation för att påverka USA: s president 2016 lopp.

Zuckerbergs Facebook har sett sina aktier störta denna vecka, med måndag som den största en-dagen nedgång på fyra år, eftersom nyheterna kom om en skandal med dataanalysföretaget Cambridge Analytica. Företaget har enligt uppgift arbetat med Trump -kampanjen med hjälp av information som felaktigt erhållits om 50 miljoner Facebook -användare. Många på gatan förväntar sig att en potentiellt allvarlig motreaktion från regeringen och plattformens användare kommer att kasta en skugga över företagets långsiktiga tillväxthistoria. (Se även: Hur Facebook-Google Duopoly krossar rivaler.)