Apple behöver sänka genomsnittliga försäljningspriser: RBC

Apple Inc. (AAPL) kanske ser sin smartphone genomsnittligt försäljningspris (ASP) släpp när den förbereder sig för att lansera en ny sats med iPhone -modeller, men det är inte nödvändigtvis en dålig sak, enligt ett team av analytiker på gatan. (Se även: Apple arbetar med vikbar iPhone för 2020: BofA.)

Tidigare i år rapporterade Cupertino, Kalifornienbaserade Apple, lägre än väntat iPhone-försäljningstillväxt under det senaste kvartalet, att svika investerarnas förhoppningar om en "supercykel" för iPhone och tända rädslan för en svagare efterfrågan på företagets dyrare enheter. Under första kvartalet 2018, år-över-år (YOY) Försäljningen av iPhone -enheter sjönk 0,9% till 77,3 miljoner enheter, jämfört med konsensusuppskattning på 80,2 miljoner enheter. Nedgången i enhetsförsäljning kompenserades något av en ökning av iPhone ASP till $ 796, vilket återspeglar en ökning med mer än $ 100 från det genomsnittliga iPhone-priset förra året.

I måndags skrev RBC Capital Markets analytiker Amit Daryanani en

forskningsanteckning som anger att Silicon Valley jätten kan förnya iPhone -försäljningstillväxten genom att erbjuda ett bredare utbud av prissättningsalternativ. "Den mest intressanta dynamiken att titta på kommer att vara prissättning," sade Daryanani, "särskilt med tanke på den begränsade framgång iPhone X hade med $ 1000+ ASP." Han förväntar sig Apples nästa generations telefoner till $ 700+, $ 899 och $ 999, vilket analytikern indikerar kommer att sänka den genomsnittliga ASP: n men kommer att driva en starkare enhetstillväxt.

En budgetvänlig iPhone X

Analytikern indikerade att en ny budgetvänlig version av iPhone X, med en LCD -skärm istället för en OLED skärm och ett uppskattat pris som börjar på cirka $ 700, kan driva de högsta volymerna, eller cirka 35% till 50% av volym. "Sammantaget tror vi att fokus i denna cykel kommer att ligga kring Apples förmåga att segmentera marknaden och utöka sin installerade bas", skrev RBC -analytikern.

Daryanani framhöll också Apples nya fokus på sitt servicesegment när det skyddar mot att efterfrågan på hårdvaran minskar. The Street har upprepade gånger applåderat tech-titans flytt till fler programvara och prenumerationsbaserade företag med segment som Apple Music och App Store, när konsumenterna vänjer sig vid att betala månadsavgifter för "viktiga tekniska verktyg" som Spotify, Netflix Inc. (NFLX) och Microsoft Corp. (MSFT) Kontor 365. (Se även: JPM varnar kunder mot tekniska aktier.)