Varför varumärkesmedvetenhet spelar roll

Vad är varumärkeskännedom?

Varumärkesmedvetenhet är en marknadsföring som beskriver graden av konsumenters erkännande av en produkt med dess namn. Att skapa varumärkesmedvetenhet är ett viktigt steg för att marknadsföra en ny produkt eller återuppliva ett äldre varumärke. Helst kan medvetenheten om varumärket inkludera de egenskaper som skiljer produkten från konkurrenterna.

Hur varumärkesmedvetenhet fungerar

Produkter och tjänster som håller en hög varumärkesmedvetenhet kommer sannolikt att generera mer försäljning. Konsumenter som ställs inför val är helt enkelt mer benägna att köpa en märkesprodukt än en obekant.

Tänk på läskindustrin. Många läskedrycker är borttagna från förpackningen och kan inte särskiljas. Jättarna i branschen, Coca-Cola och Pepsi, förlitar sig på varumärkesmedvetenhet för att göra sina märken till de konsumenterna når. Under årens lopp har dessa företag använt reklam- och marknadsföringsstrategier som har ökat varumärkeskännedom hos konsumenterna och som direkt har lett till högre försäljning.

Denna högre grad av varumärkeskännedom för dominerande märken i en kategori kan fungera som en ekonomisk vallgrav som hindrar konkurrenter från att få ytterligare marknadsandelar.

Särskilda överväganden när det gäller varumärkeskännedom

Från och med 2019 spenderade internetanvändare cirka 38 minuter per dag på Facebook, 26 minuter på Snapchat och 27 minuter på Instagram.

Inte överraskande lägger företag nu mycket energi på att främja varumärkesmedvetenhet på dessa plattformar. Detta har lett till nya former av marknadsföring där konsumenterna själva skapar diskussioner om produkter och tjänster som de gillar och använder. Inriktade annonser på Facebook och Instagram står för en stor majoritet av varumärkesmedvetenhetstaktiken som används, särskilt bland Millennial- och Gen Z -publik.

Oundvikligen delar konsumenterna också ogynnsamma upplevelser, och marknadsförare anpassar sig till den verkligheten. Det har blivit avgörande för ett företag att svara på negativa recensioner och erbjuda en lösning på kundens problem i realtid.

Men när konsumenterna ser och interagerar med inlägg och uppdateringar på sociala medier kommer varumärkeskännedom att öka. För att varumärkesmedvetenhet ska vara mest produktiv bör konsumenterna kunna ansluta till företagets webbplats sömlöst från plattformen för sociala medier.

Andra sätt att skapa varumärkesmedvetenhet

Tryckta medier är inte den kraft som det en gång var, men det finns fortfarande konsumenter som läser tidningar och tidskrifter. Annonser placerade strategiskt, till exempel på riktade platser i lämpligt avsnitt av a tidning eller i specialiserade publikationer, kan locka betraktarens uppmärksamhet och skapa varumärke medvetenhet.

Till exempel ett nytt företag som kommer att handla på forex (FX) kan annonsera i en tidning som fokuserar på global handel och valutor för att skapa varumärkesmedvetenhet bland investerare.

Annonsering på fysiska platser som i butiker används också för att skapa varumärkesmedvetenhet. Impulsköpsprodukter är väl lämpade för distribution i butik och reklam. Ett företag som marknadsför en ny godisbar kan distribuera produkten på en försäljningsplats (POS) plats för att skapa varumärkesmedvetenhet.

Event sponsring är ett annat effektivt sätt att skapa varumärkesmedvetenhet. Välgörenhetsevenemang, sportevenemang och insamlingar möjliggör framträdande synlighet av ett företags namn och logotyp.

Till exempel kan ett sjukförsäkringsbolag distribuera kostnadsfria hälsopaket från företaget under ett välgörenhetsmaraton. Detta förknippar varumärket med en handling av välvilja och gemenskapskänsla. Medvetenheten om varumärket har ökat och dess image har förfärats.