Hur smartphones ändrade reklam

Reklamen och marknadsföring industrin har genomgått betydande förändringar under de senaste 20 åren. Framväxten av internettiden ledde till att konsumenternas uppmärksamhet skiljde sig från traditionella medier i stället för digitala medier. Samtidigt som att vara ansluten till internet via persondatorer var betydande i sig, den ökade anslutningen som smartphones har möjliggjort en ännu mer dramatisk förändring. Som ett resultat är smartphone -annonsering nu en integrerad del av varumärket marknadsföringskampanjer.

Smarttelefonens uppgång

I juni 2004 publicerade tidningen Economist en artikel som beskriver reklam- och marknadsföringsindustrins föränderliga karaktär och kallade den dåvarande perioden ”en av de mest desorienterande perioder i dess historia. ” Traditionella former av reklam och marknadsföring levererades inte längre på grund av den ökande mångfalden i media och framväxten av ny teknik, framför allt internet.

Enligt en rapport från 2019 från forskningsföretaget eMarketer, när människor spenderade mer av sin tid på att gå online för att handla, bli underhållna och leta efter en mängd olika digitala informationsplattformar, till exempel datorer, surfplattor och mobiltelefoner, var de traditionella formerna för reklam och marknadsföring, såsom tv och tryckformulär, fördrivna. Idag är människor anslutna till internet när som helst och var som helst, och det är främst smarttelefonen som är ansvarig för denna allestädes närvarande anslutning.

Enligt Pew Research Center, från 2021, äger 85% av amerikanerna nu smartphones, en ökning från bara 35% i 2011. Smarttelefonanvändare är mer benägna att vara under 50 år, högskoleexamen, tjäna 75 000 dollar per år eller mer och leva i tätorter. Både män och kvinnor äger smartphones i lika stora antal. Förstå de olika demografi om människor som använder smartphones och hur de använder dem har blivit en viktig del av hur marknadsförare marknadsför produkter eller tjänster för målgrupper.

Smartphone -effekten på marknadsföring och reklam

Förskjutningen mot ökad smartphoneanvändning som började i början av 2000 -talet innebar att annonsörer och marknadsförare var tvungna att anpassa sina strategier och kampanjer för att anpassa sig till mobilen. Till exempel riskerade företag utan en mobilvänlig webbplats att förlora värdefull exponering på Google Inc. (GOOG) webbsökfrågor. Det beror på att Google 2015 ändrade sin algoritm så att fler mobilvänliga webbplatser fick prioritet placering för sökfrågor gjorda på mobila enheter, en ändring som vissa i pressen kallade "Mobilegeddon" enligt Huffington Post.

En annan läxa som marknadsförare och annonsörer fick lära sig var att smartphones är inte bara mottagare utan också informationssändare. Smartphones har blivit enorma förvar med information om individuella smaker och preferenser. Detta innebär att annonsörer och marknadsförare hade förmågan att vara mycket mer specifika i sin reklam och marknadsföring kampanjer och kunde erbjuda mer relevanta budskap till olika typer av grupper eller individer än de var i det förflutna.

Även om detta innebar att konsumenterna förväntade sig denna ökade relevans från varumärkesreklam, innebar det också att konsumenterna alltmer började förvänta sig relevans när och var det behövs. Konsumenter konsulterade oftare sina smartphones för att hjälpa dem att fatta vardagliga beslut. En Wall Street Journal -undersökning från 2015 visade att 91% av smartphone -användare skulle leta upp användbar information på sina telefoner medan de försökte slutföra en uppgift. Och enligt Googles data från 2015 letade 69% av smartphone -användare efter reseidéer medan de väntade i en rad eller på tunnelbana, och 82% av användarna vände sig till sina telefoner när de bestämde sig för om de skulle köpa en specifik produkt eller inte medan de stod i en Lagra.

Annonsernas snabbhet och relevans är nu av yttersta vikt för varumärken att göra ett intryck som kommer att påverka potentiella konsumenters beslutsprocess. År 2020 mobil annonsering svarade för cirka 70% av alla intäkter från internetannonsering. Med andra ord gick $ 7 av varje $ 10 som spenderas på reklam till mobilannonser.

Vad är nästa för smartphone -annonsering

Eftersom smarttelefonen fortsätter att vara ett vanligt inslag i det dagliga livet för majoriteten av amerikanerna kan marknadsförare och annonsörer känna mer press än någonsin för att hänga med i utvecklingen. Till exempel förväntas Googles beslut att eliminera tredjepartscookien omforma internetannonsering, inklusive smartphone-marknadsföring, i stor skala.

Åtgärden, som meddelades i början av 2020, skulle eliminera stöd för tredjepartscookies i webbläsaren Google Chrome. Enligt Google drivs detta beslut av en ständigt ökad medvetenhet om behovet av att skydda det privata information om konsumenter och hur den används, inklusive när den samlas in för reklam och marknadsföring syften.

Det är bra för konsumenterna men problematiskt för annonsörer, eftersom spårningskakor gör det möjligt att rikta marknadsföringsinsatser. Om en annonsör inte längre kan spåra en konsuments rörelser över webben via tredjepartscookies, minskar dess förmåga att skapa riktade annonser. Digitala annonsörer kan återigen behöva utvecklas med tiden för att hänga med, precis som de gjorde under de första dagarna efter smarttelefonens ankomst.

Poängen

Smartphone -användningen kommer bara att fortsätta att växa när fler amerikaner litar på dem. Att förstå hur och när konsumenter använder smartphones är avgörande för företag när de finjusterar sina reklam- och marknadsföringskampanjer. I takt med att datainsamling och analysteknologi för smarttelefoner ständigt blir mer sofistikerad kommer annons- och marknadsföringskampanjernas snabbhet och relevans att bli betydligt viktigare. Nyckeln är att nå konsumenterna med ett relevant budskap i rätt tid genom lämpliga mobilkanaler.