Hur snabbt mode fungerar

Vad är Fast Fashion?

Snabbt mode är termen som används för att beskriva kläddesigner som snabbt går från catwalken till butikerna för att dra nytta av trender. Kollektionerna är ofta baserade på stilar som presenteras vid Fashion Week -banor eller som bärs av kändisar. Snabbt mode tillåter vanliga konsumenter att köpa det heta nya utseendet eller nästa stora grej till ett överkomligt pris.

Snabbt mode blev vanligt på grund av billigare, snabbare tillverknings- och leveransmetoder, en ökning av konsumenternas aptit för aktuella stilar och ökningen av konsumenternas köpkraft-särskilt bland unga-för att njuta av denna omedelbara tillfredsställelse önskningar. På grund av allt detta utmanar snabbt mode de etablerade klädmärkenas tradition att introducera nya kollektioner och linjer på en ordnad, säsongsbetonad basis. Det är faktiskt inte ovanligt att snabbmodehandlare introducerar nya produkter flera gånger på en vecka för att hålla sig trendiga.

Förstå Fast Fashion

Handla kläder ansågs en gång vara en händelse. Konsumenterna skulle spara upp till att köpa nya kläder vid vissa tider på året. Den stilmedvetna skulle få en förhandsvisning av stilarna som kommer via modeshower som visade nya kollektioner och klädlinjer flera månader före deras utseende i butiker.

Men det började förändras i slutet av 1990 -talet, eftersom shopping blev en form av underhållning och diskretionära utgifter för kläder ökade. Ange snabbt mode-billiga, trendiga knock-off-plagg, massproducerade till låg kostnad, som tillät konsumenter att känns som om de hade samma stilar som "gick på landningsbanan" eller hade en sexig underhållare.

Snabbt mode möjliggörs av innovationer inom supply chain management (SCM) bland modehandlare. Dess mål är att snabbt producera kostnadseffektiva kläder som svar på (eller förväntningar på) snabbt skiftande konsumentkrav. Antagandet är att konsumenterna vill ha high fashion till en låg kostnad. Även om plaggen ofta är slarvigt tillverkade, är de inte avsedda att bäras i flera år eller till och med flera gånger.

Snabbt mode följer begreppet kategorihantering, som kopplar tillverkaren till konsumenten i ett ömsesidigt fördelaktigt förhållande. Hastigheten med vilket snabbt mode sker kräver denna typ av samarbete, eftersom behovet av att förfina och påskynda processer i leveranskedjan är av största vikt.

Snabba modeledare

Stora aktörer på snabbmotormarknaden inkluderar Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova och New Look. Många företag är både återförsäljare och tillverkare, även om de ofta lägger ut själva tillverkningen av kläder (se "Nackdelarna med Fast Fashion").

Dessutom traditionella massmarknadsvaruhus som Macy's, J. C. Penney och Kohl's i USA har alla tagit en sida från snabbmodeboken. För sina egna och egna varumärken har de förkortat design- och produktionstiderna för att bättre konkurrera på marknaden.

Här är en närmare titt på några av ledarna på snabba sätt.

Zara

Den spanska detaljhandelskedjan Zara, flaggskeppsmärket för textiljätten Inditex, är nästan synonymt med snabbt mode och fungerar som ett exempel på hur man kan minska tiden mellan design, produktion och leverans. Zaras designers kan skissa ett plagg - företaget säljer herr-, dam- och barnkläder - och får det färdiga stycket att visas på butiksställen på så lite som fyra veckor. Det kan ändra befintliga objekt på så lite som två veckor.

Hemligheten till denna snabba omsättning är dess ägande av en relativt kort leveranskedja. Över hälften av dess fabriker ligger nära sitt huvudkontor i A Coruña, Spanien - inklusive länder som Portugal, Turkiet och Marocko.

Dess snabba handläggningstid underlättar en annan viktig Zara -strategi: att stoppa butikerna med fler varor och erbjuda konsumenten en oöverträffad mängd val. Det producerar 10 000 plus bitar årligen, vs. ett branschgenomsnitt på 2 000 till 4 000 stycken.

År 2019 var Zaras årliga nettoomsättning (inklusive Zara Home) 19,5 miljarder euro (cirka 22 miljarder dollar). Det har 2 138 butiker i 96 länder, från mitten av 2020, men också en stark online-verksamhet.

H&M

Sveriges baserade H&M (kort för Hennes & Mauritz) grundades 1947 och är ett av de äldsta snabbmodeföretagen. Från och med 2019 verkar H&M i 74 länder med över 5 000 butiker under sina olika märken som, tillsammans med H&M, inkluderar det lite mer exklusiva COS och den ungdomsorienterade Monki.

H&M fungerar som ett varuhus och säljer inte bara kläder för män, kvinnor och barn utan kosmetika och heminredning. Det är mer strikt en återförsäljare: Det äger inga fabriker utan förlitar sig istället på 800 oberoende leverantörer för sina plagg. Dessa leverantörer övervakas dock av 30 H & M-produktionskontor, med hjälp av toppmoderna IT-system för att spåra inventering och kommunicera med företagets huvudkontor. I vissa fall köper H&M hela sitt lager. Fabrikerna är baserade över hela Europa och Asien, med många i Kambodja och Bangladesh.

En del av H & M: s strategi har också varit att inte bara erbjuda knockoffs, utan originella skapelser, via sina mycket ballyhoade designsamarbeten med elitmärken som Alexander Wang och Giambattista Vali. I början av 2021 lanserade den till exempel en kollektion designad av Simone Rocha.

H&M: s årliga nettoomsättning 2019 uppgick till 233 miljarder kronor (cirka 24,8 miljarder dollar).

Fördelar och nackdelar med Fast Fashion

Fördelarna med Fast Fashion

Snabbt mode är en välsignelse för företag. Den ständiga introduktionen av nya produkter uppmuntrar kunder att besöka butiker oftare, vilket innebär att de slutar göra fler inköp. Återförsäljaren fyller inte på sitt lager - istället ersätter den varor som säljs ut med nya varor. Följaktligen vet konsumenterna att köpa en vara de gillar när de ser det oavsett priset eftersom det inte kommer att vara tillgängligt länge. Och eftersom kläderna är billiga (och billigt tillverkade) är det lätt att få tillbaka människor till butiker eller online för att göra nya inköp.

Snabbt mode är också ansvarigt för stora vinster, särskilt om en tillverkare kan hoppa på en trend före tävlingen. Hastigheten med vilket snabbt mode rör sig tenderar att hjälpa återförsäljare att undvika markdowns, vilket skär i marginaler. Om det finns några förluster kan snabbmodeföretag återhämta sig snabbt genom att lansera en ny klädlinje, design eller produkt.

När det gäller fördelar för konsumenten har snabb mode gjort det möjligt för människor att få de kläder de vill ha när de vill ha dem. Det har också gjort kläder mer prisvärda - och inte bara vilka kläder som helst, utan innovativa, fantasifulla, snygga kläder. Inte längre är det senaste utseendet eller att vara "välklädd" eller att ha en stor garderob provinsen för de rika och berömda.

Av den anledningen hävdar förespråkaren att snabbt mode har haft ett demokratiserande inflytande på mode - och på samhället. Även de med blygsamma medel kan ständigt köpa smarta nya kläder, njuta av roliga eller opraktiska saker och bära något annorlunda varje dag.

Nackdelarna med Fast Fashion

Trots fördelarna för kunderna har snabbmode också kritiserats eftersom det uppmuntrar till en ”kast-bort” inställning. Det är därför det också kallas för engångsmode. Många snabba fashionistas i tonåren och början av tjugoårsåldern - den åldersgrupp branschen riktar sig till - medger att de bara bär sina inköp en eller två gånger.

Du kan diskutera om en sådan engångsmentalitet verkligen leder till ekonomin: om flera snabbköp modeplagg, billiga som de är, så småningom kostar konsumenten mer än att köpa några dyrare som håller längre.

Visst, det kostar planeten mer. Kritiker hävdar att snabbt mode bidrar till föroreningar, slöseri och planerad föråldring på grund av billiga material och tillverkningsmetoder som används. De dåligt tillverkade plaggen åldras inte bra, men de kan inte återvinnas, eftersom de övervägande (över 60%) är gjorda av syntet. Så när de kasseras, molnar de på deponier i flera år.

De flesta snabbmodeföretag lägger ut produktionen av sina varor - vanligtvis till tillverkare baserade på utveckling länder-och några har inte varit alltför strikta när det gäller att övervaka sina underleverantörer, inte heller genomskinliga om deras utbud kedja. Det har lett till att kritiker hävdar att snabbt mode bygger på dåliga arbetsförhållanden, dålig lön och andra kränkande, utnyttjande metoder. Eftersom kläderna är tillverkade utomlands ses snabbmode också som ett bidrag till en minskning av den amerikanska plaggindustrin, där arbetslagar och arbetsplatsregler är starkare och löner bättre.

Snabbt mode har också kritiserats immateriella rättigheter skäl, med några designers som hävdar att deras mönster har olagligt kopierats och massproducerats av snabbmodeföretagen.

Vanliga frågor om Fast Fashion

Vad anses vara snabbt mode?

Snabbt mode avser kläder och accessoarer som flyttar från designerskissplattan till butiken på kortast möjliga tid - ofta på bara en månad, vs. nära ett år i traditionell branschpraxis. Snabba modevaror produceras billigt och billigt. Kläderna håller inte, men de är inte avsedda att göra det - de är ofta bortkastade, syftar till att tjäna pengar på en trend, bärs några gånger och kasseras sedan till förmån för nästa stora sak eller kändisobservation.

Vad är några problem med Fast Fashion?

För att hålla priserna låga tenderar snabba modeföretag att använda outsourcad och ofta underbetald arbetskraft i fabriker som ligger utomlands. Det är ofta lite tillsyn över arbetsförhållanden eller tillverkningsprocesser som kan förorena vatten, luft och mark.

"Mer allmänt, den bländande snabba takt som kläder nu tillverkas, bärs och kasseras betyder att de har blivit mer engångsartiklar, fler varor än minnessaker ”, som en krönikör i Vox skrev 2020. Snabbt mode uppmuntrar till en slösaktig, ”engångsmentalitet” attityd bland konsumenterna. Detta skapar i sin tur ett annat miljöproblem: Massor av kläder som täpper till deponier och soptippar (eftersom de till stor del är tillverkade av syntetmaterial kan snabbmodekläder återvinnas lätt).

Är Fast Fashion dåligt för ekonomin?

Det kan diskuteras om snabbt mode är dåligt för ekonomin. Klädindustrin har i allmänhet ökat med så mycket som 8% per år (bortsett från pandemins år 2020) - och snabbt mode leder klädindustrin. Det beräknas växa nästan 7% till 38,21 miljarder dollar år 2023. Snabbmodeföretag anställer tusentals på sina kontor, butiker och fabriker och tjänar miljoner i vinst varje år.

Men vissa kritiker hävdar att snabbt mode i slutändan har negativa ekonomiska resultat. Det kostar länder och deras ekonomier när arbetstagare är underbetalda eller blir sjuka eller skadade på grund av dåliga arbetsförhållanden (två avgifter läggs på snabbmodeindustrins dörr). Fältets stora koldioxidavtryck kan också kosta mycket när det gäller miljöstädning. Slutligen kräver kritiker att snabbt mode uppmuntrar till en slösaktig, få-och-spendera-attityd bland konsumenterna, till priset av bra besparingar och investeringsvanor.

Vad är exempel på snabbmode?

H&M (grundat 1947) och Zara (grundat 1975) är två av de äldsta namnen på snabbt sätt. Andra stora företag inkluderar UNIQLO, GAP, Forever 21 och TopShop. Boohoo, Shein och Fashion Nova är andra framväxande, onlineorienterade snabbmodeföretag.

Poängen

"Fördelarna med snabbt mode är tydliga: mer konsumentutgifter, mer vinster och konsumentnöjdhet med att nästan kunna delta i en trend omedelbart efter att de sett det i tidskrifter eller på deras favoritkändisar ", stod det i en artikel från 2020 om GlobalEdge, ett Michigan State University -företag referensplats. "Fast mode skapar dock en mängd frågor som gör det mer problematiskt än det är fördelaktigt... Denna industri bidrar till klimatförändringar, bekämpningsmedelsföroreningar och enorma mängder avfall. "Och också, noterade artikeln, utnyttjandet av och faran för arbetstagarna, utlyst av behovet av snabbhet och kostnadseffektivitet som är snabbmodets hela existens d'être.

Huruvida snabba moders nackdelar uppväger dess fördelar är dock en diskutabel fråga. Och debatten kommer sannolikt att fortsätta, så länge människor älskar att kunna köpa höga stilar till låga priser.