Vad är en mogen industri?

Vad är en mogen industri?

En mogen industri är en som har passerat både tillväxt- och tillväxtfaserna av industrins tillväxt. Företag inom dessa branscher tenderar att vara större, äldre och mer stabila.

I början av branschens livscykel, nya produkter eller tjänster får användning på marknaden. Många företag kan komma att försöka dra nytta av den nya produktens efterfrågan. Med tiden misslyckanden och konsolideringar kommer att destillera verksamheten till de starkaste när industrin fortsätter att växa. Detta är den period då de överlevande företagen anses vara mogna. Så småningom förutspås tillväxten bli långsammare när nya innovativa produkter eller tjänster ersätter befintliga branscherbjudanden och börjar en ny branschlivscykel.

Förstå en mogen industri

Mognadsfasen i branschens livscykel börjar ofta med en skaka ut period, under vilken tillväxten avtar, fokus förskjuts mot kostnadsminskning och konsolidering sker. Vissa företag uppnår skalfördelar, vilket hämmar hållbarheten hos mindre konkurrenter. När mognaden uppnås blir inträdeshinder högre och konkurrenslandskapet blir tydligare.

Marknadsandel, kassaflöde och lönsamhet blir de återstående mogna företagens primära mål när tillväxten är relativt mindre viktig. Priskonkurrens blir mycket mer relevant när produktdifferentiering minskar med konsolidering. Exempel på mogna industrier i USA idag inkluderar mat och jordbruk, gruvdrift och utvinning av naturresurser och finansiella tjänster.

Förtjänst och försäljningen växer långsammare i mogna industrier än under tillväxten och framväxande industrier faser. En mogen industri kan vara på topp eller precis förbi den men ännu inte i nedgångsfasen. Även om resultatet kan vara stabilt, är tillväxtutsikterna få, eftersom de återstående företagen konsoliderar marknadsandelar och skapar hinder för nya konkurrenter att komma in på området.

Varför en mogen industri kan se liten tillväxt

I en mogen bransch kan intäkter och intäkter fortsätta att öka. Företag från sådana industrier förväntas dock inte växa i samma takt som kan ha präglat de tidigare utvecklingsfaserna. Detta kan bero på att industrin redan närmar sig marknadsmättnad när det gäller att nå tillgängliga kunder.

Till exempel kan tillverkare av frukostflingor och relaterade livsmedelsprodukter anses vara en del av en mogen industri. Sådana företag har uppnått en marknadspenetration som kan skifta marginellt från tid till annan, men de har i stort sett nått gränserna för demografin de vill nå. Varje företag kan ha ett fotavtryck av kunder som det har anslutit sig till, även om det kan finnas vissa luckor i täckningen. Som en kollektiv industri har sådana företag kapacitet att täcka omfattningen av tillgängligt klientel.

Mogna industrier kan utgöra en utmaning för investerare och företagsledningen inom dessa sektorer. Även om det finns en förväntan om stabilitet som följer med en mogen bransch, kvarstår en önskan om att se framtida vinsttillväxt.

För att företag i mogna branscher ska kunna realisera tillväxt som kan blidka investerare måste betydande ansträngningar göras. Detta kan innefatta forskning och utveckling av nya produkter som förändrar industrins paradigm. Det kan bestå i att sälja ut delar av verksamheten, förvärva tillgångar från mindre, mer innovativa företag, eller sammanslagning med ett likvärdigt företag för att ytterligare utöka företagets kundbas och marknadsnärvaro.

Mogna branscher kan ses som att de har platåat i vissa avseenden och kan behöva utveckla nya innovationer för att förbli relevanta med sina kunder. Det kan vara oundvikligt för mogna industrier att ersättas och föråldras av tillväxten av ett nytt näringsliv.

Till exempel var filmfotografering en gång en mogen och stabil industri eftersom det fanns få riktiga alternativ till mediet tills digital fotografering nådde ett utvecklingsstadium som konsekvent kunde reproducera filmens klarhet till en jämförbar kostnad foton. Även om det finns nyanserade skäl till att filmfotografering fortfarande är populärt bland vissa nischanvändare, har konsumentmarknaden i stort sett övergått till att använda digital.