Hur påverkar marknadsandelar ett företags aktier?

Vinster eller förluster i marknadsandel kan ha betydande effekter på ett företags aktieprestanda, beroende på branschförhållanden. Marknadsandelen är i huvudsak andelen av en industris totala försäljning som företaget tjänar. Förändringar i marknadsandelar har en större inverkan på företagens utveckling i cykliska branscher där tillväxten är låg.

Däremot har förändringar i marknadsandelar mindre inverkan på företag i tillväxtindustrin. I dessa branscher växer den totala pajen, så företag kan fortfarande öka försäljningen även om de tappar marknadsandelar. För företag i denna situation påverkas lagerutvecklingen mer av försäljningstillväxt och marginaler än andra faktorer.

I cykliska industrier, konkurrensen om marknadsandelar är brutal. Ekonomiska faktorer spelar en större roll i variationen av försäljning, resultat och marginaler, mer än andra faktorer. Marginalerna tenderar att vara låga och verksamheten körs med maximal effektivitet på grund av konkurrens. Eftersom försäljning går på andra företags bekostning investerar de stort i marknadsföringsinsatser eller till och med förlustledare för att locka försäljning.

I dessa branscher kan företag vara villiga att förlora pengar på produkter tillfälligt för att tvinga konkurrenterna att ge upp eller deklarera konkurs. När de väl får större marknadsandelar och konkurrenterna avsätts försöker de höja priserna. Denna strategi kan fungera, eller den kan slå tillbaka, och förvärra deras förluster. Detta är dock anledningen till att många branscher domineras av några få stora aktörer, till exempel rabatterad grossisthandel med butiker inklusive Sam's Club, BJ's Wholesale Club och Costco.