Vilka är de viktigaste hindren för inträde inom elektronik?
Elektroniksektorn inkluderar konsumentelektronik, specialiserad elektronik för andra industrier och komponentdelar som t.ex. halvledare. Inträdeshinder är specifika för varje del av sektorn. Dessa hinder gör det dyrt eller besvärligt för nya företag att komma in på marknaden och hjälpa till att skydda etablerade företag från konkurrens. Förekomsten av dessa hinder och den bristande konkurrensen gör det möjligt för etablerade företag att fastställa högre priser, vilket begränsar efterfrågan.
Vanliga inträdeshinder inkluderar skal- och omfattningsfördelar, forskning och utveckling, kapitalintensiv produktion, växlingskostnader och varumärkeslojalitet.
Viktiga takeaways
- Elektronikindustrin inkluderar konsumentelektronik, specialiserad elektronik för andra industrier och komponentdelar.
- Hinder för inträde gör det dyrt för nya företag att komma in på marknaden och hjälpa till att skydda etablerade företag från ökad konkurrens.
- Etablerade elektronikföretag drar nytta av skalfördelar och omfattning, vilket gör det lättare för dem att öka produktionen eller lansera nya produkter.
- Forskning och utveckling (FoU) hindrar nya företag, eftersom de ofta licensierar den etablerade tekniken företag eller måste binda stora mängder kapital för att kunna konkurrera med etablerade patent företag.
- Inbäddade växlingskostnader gör det svårt och kostsamt för kunder att flytta från ett märke till ett annat.
- Upprättad varumärkeslojalitet kräver att nya företag lägger betydande pengar på reklam och kampanjer för att locka kunder.
Skalfördelar och omfattning
Konsumentelektronik med stor popularitet är mer mottaglig för skalfördelar och omfattning som hinder. Stordriftsfördelar innebär att ett etablerat företag enkelt kan producera och distribuera några fler existerande enheter produkter billigt eftersom allmänna kostnader, såsom förvaltning och fastigheter, är spridda över ett stort antal enheter. Ett litet företag som försöker producera samma få enheter måste dela de allmänna kostnaderna med sitt relativt få antal enheter, vilket gör varje enhet mycket kostsam att producera.
På samma sätt ger omfattningsfördelar etablerade företag en fördel eftersom de kan använda sina befintliga maskiner och anläggningar för att lansera nya produkter. Om Apple (AAPL), till exempel, ville lansera en ny enhet, företaget kunde använda sin befintliga marknadsföringspersonal, fabriker och andra faciliteter för att stödja lanseringen. Eventuella rörliga kostnader i samband med Apples nya produktlansering skulle vara samma rörliga kostnader som nya företag står inför, men den totala kostnaden per enhet till Apple skulle vara lägre eftersom det nya företaget skulle behöva ta på sig de fasta kostnaderna för tjänstemän och hyrd plats.
Forskning och utveckling (FoU) och kapitalintensiv produktion
Forskning och utveckling (FoU) och kapitalintensiv produktion är mer typiskt inträdesbarriär inom halvledare och icke-konsumentelektronik. Även om konsumenter kan acceptera generisk och enkel elektronik, kräver företag elektronik som är specialiserad på sina branscher, vilket kräver mer intensiv forskning och utveckling.
Hinder för inträde har fallit under de senaste åren på grund av billigare komponenter, crowdfunding, allmänt tillgängligt teknikkunskap och billigare tillverkning.
Befintliga halvledarföretag har investerat miljarder dollar i att utveckla patent och förvärva avancerad teknik. Nya företag tvingas antingen licensiera processer och teknik från etablerade företag eller binda kapital i ett försök att matcha etablerade företags kapacitet.
Höga växlingskostnader och varumärkeslojalitet
I elektronikindustrin som helhet, hög kund växlingskostnader och varumärkeslojalitet är vanliga inträdeshinder. Naturligtvis inkluderar de växlande kostnaderna svårigheten att lära sig använda ett nytt företags produkter och installera ny elektronik i ett företag eller hem.
Etablerade elektronikföretag kan strategiskt bygga in växlingskostnader för att behålla kunder. Dessa strategier kan innehålla kontrakt som är dyra och komplicerade att avsluta eller programvara och datalagring som inte kan överföras till nya elektroniska enheter. Detta är vanligt inom smartphone -industrin, där konsumenterna kan betala termineringsavgifter och stå för kostnaden för att skaffa appar igen när de överväger att byta telefonleverantör.
Som i många andra branscher, märkeslojalitet får köpare att återvända till ett företag som de har positiva associationer till, och nya företag måste investera stort för att matcha år med reklam och användarupplevelse.
Poängen
Inträdeshinder finns i alla sektorer och elektroniksektorn har många, främst de höga kostnaderna för forskning och utveckling och varumärkeslojalitet. Även om dessa hinder existerar, har förbättrade kostnader och allmänt tillgänglig kunskap fört dessa hinder till inträde under de senaste åren.