Ins och outs av bannerannonsering

Vad är bannerannonsering?

Bannerreklam hänvisar till användningen av en rektangulär grafisk display som sträcker sig över toppen, botten eller sidorna på en webbplats eller online media egendom. Den horisontella typen av bannerannons kallas en leaderboard, medan de vertikala bannersna kallas en skyskrapa och placeras på en webbs sidofält. Bannerannonser är bildbaserade snarare än textbaserade och är en populär form av onlineannonsering.

Meningen med bannerreklam är att marknadsföra ett varumärke och/eller att få besökare från värdwebbplatsen att gå till annonsörens webbplats.

[Snabbt faktum: Den första bannerannonsen distribuerades på Wired Magazines webbplats 1994 (kallades då hotwired.com); på bannern stod det "Har du någonsin klickat med musen här? Du kommer, "och annonsen skickade sedan användaren till en kampanj för AT&T.]

Grunderna i bannerannonsering

Internetreklam har gått från en osäker satsning till att fungera som den primära plattformen för de flesta företags marknadsföring. I USA har tillväxten i

digital reklam fortsätter att växa med två siffror på årsbasis, med 2019 års intäkter överstigande 124,6 miljarder dollar.

Bannerreklam, även kallad displayannonsering, består av statiska eller animerade bilder eller media och placeras vanligtvis i områden med hög synlighet på webbplatser med hög trafik. Bannerreklam är attraktiv eftersom den kan hjälpa till att skapa varumärkeskännedom, generera potentiella kunder och rikta in en ny målgrupp (som att ge en besökare en chans att registrera sig för ett nyhetsbrev eller en gratis provperiod innan de klickar bort).

Bannerreklam fungerar huvudsakligen på samma sätt som traditionell reklam; Metoden för hur annonsören betalar värden kan dock skilja sig mycket från traditionell annonsutrymme. Värden betalas för bannerannonsen genom en av tre metoder: kostnad per intryck (betalning för varje webbplatsbesökare som ser annonsen), kostnad per klick (betalning för varje webbplatsbesökare som klickar på annonsen och besöker annonsörens webbplats) eller kostnad per åtgärd (betalning för varje webbplatsbesökare som klickar på annonsen, går till annonsörens webbplats och slutför en uppgift, till exempel att fylla i ett formulär eller göra en inköp).

Traditionell bannerreklam som exemplet ovan har expanderat till andra former, till exempel Facebook -annonser och Instagram -sponsrade annonser. Facebook stod för ungefär 42% av utgifterna för visningsannonsering online i USA 2019.Trenden inom onlineannonsering har sett att digitala displayannonsutgifter (inklusive bannerannonser, video, rich media och sponsring) överträffar den för sökbaserade annonser 2016 och fortsätter att växa.Från och med 2019 går 31% av alla onlineannonsutgifter till bannerreklam.

Viktiga takeaways

• Bannerreklam hänvisar till användningen av en rektangulär grafisk display som sträcker sig över toppen, botten eller sidorna på en webbplats eller online media egendom.
• Bannerannonser var den första formen av internetspecifik reklam, som visades 1994.
• Idag använder bannerannonsering och praktiskt taget all onlineannonsering för närvarande budgivningsteknik i realtid som kallas programmatisk budgivning, som tillåter godkända företag att bjuda på annonsutrymme under den tid det tar för en bannerannons att ladda.

Bannerannonseringsteknik

Annonsnätverk ansvarar för att matcha annonsörer med webbplatser som vill sälja reklam. De håller reda på vilket annonsutrymme som är tillgängligt och matchar det med annonsörernas efterfrågan. Tekniken som gör det möjligt för annonsnätverk att göra detta är en central annonsserver som väljer specifika annonser som är skräddarsydda för webbplatsens besökare baserat på nyckelord från besökarens sök- och webbplatsbeteende eller baserat på värdwebbplatsens övergripande sammanhang innehåll.

Bannerreklam och praktiskt taget all onlineannonsering använder för närvarande budgivningsteknik i realtid som kallas programmatisk budgivning, som tillåter godkända företag att bjuda på annonsutrymme under den tid det tar för en bannerannons att ladda. Från och med 2020 kretsar trender för innehållsmarknadsföring kring personalisering, eller möjligheten att få konsumenterna att känna att du talar direkt till dem. Som ett resultat är riktade bannerannonser allt vanligare.