Kostnad per tusen (CPM) definition

Vad är kostnad per tusen (CPM)?

Kostnad per tusen (CPM), även kallad kostnad promille, är en marknadsföring som används för att beteckna priset på 1 000 annonsvisningar på en webbsida. Om en webbplatsutgivare tar ut $ 2,00 CPM betyder det att en annonsör måste betala $ 2,00 för varje 1000 intryck av sin annons. "M" i CPM representerar ordet "mille", som är latin för "tusentals".

Förstå kostnad per tusen (CPM)

Kostnad per tusen (CPM) är den vanligaste metoden för prissättning av webbannonser i

digital marknadsföring. Metoden bygger på visningar, vilket är ett mått som räknar antalet digitala visningar eller engagemang för en viss annons. Visningar kallas också "annonsvisningar". Annonsörer betalar webbplatsägare en fast avgift för varje tusen visningar av en annons. Medan ett visning mäter hur många gånger en annons visades på en webbplats, mäter den inte om en annons klickades på.

De klickfrekvens (CTR) mäter om en annons klickades på, vilket representerar andelen personer som såg annonsen och klickade på den. Annonsörer mäter ofta framgången för en CPM -kampanj med dess CTR. Till exempel har en annons som får två klick för varje 100 visningar en 2% CTR. Du kan inte mäta en annonss framgång med CTR ensam eftersom en annons som en läsare ser men inte klickar på kan fortfarande ha en inverkan.

CPM vs. CPC och CPA

CPM representerar en av flera metoder för att prissätta webbplatsannonser. En annan prismodell är kostnad per klick (CPC), där annonsören betalar varje gång en webbplatsbesökare klickar på annonsen. Kostnad per klick kallas också betala per klick (PPC). Kostnad per förvärv (CPA) är där annonsören bara betalar varje gång en webbplatsbesökare gör ett köp efter att ha klickat på en annons.

Olika prissättningsmetoder är mer lämpliga för vissa annonskampanjer än andra. CPM är mest vettigt för en kampanj med fokus på höjning varumärkeskännedom eller leverera ett specifikt meddelande. I det här fallet spelar CTR mindre roll, eftersom exponeringen från att ha en annons framträdande placerad på en webbplats med hög trafik hjälper till att marknadsföra ett företags varumärke eller budskap, även om besökare inte klickar på annonsen.

Webbplatsutgivare gillar CPM -annonsering eftersom de får betalt för att bara visa annonser. Men eftersom CPM -priserna är låga - priset på 2,00 USD som nämns ovan är ganska standard - behöver en webbplats robust trafik för att tjäna bra pengar på CPM -annonser. Priser för annonsering på sociala mediertenderar dock att vara högre. För fjärde kvartalet 2019 var den genomsnittliga CPM -annonsen för sociala medier 6,78 dollar.

Intryck vs. Sidvisningar

Det är möjligt att antalet annonsvisningar skiljer sig från antalet besökare på webbplatsen som visar annonsen. Till exempel kan en annons få placering på två platser på en webbplats, till exempel en horisontell banner längst upp på sidan och en vertikal sidobanner bredvid sidans text. I det här scenariot betalar annonsören två visningar per sidvy.

Kritik av kostnad per tusen (CPM)

Kritik mot CPM härrör ofta från utmaningarna med att exakt räkna intryck. Vissa annonsörer ifrågasätter om de debiteras rättvist. Problem uppstår när det gäller dubbletter av visningar från samma besökare eller Internetbots (förkortning för "robotar") som besöker webbplatser och snedvrider det totala antalet visningar. Om en annons inte kan laddas eller om den läses in ofullständigt ska dessa annonser inte räknas som visningar. Reklam bedrägeri kan hända när en skrupelfri webbplatsägare använder automatiserade skript för att skicka trafik till en webbplats i syfte att öka antalet visningar.