Vad de nya iPhones och klockan betyder för Apple

Teknikvärlden väntar med andan när Apple lanserar nya produkter. Idag var inte annorlunda. När teknikjätten avslöjade den senaste versionen av sin hårdvara från Steve Jobs Theatre i Cupertino, Kalifornien, var det största buzzet kring den nya Apple Watch och dess fokus på hälsa. Här är några höjdpunkter.

Apple Watch Series 4

Apple Watch har blivit helt "omdesignad och omkonstruerad", enligt Apples COO Jeff Williams.

Skärmen är 30 % större och 4 mm tunnare, vilket betyder "det är faktiskt mindre volym än i serie tre." Apple presenterade också en ny urtavla och widgets som gör att klockan kan visa mer detaljer. Högtalaren är 50 % högre. Den digitala kronan (det du använder för att scrolla, till höger på klockan), har haptisk feedback, vilket innebär att den klickar när du rullar. Med den nya accelerometern och gyroskopet kommer klockan också att kunna upptäcka en individs fall, och kommer att erbjuda alternativ för att ringa räddningstjänsten om den upptäcker tecken på ett fall - det är som LifeAlert, i din Kolla på. Batteriet på denna klocka räcker "hela dagen", enligt Apple.

Klockan erbjuder också en svit av nya appar för konditionsträning, alla FDA-godkända, i linje med de tre kärnorna i Apple Watch: anslutning, fitness och hälsa.

De nya klockorna börjar på 399 $ för en modell med GPS och 499 $ med mobil. Series 3-klockorna kommer att sjunka till $279.

Klockan är tillgänglig för beställning från och med fredagen den 14 september för att skickas ut följande fredag ​​den 21 september.

Nya iPhones

Idag släppte Apple iPhone XS (uttalas tio-S, eller kanske tennis(?)).

Telefonen finns i två storlekar. Den större av de två, iPhone XS Max, har en 6,5-tumsskärm, vilket gör den ungefär lika stor som iPhone 8 Plus, förutom med en extra tums skärm, eftersom hela skärmen nu visas. Telefonen är mer vattentät och är täckt med ett nytt glas - "det mest hållbara någonsin." Stereoljudet har förbättrats. Batteritiden har också förbättrats. För XS kommer den att hålla 30 minuter längre än iPhone X. För XS Max varar den upp till en och en halv timme längre.

Det fanns många tekniska uppdateringar, men för den mer avslappnade betraktaren eller läsaren, två saker du behöver veta: telefonerna är tillgängliga med upp till 512 GB lagringsutrymme och appar kan starta upp till 30 % snabbare.

iPhone-kameran har också förbättrats. Enligt Phil Schiller, SVP för marknadsföring på Apple, har vi gått in i, eller så har Apple gått in i "en ny era av fotografi." Det finns mycket av olika tekniska uppdateringar, men det handlar om några saker för användaren: bilder av högre kvalitet med olika ljusexponeringar, justering av skärpedjupet på en bild efter att ha tagit bilden, istället för innan, högkvalitativa bilder i svagt ljus och spela in stereo ljud.

Och Apple släppte en annan iPhone - iPhone XR. Telefonen har en 6,1-tumsskärm. Den har ett batteri som är en och en halv timme längre än iPhone 8 Plus. Det sparar pengar genom att ha en mindre imponerande skärm än de andra två (som använder OLED), men Schiller är noga med att nämna att det är "den mest avancerade LCD-skärmen någonsin i en smartphone." Det minskar också kostnaderna genom att ha en mindre omfattande bakre kameraapparat - det finns bara en.

Dessa kostnadsbesparande åtgärder gör skillnad: iPhone XS börjar på $999 för 64GB, XS Max börjar på $1099 för 64GB, XR börjar på $749 för samma storlek.

Detta sänker priset på iPhone 7 till $449 och på iPhone 8 till $599.

De två första är tillgängliga för beställning nu på fredag, för att skickas den 21 september 2018. XR kommer inte att vara tillgänglig att beställa förrän den 19 oktober och kommer att börja levereras den 26 oktober.

Det gjordes andra ändringar av andra produkter också, och några andra meddelanden. De är inte viktiga i jämförelse med dessa.

Vad betyder det?

Tidigare i år, eftersom Apple överträffade en $1T värdering Det hävdades att företaget snart skulle kunna vända sig genom att gå bortom bara användarupplevelsen till att fokusera på nytto - du använder dina Apple-produkter för att förbättra din upplevelse, inte för att bli bortdragen Det. Det blir en push för att gå mot att sälja produkter som Apple Watches, Airpods och Homepod över iPhones.

Dagens releaser berättar för oss att om den pivoten kommer så är det inte inom den omedelbara framtiden. Med sina kärnor av anslutning, fitness och hälsa, och de funktioner de har lanserat, Apple tycks sikta ganska direkt på Fitbit och andra tränings- och hälsobaserade bärbara tech. Faktum är att idag, i stort sett så fort Apple började prata, började Fitbit-aktierna sjunka. Men Apple-investerare verkade inte heller så exalterade. Medan aktien var nervös och föll före lanseringen stängde den dagen i rött.

Bild: FactSet

Apples uppdateringar av iPhone verkar inte tyda på att företaget är ute efter att ta sina användares ögon på telefonen när som helst snart heller. För det mesta är detta en uppdaterad version av befintliga iPhones, med bättre och snabbare funktioner, förstärkt verklighet som innehåller appar, förbättrade kameror och förbättrade och förstorade skärmar. Dessa telefoner är också några av de dyraste som företaget har erbjudit.

Så, åtminstone för nu, verkar Apple ha fördubblat sin förmåga att göra utmärkt hårdvara, men inte för att i grunden förändra användarupplevelsen.