Disney förväntar sig en merch-vindfall från "Spider-Man"
The Walt Disney Co. (DIS) kanske inte är filmhuset bakom "Spider-Man: Homecoming", men det satsar fortfarande på att få en oväntad chans från att äga merchandisingrättigheterna för den kommande filmen.
Sony Pictures Entertainment, filmproduktionsenheten hos Sony Corp. (SNE) betalade 175 miljoner dollar för att producera filmen, men Marvel Studios, en enhet i Disney, skötte hela processen och får också behåller handelsrättigheterna till alla grejer som utan tvekan kommer att översvämma marknaden inför premiären den 7 juli och därefter. Arrangemanget är inte typiskt – det är inte ofta man ser två rivaler arbeta tillsammans – men för Sony syftar det till att stärker sin flaggande filmverksamhet och för Disney hoppas det att det kommer att driva in konsumenter i leksaksbutikerna, rapporterad Wall Street Journal. (Se även: Sony återupptar produktion av vinylskivor efter nästan 3 decennier.)
Senaste 5 åren: Inte så fantastisk Spider-Man
Medan Spider-Man-filmserien har resulterat i miljarder dollar i biljettförsäljning under de senaste 15 åren, har den varit behäftad med problem. Sony förvärvade Spider-Man-serien redan 1999 i en affär med Marvel, som var ett fristående företag vid den tiden. Enligt Journal, i affären, fick serietidningsföretaget 5% av filmintäkterna och de två delade på intäkterna från försäljning av varor. Den första filmen 2002 var en storsuccé och samlade in 822 miljoner dollar. Uppföljarna 2004 och 2007 var också framgångsrika, men senare upprepningar under 2012 och 2014 gick inte så bra.
2011 gav Sony tillbaka alla sina handelsrättigheter till Marvel. Marvel, nu en Disney-enhet, avstod från sina 5%-rättigheter till filmintäkterna. Sony betalade också avgiften på 175 miljoner dollar och gick med på att betala så mycket som 35 miljoner dollar för varje Spider-Man-film i framtiden. Enligt avtalet behövde Disneys Marvel inte längre oroa sig för försäljning till biljettkassan, men det brydde sig om merchandisingintäkter, som hade fallit i lås med sänkt intresse för det nyare filmer. Med hänvisning till NPD Group, marknadsundersökningsföretaget, rapporterade Journalen att USA: s försäljning av Spider-Man-leksaker minskade till 200 $ miljoner under släppet av "The Amazing Spider-Man" 2014 från 385 miljoner dollar 2004 när "Spider-Man 2" var släppte. (Se även: Netflix kunde tjäna upp till 1 miljard dollar från Merchandising: Analyst.)
Leksaker vs. DVD-skivor
För Disney och de andra filmhusen blir merchandising allt viktigare i takt med att DVD-försäljningen av tank- och biljettintäkter över hela världen avtar. Med ökande vinster, namnet på spelet, bör konsumenterna förvänta sig att se fler produkter kopplade till "Wonder Woman", "Spider-Man: Homecoming", "Cars 3", "Transformers: The Last Knight" och "Despicable Me 3." Samtidigt kommer "Justice League" och "Star Wars: The Last Jedi" leksaker och andra produkter att hamna på butikshyllorna på hösten.
Medan de andra studiorna spelar ikapp när det kommer till merchandising, har Disney gjort det i flera år nu och det har lönat sig. Under de senaste fem åren har rörelseintäkterna vid enheten för konsumentprodukter och videospel ökat till 2 miljarder USD från 1 miljard USD tack vare storhits som "Frozen". På senare tid har det lanserat produkter kopplade till live-action-remaken av "Beauty and the Beast", bland annat andra filmer. Den har för närvarande titeln nummer 1 licensgivare, inte bara med leksaker, heminredning och kläder utan också dess enorma nöjesparker runt om i världen.