4 sätt Apple uppfinner sig själv på nytt

Apple Inc. (AAPL) höll ett speciellt "It's Show Time"-evenemang på Steve Jobs Theatre i Cupertino idag, och rullade ut allt Hollywood-glitter och showmanship som den vanligtvis använder för sina stora produktdebuter.

Men VD Tim Cook kallade det här "en helt annan typ av händelse." Teknikjätten beskrev fyra viktiga sätt att Apple, med en $887 miljarder marknadsvärde, planerar att fortsätta växa genom att diversifiera bort från hårdvara till tjänster, inklusive: en mängd nya program, filmer och produkter på Apple TV; strömmande videospel; ett nytt Apple-kreditkort; och utökade digitala nyhetstjänster. På nyckelområden kommer Apple nu att konkurrera med företag med djupa fickor som Netflix Inc. (NFLX), Alphabet Inc. (GOOGL), och Amazon.com Inc. (AMZN).

Investerare verkade inte imponerade och pressade ned aktien så mycket som 2% i daglig handel, mycket brantare än fallet på marknaden.

Här är en titt på 4 steg som Apple tar i ett försök att återuppfinna sig själv.

Apple TV+

Apple skisserade nya planer för underhållnings- och streamingutrymmet med Apple TV+, som ännu inte är prissatta. Plattformen kommer att innehålla original Apple-programmering genom att använda kompetensen hos stora Hollywood- och TV-namn, inklusive Steven Spielberg, Reese Witherspoon, Oprah Winfrey, Jennifer Aniston och Steve Carrell, som alla tog skede. Apple lovade den nya tjänsten i höst.

Dessutom kommer en ny app att omforma hur användare hittar innehåll med nya Apple TV-kanaler. Den annonsfria tjänsten kommer att vara tillgänglig på alla enheter, på ett ställe, med hjälp av avancerad maskininlärning för att skapa en mer personlig upplevelse. Den nya appen kommer att finnas tillgänglig i över 100 länder och regioner runt om i världen, såväl som på smarta TV-apparater och med Roku och Amazon.

Apple Arcade

Apple gjorde ett stort tillkännagivande om TV-spel för sin App Store, Apple Arcade. Det är den första mobila prenumerationstjänsten för "spel som omdefinierar spel." Apple noterar att det inte bara kommer att kurera spel, utan att stödja deras utveckling. Denna allt-du-kan-spela-tjänst, som ännu inte är prissatt, kommer att vara tillgänglig hela tiden och finns som en flik i App Store. Användare kan förvänta sig att tjänsten kommer att dyka upp i år i över 150 länder och regioner runt om i världen.

Apple-kort

VD Cook talade om företagets mål att "ersätta plånboken" med Apple Pay, som den säger är på målet att överträffa 10 miljarder transaktioner i mer än 40 länder. Nästa i betalningsvärlden för teknikjätten är en helt ny tjänst som heter Apple Card, skapad i samarbete med Goldman Sachs Group Inc. (GS) och MasterCard Inc. (MA). Företaget säger att dess finansavdelning är hyperfokuserad på enkelhet, integritet och säkerhet. Användare kan registrera sig på iPhone och börja använda det avgiftsfria kortet inom några minuter. Istället för poäng erbjuder Apple daglig cashback på alla köp. Apple säger att dess räntor kommer att vara bland de lägsta i branschen. Också tillgängligt för Apple Pay-användare är ett snyggt, laseretsat bankkort i titan utan utgångsdatum, nummer eller signatur. Apple Card är tänkt att komma till plånboksappen i USA i år.

Apples News +

Apple tillkännagav också planer på att integrera sin Apple News-plattform, som den nu säger är den ledande News-appen, med en ny tidningstjänst: den lanserade en betald Apple News Plus-prenumerationstjänst. Plattformen har tillgång till över 300 tidskrifter inom ett brett spektrum av ämnen, inklusive LA Times och The Wall Street Journal. Till ett pris av 9,99 USD per månad med familjedelning, och den första månaden gratis, säger Apple att kunder får tillgång till prenumerationer till ett värde av över 8 000 USD med en mycket personlig tjänst.

Vad kommer härnäst

Apples aktier har återhämtat sig kraftigt under 2019 tillsammans med återhämtningen med marknaden och speciellt teknikaktier. Men dess nedgång under de senaste två dagarna, inklusive på Apples stora tillkännagivande idag, indikerar att många investerare är skeptiska till att dessa nya produkter kan kompensera företagets avtagande iPhone-försäljning.