Varför ökar teknikföretagen investeringar i biografer?
Viktiga takeaways
- Amazon och Apple ska enligt uppgift expandera verksamheten till biografområdet, antingen genom att finansiera filmer för biopremiär eller genom att köpa biografkedjor.
- Teknikföretagens intresse för biografkedjor kan vara ett försök att marknadsföra sitt eget innehåll, driva medlemstillväxt på sina streamingplattformar eller korsförsälja andra tjänster och produkter.
- Biografbranschen fortsätter att kämpa efter krater i början av pandemin, med närvaronivåer som ligger långt under nivåerna före COVID.
Amazon.com Inc. (AMZN) är enligt uppgift i förhandlingar om att köpa den sjuka biografkedjan AMC Entertainment Holdings (AMC), eftersom teknikföretaget ser ut att hålla jämna steg med konkurrenter som expanderar till en värld av personlig film.
AMC-aktien steg med 21% på nyheten om ett potentiellt köp av Amazon i slutet av mars. Amazons intresse för AMC är det senaste av flera drag bland teknikjättar mot filmrymden.
I november 2022 sa Amazon att de skulle spendera 1 miljard dollar årligen för att göra upp till 15 filmer för biopremiär. Det slutförde ett förvärv av MGM Studios för 8,5 miljarder dollar tidigare samma år. Samtidigt har Apple Inc. (
AAPL) sa den här månaden att det kommer också att öka utgifterna för filmer för biopremiär.En rapport från The Intersect sa att Amazons grundare Jeff Bezos överväger köpet av över 600 filmer biografer i ett försök att marknadsföra Amazon Prime-filmer och korsförsälja tjänster inklusive dagligvaror leverans.
Att köpa upp biografer och finansiera biopremiärer kan också öka intresset för streamingprenumerationstjänster som Amazons Prime Video och Apple TV+. Båda företagen spenderar redan miljarder årligen på att producera innehåll för dessa plattformar.
Vissa analytiker är skeptiska till värdet av att stora teknikföretag köper upp biografkedjor.
"Amazon har inget intresse av att vara i det teatrala utställningsutrymmet för att tjäna pengar. Strategiskt sett kanske de vill ha en plats att ställa ut sina egna filmer på”, skrev Wedbush-analytikerna Alicia Reese och Michael Pachter i en rapport.
De sa att teknikjätten skulle vara bättre av att köpa upp den brittiska biografkedjan Cineworld Group PLC. Cineworld ansökte om konkurs i september förra året, vilket skulle göra det möjligt för Amazon att "plocka skärmar" till ett mycket lägre värde.
"Så Bezos investeringsrådgivare kunde omöjligt säga "köp AMC för 8 miljarder dollar" när han kan köpa utvalda skärmar för 200 miljoner dollar eller mindre. Det är en strategi med lägre risk och ger dem samma sak", skrev Wedbush-analytikerna.
AMC, en av de ökända Reddit "meme aktier" de senaste åren har 4,6 miljarder dollar i skuld. Tillsammans med andra biografkedjor har den ännu inte återgått till pre-pandemiska närvaronivåer mitt i hög inflation och en svag ekonomi.