Dessa företag skulle kunna ta TikTok Ban till banken
TikTok har en ledande andel av ungdomsmarknaden, men YouTube Shorts, Instagram Reels, Snapchat är redo att kliva in
Ett potentiellt amerikanskt förbud mot TikTok, USA: s snabbast växande app för sociala medier, skulle vara en välsignelse för likes av Snapchat, Instagram och YouTube – och har annonsörer som omkalibrerar miljarder dollar i utgifter planer.
Viktiga takeaways
- TikToks andel av USA: s digitala annonsutgifter förväntas fördubblas till 4 % till 2024.
- Wedbush Securities analytiker uppskattar oddsen för ett TikTok-förbud till cirka 90%.
- Ungefär en fjärdedel av TikTok-användarna skulle vända sig till Instagram för kortformat videoinnehåll efter ett TikTok-förbud.
TikTok, som ägs av Kinas ByteDance, tar 2 % av USA: s digitala annonsutgifter på 94 miljarder dollar, en andel som förväntas fördubblas till nästa år. Den samlade in 10 miljarder dollar av världsomspännande reklamintäkter förra året och kan ta in mer än 18 miljarder dollar 2023. Bland sociala medier spårar den bara Facebook och Instagram i antal amerikanska användare.
Att avlägsnas från USA: s kuster skulle vara en oväntad tur för rivaler som är ivriga att locka TikToks 150 miljoner amerikanska användare och dess annonsörer. Även om appens försvinnande inte kommer att ske någon gång snart, eftersom USA förmodligen skulle ge ByteDance tre till ett halvår för att spinna av det tre år gamla bolaget sätter Wedbush Securities oddsen på ett eventuellt förbud kl. 90%.
Visst kan appen dyka upp igen om den köps av ett stort teknikföretag som Apple, Microsoft eller Oracle. TikToks omtalade algoritm kan vara en problematik, enligt Wedbush-analytiker Daniel Ives. "Att koppla bort algoritmen från ByteDance skulle vara en mycket komplex process med mycket granskning från amerikanska tillsynsmyndigheter", skrev Ives i en ny rapport.
Och inte alla användare är ivriga att få tillbaka den. Cirka 37 % av de tillfrågade i en Cowen-undersökning med 2 500 användare av sociala medier i december sa att de inte skulle söka en ersättare.
Ändå råder det ingen tvekan om att rivaler slipar sina knivar. Här är en titt på intäkterna och fördelarna för TikTok-konkurrenterna som kan dra nytta av ett förbud:
Fotodelningssidan som ägs av Meta Platforms (META) kan dela ett moderbolag med Facebook, men Instagrams yngre publik och Reels-funktion gör det mer likt TikTok i annonsörernas ögon.
En fjärdedel av TikTok-användarna skulle vända sig till Instagram Reels om TikTok förbjöds, enligt Cowen-undersökningen. Bland TikToks yngsta vuxna användare hoppar den siffran till 37%.
Instagram är också gynnat bland digitala marknadsförare som säljer produkter på sociala medier. Enligt en HubSpot-undersökning säger 33 % av marknadsförare på sociala medier att Instagram ger den högsta avkastningen på investeringen.
Instagrams annonsintäkter i USA växer snabbt, med prognoser att de kommer att samla in 39,7 miljarder dollar i annonsintäkter 2023, en ökning med 220 % från 12,4 miljarder dollar 2019.
snapchat
Snapchat (KNÄPPA) har historiskt sett gynnats av unga användare, där andelen amerikanska tonåringar som använder appen ökade till 59 % 2022 från 41 % 2015, enligt Pew Research Center. Endast TikTok upplevde en större ökning av användningen bland tonåringar.
Ändå överträffar Instagram Snapchat i popularitet bland tonåringar och sannolikheten att ärva TikToks fördrivna användare; bara 3 % av de tillfrågade sa att de skulle vända sig till Snapchat i händelse av ett TikTok-förbud.
Snapchat kan ha tappat en del av sitt försprång på marknaden för sociala medier, med intäktstillväxten som avtog till 12 % 2022 från 64 % året innan.
Även om Pinterest (PINS) kanske inte är bland titanerna på marknaden för sociala medier, det har visat sig vara ett effektivt social handel webbplats, med 15 % av alla amerikanska användare som gjorde ett köp på plattformen 2022.
Social handel har exploderat på TikTok de senaste åren. År 2022 gjorde 23 % av de amerikanska användarna (27,3 miljoner) ett köp på sajten, en ökning med 73 % från året innan.
Icke desto mindre har Pinterest gjort shopping till ett fokus för sin verksamhet med verktyg som effektiviserar shoppingprocessen och ökar annonsbelastningen när en användare visar shoppingavsikter. Marknadsförare för social handel skulle kunna se till Pinterest som en TikTok-ersättare.
Youtube
TikTok överträffade Youtube i genomsnittlig tid per dag på plattformen förra året. YouTubes annonsintäkter sjönk för bara andra gången i företagets historia under det senaste kvartalet och sjönk med 7,8 % till knappt 8 miljarder dollar.
Men medan annonspengarna sjönk, YouTube Shorts – utformade för att konkurrera med TikToks korta format videor – nådde en milstolpe på 50 miljarder dagliga visningar under fjärde kvartalet 2022, en ökning med 66 % från det första fjärdedel.
Youtube började dela intäkter med Youtube Shorts-skapare tidigare i år, en policy som kan hjälpa det att locka innehållsskapare (och deras fans) i händelse av ett TikTok-förbud.
Facebook står fortfarande för majoriteten av moderbolaget Metas mer än 100 miljarder dollar i årliga intäkter. Även om tillväxten har avstannat, minskade annonsintäkterna från Nordamerika med cirka 2 % till 52,6 miljarder USD 2022.
Den långsammare tillväxten kommer när Facebook tappar användare i åldrarna 18 till 24, precis den publik som annonsörer vill nå genom TikTok. År 2022 slutade 1,6 miljoner användare på den marknaden Facebook, medan appen också förlorade 2,1 % av sin publik i åldrarna 26 till 41.
TikTok är en klar favorit hos Gen Z och lockar 81 % av användarna i den demografin, medan endast 56,2 % använde Facebook.